助力车企击破各级城市，腾讯体育“城市王者竞技场”有何玄机

8月12日至13日，吉普与腾讯体育在上海、长沙、成都、深圳、西安、济南等六个城市举办了“城市王竞技场-吉普双百万王之夜”活动。腾讯知名主播、电子竞技专业解说等嘉宾在吉普4S店发起挑战，与消费者一起推出游戏《王者荣耀》。著名的前国际球员李毅甚至出现在深圳火车站参加王者游戏，引发了一波自发的传播。此次活动成功吸引了3000名消费者来到该店，体验与名人网红竞争的刺激。其中，21%的访店者转化为意向购车者，直接促成现场订单63单，真正实现了“质效一体”的营销目标。包括上海、长沙、成都、深圳、西安和济南在内的六个城市的吉普4S店已转变为“城市国王竞技场”，以体育为纽带，拉近品牌与消费者的距离。作为腾讯体育全新打造的自制IP，“城市王者竞技场”打破了体育营销只能在大型赛事中曝光品牌的认知，探索了品牌与体育赛事之间的联系，使体育成为品牌与消费者沟通的媒介。海报结合了品牌模型、体育赛事和“王者荣耀”元素，将消费者的注意力吸引到了“城市王者竞技场”，充分利用了传播广泛、覆盖范围广、体育参与度高的特点，聚集了志同道合的人，形成了社交互动。在这次吉普赛事上，不仅有激动人心的“王者荣耀”线下PK赛，还有足球射击、射击机、桌上冰球等娱乐运动，增加了互动性和趣味性。此外，前国家足球运动员“皇帝”李毅的出现使现场更加激动人心，形成了强烈的球迷效应。消费者愿意尝试体育活动，因此也愿意参与品牌活动，这有助于品牌销售转型的核心需求。著名足球运动员李毅与各个城市的参赛者合影留念。每个城市的消费者都有机会进入该品牌独特的“竞技场”和“城市国王竞技场”模式，这种模式具有很强的可扩展性。腾讯的体育资源布局涵盖了足球、篮球、跑步等热门体育项目，以及冰球、橄榄球甚至电子竞技等新兴体育项目。可以根据品牌需求，针对不同区域市场的特点进行有针对性的调整，如根据区域特点设立体育项目，或在当地大型赛事期间利用热点举办民俗体育活动。一线城市的成功经验可以在区域市场复制，从而降低品牌推广的难度，积累更高的传播量。在不同的城市、不同的体育赛事、不同的参与形式中，“城王竞技场”灵活地为品牌提供定制化服务，利用体育资源从线上到线下吸引消费者。凭借其强大的可复制性和易于扩展性，帮助以车企为代表的品牌客户解决销售转化的挑战，并进一步帮助品牌所有者探索细分市场。

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