砥砺奋进21年 福田汽车谱写中国商用车品牌的华彩乐章

今年6月，世界品牌实验室发布的“中国500大最有价值品牌”排行榜显示，福田汽车以1125.78亿元的价格排名第34位，位列商用车行业第一、汽车行业第四，连续13年领跑商用车行业。福田汽车在21年的时间里创造了数千亿元的品牌价值，不仅为自己的发展书写了历史传奇，也赢得了自己在中国汽车工业史上的地位，谱写了中国自主汽车品牌的华彩音乐。品牌和企业共同支持和成长。福田汽车自1996年成立以来，一直深谙品牌之路，始终致力于品牌的战略化、系统化运营。福田汽车认为，品牌不一定是在产品之后建立的，两者可以同时运营。为了促进品牌的长期发展，福田汽车在运营之初就推出了一项名为“同步工程”的营销策略，将形象、品牌和产品、技术、质量和服务同步发展，让品牌和产品的相关因素同时进入市场，在销售产品的同时不断提升品牌形象。从1996年到2000年，这是福田汽车发展的早期阶段。当时产品线单一，企业采用单一品牌运营方式，因为单一品牌的推广速度更快，很容易赢得时间，快速抢占市场。最终，在品牌传播的帮助下，1999年，福田汽车轻型卡车赢得了轻型商用车市场的第一名，为全系列商用车的发展奠定了基础。2000年，福田汽车开始了第二次战略转型，实施了全方位的发展战略，并扩大了其商用车产品线。2000年，福田风景区成立；2003年，欧曼进入重型卡车行业；随后，在2004年，欧V（欧惠）进入了中大型乘用车市场。。。随着公司在商用车多领域战略的推进，产品品牌从单一维度转向以产品品牌为主导的多品牌管理。2003年，福田汽车正式引入BIS品牌识别系统，进入品牌管理时代。这是福田汽车在自身经营管理实践的基础上创建的品牌价值管理战略体系。品牌管理的道路越来越宽。2003年5月24日，福田汽车将其原有的区域品牌标志换成了新的菱形标志，突显出作为一家专业的汽车公司，福田汽车的形象、技术和质量始终是企业的根本追求。与福田的中文标志相对应，新标志突出了英文商标“Foton”，揭示了福田走向世界的雄心。2005年堪称福田汽车的“品牌年”。今年，福田欧汇巴士成为全国“两会”车辆，满载两会代表的欧汇巴士让更多人认可了“福田”的钻石徽章；

3月，欧汇巴士参加上海巴士博览会，获得“最受关注企业奖”和“最佳环保汽车奖”两项大奖，轰动业界。2005年4月30日，福田汽车被CCTV2005授予“我最喜欢的中国品牌”称号。福田汽车是其中唯一的商用车品牌，“中国商用车第一品牌”自此声名鹊起。2007年，福田汽车进行了结构调整，走上了集约增长的发展道路，形成了多层次的品牌业务组织和运营体系。2009年，福田汽车突破了60万辆的产销大关，在国际商用车行业，福田汽车夺得冠军，位居全球商用车销量第一。随着业务的快速增长，福田汽车建立了以产品品牌管理和市场沟通为主导的全面品牌运营管理体系，成功完成了中高端品牌的跨越和升级，奠定了中国商用车第一品牌的地位。2010年8月28日，福田汽车发布了2020年战略和“惠钻”品牌的新形象，打造了价值数千亿的品牌支柱。随着新“钻石”的崛起，福田汽车多年来的“国际化”梦想在战略战术运营方面取得了重大进展。国际化战略全面实施。在“福田2020”战略的背景下，福田汽车正进入业务转型和多行业发展的新阶段。现阶段，福田汽车品牌需要完成从产品品牌形象主导向建立主导企业品牌形象的转变；从以商用车为基础的福田汽车转型为技术创新型福田汽车；从单一理性的产品价值观向绿色人文的人文价值观转变；从中国的福田汽车转型为具有全球视野的国际福田汽车。2008年，福田汽车帮助奥运圣火登上珠穆朗玛峰顶峰，为圣火传递和电视直播提供全面支持；2012年，福田汽车帮助中国国家排球队在伦敦比赛；在中国航空航天领域，福田汽车以零故障成功完成了从“神舟六号”到“神舟十号”的运输任务；2013年，福田汽车提供科研支持车辆和人员，协助中国进行第30次南极科考考察；2015年9月3日，在“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年阅兵”和2016年在杭州举行的二十国集团领导人第十一次峰会上，福田汽车成为护航服务和保障的载体；今年5月，在“一带一路”国际合作高峰论坛上，福田汽车再次承担起为与会国家元首提供旅行安全服务的重任。与此同时，福田汽车的品牌价值也增长至1125.78亿元，在品牌知名度和美誉度方面均位居行业前列。企业发展需要品牌力的支撑，否则很难突破发展瓶颈。在企业的经营过程中，品牌是灵魂的体现，品牌建设是推动企业发展的重要无形力量。一家公司拥有一个品牌，不仅证明了其经济实力和市场地位，也反映了其持续发展的能力。福田汽车品牌从无到有、从小到大、从弱到强，实现了其他企业需要数年才能实现的品牌塑造，成为中国商用车第一品牌。目前，福田汽车正以“从中国出发，面向世界”的心态，走在成为技术和质量领先的世界级汽车企业的道路上。

标签：福田曼

汽车资讯热门资讯