易车首创泛汽车粉丝经济生态 赋能自媒体提升变现能力

9月8日，中国领先的汽车互联网公司易车正式推出泛汽车领域的粉丝经济平台“易车账号”，启动“创易计划”，投资数亿元孵化IP。易车总裁、易鑫集团创始人兼首席执行官张旭安，易车高级副总裁刘小可，韩璐、陈震、梁宏、小飞、嘉伟、日本明研中谷、德国Michael Specht等30多家国内外知名汽车自媒体，以及百余家主流媒体和汽车品牌所有者及代理公司的高管出席了此次活动。易车总裁、易鑫集团创始人兼首席执行官张旭安在“易车账号”上线仪式上合影。他表示，易车账号的发布和创易计划的推出是易车对当前移动互联网营销趋势变化的回应，在媒体内容方面做出了巨大努力。它们也是易车在过去17年的发展历史中关注的真实内容，在用户端，在所有用户偏好上，在用户关注的内容上，做出了最大、最惊天动地的改变。易车总裁、易鑫集团创始人兼首席执行官张旭安致辞。作为一个汽车垂直平台，从现在开始，易车将不再从专业的角度看待一切，而是与IP一起，从娱乐、用户体验、用户习惯以及汽车的使用和生活的角度来看待一切。在易车3.0时代，我们将继续推进“连接用户，提升体验”战略，根据用户偏好和兴趣创新内容形式和渠道，进一步加强专业的汽车内容和与用户的深度互动，与各大IP和汽车制造商共同繁荣易车平台，为用户带来更高质量的内容。易车高级副总裁刘晓科在现场向嘉宾和媒体介绍了《易车号》发布的背景和意义，并重点阐述了“创易计划”的具体细节，这是“易车号”投资数亿元打造的IP投资孵化计划。易车高级副总裁刘晓科发表主旨演讲，标志着用户互联网时代的开始。IP价值得到充分展示。刘晓科认为，互联网诞生后，行业发展可分为三个时代：PC互联网时代、移动互联网时代和用户互联网时代。我们目前正处于从移动互联网时代到用户互联网时代的过渡阶段。传播方式将演变为“IP效应+用户参与”的形式，行业竞争将从内容竞争进入“人效”+用户互动程度的竞争。迅速发展的IP产业将揭开用户互联网时代的序幕。在当前蓬勃发展的内容行业中，流量和资源向IP集中已成为一个显著的行业现象，各个领域都涌现出了具有超强影响力的IP。在粉丝经济的背景下，通过“内容+关系+影响力”，内容行业已经从流量红利转变为IP红利。日益强化的IP将成为未来互联网的重要切入点，IP的商业价值和货币化能力将得到充分展示，它们将是真正的未来用户内容的核心。正是因为高质量的IP释放了巨大的商业价值，拥有大量粉丝，汽车品牌所有者才增加了对网红和IP的投资。数据显示，汽车行业63%的品牌主将专注于IP、网红和KOL营销。在泛汽车领域搭建粉丝经济平台，人人都是易车账号的一部分。面对不断变化的营销环境和粉丝经济时代的到来，易车实施了“连接用户、提升体验”的3.0战略，正式发布了“易车账号”，致力于用优质内容连接创作者和用户，为泛汽车领域的粉丝经济生态打造汽车行业第一个垂直平台。易车账号定位于泛汽车领域的粉丝经济平台。刘小可表示，易车账号更多的是一个“粉丝平台”，是一个获取粉丝的完整系统。自媒体作者制作的内容将通过大数据智能推荐，在更具优势的垂直领域分发到易车的多渠道、全场景流量联盟平台，助力cre……

ors在整个网络中获得了越来越多准确的粉丝。与此同时，易车豪正在创建一个完整的工具平台。除了传统的图形、文本、视频和直播形式外，易车好未来将逐步推出动态、小视频、问答和相应的产品，形成自媒体内容的综合生产工具体系。将使用多种方法制作和传播内容，吸引用户的注意力。此外，易车豪致力于“人人都是易车豪”。不仅是自媒体个人，易车号还将把许多车主和普通用户带入易车号，成为易车号作者，从而扩大易车号作家的基础。未来，制造商、分销商和自媒体机构都可以以易车账号的名义入驻。易车账号将配备专业团队，专注于个性化服务，帮助组织运营自己的组织号，成为真正的作者，并获得相应的粉丝。在产生粉丝的过程中，易车账号将使用一系列商业工具来帮助自媒体货币化，并满足真实IP所需的商业价值。投资数亿元孵化IP，充分赋能和提升货币化能力是“易车”的一个关键特征。易车推出了“创业计划”，该计划针对内部和行业自媒体，支持优质原创内容生产者，是易车的商业计划，致力于提高优质自媒体的货币化能力。为此，易车将投资数亿元打造百万年营收的顶级IP、百万粉丝的超级IP、100名“双百”（百万粉丝，百万收入）创作者、1000名优秀行业创作者，并在内部打造“百万年薪编辑”。通过发掘和支持具有优秀创作能力和影响力的行业IP，我们旨在招募泛汽车领域最优秀的创意人才和团队，打造泛汽车领域中最完整的IP智能运营体系，形成内容阵营的超级英雄联盟。此外，易车还借用“易车大学”和“易车研究院”，通过这两个平台对自媒体的发展进行系统的理论研究，并推出相应的粉丝经济研究课程和IP白皮书，帮助IP真正了解粉丝经济和粉丝经济的未来发展，打造更大的粉丝经济。

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