“电动车教父”雅迪：小小的车子背后是追求极致的匠人精神

2017年，这款电动汽车的全国销量同比增长32%，而一二线城市的销量增长超过50%。一系列数据显示，国产电动汽车品牌仍保持着快速发展的趋势。随着电动汽车技术的日益成熟，中国已成为全球最大的电动自行车生产国和消费国，其比例甚至超过90%。各种迹象表明，电动汽车仍然是居民日常交通的最佳选择。然而，直到现在，国内电动汽车行业很少有品牌能够保持良好的声誉，尤其是那些能够连续十年以上保持销量领先的品牌。然而，上述公司已经连续12年在高端销售方面领先其他品牌，它是中国第一家电动汽车上市公司——雅迪。事实上，雅迪之所以能够脱颖而出并保持领先地位，关键在于走“高端”路线，用工匠精神做产品，始终把用户体验放在首位，这也是它获得行业认可的原因。一个好品牌的到来需要市场打磨，雅迪的成功不是一蹴而就的，尤其是在行业整体困难的时候。2015年的战略调整让公司完成了自我升华和转型，成就了如今市场上备受关注的电动汽车品牌。基于产品，不怕寒流。早在十年前，电动汽车行业还没有现在的情况。当时，品牌众多，良莠不齐，要想在行业中取得领先并不容易。然而，雅迪电动汽车一经推出，就受到了高度关注。它在城市的大街小巷随处可见，雅迪品牌的汽车需求量很大。日清、Emma、绿源等品牌纷纷涌入市场，为了在行业中占有一席之地，市场上甚至出现了看似平静的“百花齐放”的景象。然而，三年后，行业洗牌打破了原本的“平静”，包括雅迪在内的各大品牌如履薄冰。每当回忆起那段经历，雅迪董事长董景贵坦言，当时雅迪缺乏明确的定位，导致整个企业缺乏明确的前进方向。董景贵所说的“没有明确的方向”是指2008年该行业经历了一场“寒潮”，后来被视为行业重组的开始。当时，大多数品牌都选择了保守，只有一个名为Emma的品牌邀请了人气顶级明星周杰伦为其代言，并成功吸引了消费者的注意力。后来，许多品牌选择效仿，还邀请名人帮助他们的产品造势。起初，雅迪并没有聘请大牌明星来协助，而是专注于产品和用户。但这种名人风格无疑给雅迪带来了压力，雅迪不太喜欢宣传。在促销的早期阶段，没有优势，在中期阶段，没有竞争对手擅长的销售战。亚迪不仅要竞争价格，还要竞争资源。幸运的是，雅迪的产品非常出色，在那场战争中没有落后。追求创新，迈向高端。到2014年，那些烧钱聘请名人但没有强大产品的品牌被淘汰，市场进入了两个强大竞争对手的局面。2015年，雅迪发现，人们的生活水平越来越高，消费升级的趋势越来越突出。低价竞争策略不再适合市场。消费者真正喜欢的是高质量、差异化的产品。因此，雅迪决定走一条与以前不同的发展道路。雅迪也正在完成从普通电动汽车到“更高端的电动汽车”的旅程。确定方向后，董景贵和团队管理层开始深化产品、沟通、终端门店、市场推广、KPI考核等方面的改革。其中，在产品方面，雅迪专注于两轮电动车业务；在传播方面，雅迪聘请时尚名人担任品牌形象大使，加强传播效果；在终端店方面，雅迪在行业内率先提出“五星级服务”概念，打造线下智慧终端店，让消费者在购买产品的同时获得更高质量的服务；

在市场推广方面，雅迪摒弃了降价、买赠、换货等旧的三类活动，引入了更多创新的骑行和试驾体验。更重要的是，雅迪对员工的内部评估已经从关注销售转向关注品牌推广活动是否实施。高品质的产品是雅迪在行业立足的基础，也是雅迪获得用户忠诚度的动力。仅在2016年，雅迪就在产品研发上投入了1.6亿元，获得了664项电动汽车专利和30项发明专利。其自主知识产权已逐步覆盖电动汽车的各个零部件。这样的业绩已经成为其他品牌无法撼动的护城河。据了解，2016年，共享经济爆发，市场上涌现出许多共享单车品牌，这在一定程度上影响了电动汽车行业。两轮电动汽车的总销量下降了8%，降至2600万辆。但这丝毫没有影响雅迪电动汽车的年度销售业绩。在追求质量的过程中，工匠精神的进步不止于此。为了打造更多高端电动车精品，“制造、技术、设计、品质”是雅迪在产品研发上的“无处不在”布局。同时，雅迪建设了四个高端生产基地，创建了业内唯一的国家级企业实验室，可以模拟电动汽车的真实环境测试。它还与美国的Lightning摩托车在动力、能源、智能和安全系统方面进行了合作，寻求人性化技术的突破，并将世界上最先进的技术融入电动汽车。以电动汽车的“心脏”——电动机为例，早在2016年，雅迪就自主研发了GTR电动机，为其产品奠定了坚实的基础。据了解，GTR电机可以使电动汽车的续航里程增加15%，功率增加13%，启动速度更快，负载响应灵敏。这被视为行业内的一个里程碑式的突破。此外，为了最大限度地发挥GTR电机的有效性，雅迪还推出了由三个主要部件组成的E-PLUS系统：黑钻石电机、黑钻石控制器和黑钻石充电器，可以将整车电驱动系统的保修期延长一倍。这是GTR2代宽带电力系统的衍生产品。这些都标志着雅迪电动汽车在性能上向“更高技术”的革命性飞跃。在完成产品的精致打磨后，为了满足更多消费者对高端品牌外观美感的需求，雅迪在车身设计上也下足了功夫。雅迪与德国顶级色彩研究实验室、奥地利施华洛世奇和意大利国际设计服务提供商进行战略合作，使电动汽车既实用又时尚，引领潮流。在众多产品中，Aurora、Warmen、Ryan、Umi、Roman和X5是雅迪今年为年轻用户专门设计和打造的“年轻汽车”系列。它们“不紧跟潮流，自我时尚”，充满活力，充分展示了年轻人对时尚、智能、安全等方面的强烈需求。雅迪的最终布局是“高质量”的。这里的“质量”更多地体现在拥有高端服务体系。首先，用户只要从雅迪购买一辆汽车，就可以享受20多项免费专业检查；其次，雅迪推出了“安全乘车保险”业务，以确保用户的安全出行。用户可以购买一辆汽车，并获得价值5.2万元的保险；

第三，雅迪引入了与汽车行业4S店相同的“4S级保养”，用户可以在不支付汽车“4S店”高昂费用的情况下将电动汽车保持在良好的状态。只有稳定，我们才能取得成功。雅迪电动汽车凭借更高端的战略和“四管齐下”的布局，成功占据了行业的高位。尼尔森市场数据显示，雅迪的总品牌知名度为86%，无声知名度为55%，品牌首提率为29%，均位居行业第一。中国制造，让世界发现骑行的魅力随着国家提出“中国制造2025”计划，中国品牌逐渐让世界看到“中国制造”。雅迪是其中的代表，目前雅迪已出口到德国、美国等66个国家。然而，雅迪的雄心远不止于打造更高端的两轮电动汽车，而是引领行业朝着高端、时尚、健康的方向发展。此外，雅迪还需要向世界传递电动自行车的独特魅力。“717电动自行车骑行节”是雅迪为骑行爱好者打造的全球首个“嘉年华”。它在全球数百个城市举办了300多场骑行活动，吸引了数百万人参与，点燃了全球电动自行车骑行狂潮，让更多人意识到“绿色出行”的重要性。作为行业领导者，雅迪坚信绿色低碳出行能够深刻改变城市生态和文化环境，雅迪也愿意为人类的美好生活做出更多贡献。

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