值得期待的中国新高端引领者—观致

今年是观致品牌成立的第10个年头，观致是一个顶级汽车品牌。回顾品牌创立的10年，国内外媒体发出了各种赞美之词，但当发展遇到挫折时，他们却急于否认和质疑。与一个还只是小孩子的人相比，十年只是汽车行业发展的开始。一个人怎么会被昼夜的变化，一座城市和一个池塘的得失所限制。如果我们向司马迁学习，稍微“了解一下古代和现代的变化”，然后“成为一家人”，我们可以对观致和消费者都更加公平。8月25日，在成都国际车展大众看车直播间，我们特邀观致汽车市场与传播执行副总裁宁树勇聊了聊观致的近况。也许从我们与他的交谈中，我们可以看到一个更真实的观点。1激动人心的亮相：Model Young系列在成都车展上首次亮相，提前给千禧一代一个“爱的拥抱”。在本届成都车展上，观致汽车强势亮相，正式推出Model Young产品系列，定位为“年轻潮流，动感驾驶乐趣”。首款SUV也将亮相，预计将于今年年底上市。明年，轿车和纯电动汽车也将上市。这个系列是关于促进年轻人和正能量，以及有品味的生活。我儿子17岁了，明年可以买车了。我问他喜欢什么样的车，千禧一代并不关心传统汽车的三个主要部件——发动机、变速箱和底盘。他们只关心汽车是否好看，以及它是否具有智能连接。“宁树勇介绍，也许这就是Model Young系列的灵感来源。该系列的每一款产品都必须具有高颜值和良好的质量，这将给千禧一代带来一眼就能看到的喜悦。价格应该给他们一个‘甜蜜的小惊喜’，让他们支付一定的溢价，收获更高质量的产品。他们不愿意为所谓的传统奢侈品，他们认为不值得。千禧一代喜欢和依赖的另一件事是智能互联，观致已经在制定战略。在成都车展上，观致与中国移动签署了5G合作协议。5G尚未落地，但已经安装在观致汽车的驾驶舱中。结合观致已经成熟的“观致易云”数据平台，观致的“智能互联”即将出现。曾经的美丽坚守：三大产品系列均已亮相，随着Model Young产品系列的推出，观致成为“中国高端新品”的初衷没有改变。随着Model Young产品系列的推出，观致的车型已经形成了一个整洁而有层次的三大系列：1。Model Young系列：“年轻潮流，动感驾驶乐趣”，主要面向90年代和千禧一代消费者。首款SUV已经亮相，轿车和电动汽车也将陆续发布。2.品质中档系列：“品质科技，中坚力量”，该系列主要指观致现有产品，如观致3、观致5。3.K-EV系列车型：“纯电动旗舰，水陆两用”。该系列将是观致的旗舰超级跑车，集电动化、智能化和自动驾驶技术于一体。该系列车型将搭载GEV新能源汽车专用平台，生产观致观致未来纯电动汽车智能互联系列产品。目前，Model K旗舰车型仍处于概念车阶段，预计将于2019年进行小规模量产，目标是在中国打造特斯拉。但无论哪一个系列，都是‘中国新高端’，必须有外观、质量，必须有观致逸云带来的科技和人性化体验。所有系列产品都将符合观致倡导的“新高端”品牌定位。观致品牌自成立以来一直是这个口号，从未改变其初衷。“说到这句口号，宁树勇透露出自信、决心和毅力。今年是观致汽车成立的第10个年头。如果放在汽车行业长达一个世纪的历史中，观致仍然只是一个“年幼的孩子”，没有人会根据孩子在10岁之前的表现来充分肯定或否认他们的未来。G的发展路径……

nzi在过去的10年里并不顺利。外界进行了各种各样的分析，但都没有对这些想法进行分析。没有任何产品或渠道触及问题的本质。观致遇到的问题的本质是，基于10年前的中国汽车市场，观致喊出“中国新高端”口号的概念太超前了，业界无法理解。宁树勇严肃地表示，10年前，许多中国品牌仍热衷于抄袭和模仿，因任意侵犯其他品牌的知识产权而被挡在国际A级车展之外。现在10年过去了，中国汽车品牌已经开始崛起和发展。林克和长城威的出现是伟大的。“观致不再孤独，越来越多的消费者能够理解和接受‘中国新高端’，所以观致仍然坚持这一口号，坚守初心。”一个大胆的猜测：拥抱90后和21世纪初，观致会选择00后偶像为英模代言吗？成立10年，尽管转化率和口碑仍然不错，但观致在品牌知名度上并没有取得重大突破，“无提醒的品牌提及率”非常低。回顾观致在这一点上的营销路径，除了“中国新高端”这一抽象概念外，似乎没有其他营销行动或概念能真正在观致在消费者心目中的品牌形象上留下印记。但在宁树勇加入观致后，这一切都彻底改变了。随着视频直播成为一种新的营销趋势，宁树勇和他的团队敏锐地抓住了这个时代的特点，推出了“疯狂观致”。要么我们不去做，要么我们完全去做。当大多数品牌仍在寻找收视率高的娱乐节目来命名和合作时，观致直接创建了一个名为“疯狂观致”的视频直播节目，利用网络名人MC天佑、李歌等名人，迅速提升观致品牌在年轻消费者心目中的印象。该节目上线仅三周，浏览量和曝光量均超过2亿，成为目前最受欢迎的全明星汽车购物直播节目。“说到正在进行的项目，宁树勇感到非常自豪。在此期间，我们的品牌知名度增长了三四倍，微信指数、百度指数和品牌提及率都呈指数级增长。我们相信，在未来三个月内，品牌知名度将大大提高，为经销商朋友带来更多的零售转化。”宁树勇介绍，今年的营销目标是全面打开观致的销售渠道。一旦消费者考虑购买，观致终端的转化率是不错的。宁总结道，观致目前最大的问题是“知名度不够，口碑不好，口碑也很好。“在成都车展前不久，意气风发的观致还赢得了一份3万台的大客户合同。然而，对于目前的观致来说，仅仅依靠在线直播节目是远远不够的。观致需要更多创新、令人印象深刻和创新的营销方法来提高品牌知名度。作为一名高级营销人员，这应该是宁树勇最擅长的领域。对于观致而言，或许它也需要一个标签化、辨识度很高的品牌形象或Slogan。宁树勇也在社交媒体上向公众征求意见，谁的气质最符合观致汽车？我们能否大胆推测，积极拥抱90后、00后的观致汽车，会选择一位00后心目中的偶像公众人物作为其形象大使？如果是，会是谁？1特殊选择：战场上有无数的战斗，观致和宁树永之间有着相互的选择。一个经验极其丰富、创造了许多行业奇迹的营销将军，在一个只知道命运的年纪，他会关心什么？金钱、名利还是社会地位？也许一点也不。宁树勇和观致更愿意相信，他们选择了对方，拥有强大的研发和制造技术，优秀的产品，但在营销上却磕磕碰碰。观致汽车迫切需要一个好的营销人员来如实地向消费者讲述和推荐自己的好产品，而无数在战场上战斗过的宁书勇则需要自我实现。当宁树永达到顶峰时，他还年轻，充满激情和力量，他需要一座更高的山来征服。今年上半年，他又找到了一座值得他全心全意攀登的更高的山峰——观致汽车。此时……

作为观致汽车市场与传播执行副总裁，吴树勇正在博采众长，突破极限，追求完美和独特。所以我们有理由期待一个“新高端中国”——观致，它“大气优雅”。

标签：Model Y大众长城领克特斯拉

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