自媒体红利趋近消失 “易车号”有多大把握突出重围？

碎片化、去中心化、去集中化。。。随着传播趋势的变化，综合门户网站、新闻客户端、搜索引擎、浏览器等各方在最近一两年陆续推出内容平台布局自媒体，提供杀手级设备吸引所有专业自媒体入驻，甚至创造IP网红。近日，在汽车垂直领域，易车也在“易车号”上首次亮相，进军早已逼近红海的自媒体领域。然而，在经历了前一波野蛮增长之后，自媒体平台的红利正濒临灭绝。除了“内容为王”这一基本原则外，自媒体内容的流量分配、粉丝沉淀、价值实现，成为大家更看重的核心生命线。在这种情况下，新进入的“易车号”突破并获胜的概率有多大？不仅内容平台出席了发布会，易车高级副总裁刘小可介绍，虽然“易车号”目前正在呈现类似的内容平台，但未来需要打造粉丝生态，连接内容和用户，加强创作者和粉丝之间的互动，只有这样，IP才有强大的货币化能力。乍一看，“易车豪”目前的状态与汽车之家最近推出的“车嘉豪”有重叠。但在刘小可看来，“易车号”不仅仅是内容发布，未来的规划是做一个“泛汽车领域的粉丝经济平台”。刘小可认为，即使内容做得很好，也需要推广。易车的优势在于能够在平台上通过互联网推广优质内容，吸引流量，引导创作者和粉丝互动。良性循环使知识产权具有货币化的能力。目前，有太多的门户网站和企业在内容平台上工作。笔者顺便采访了几位业内人士，他们的共同观点是，如今打造内容平台的成功几率很小。话虽如此，基于具体情况，在汽车等专业属性较强的垂直领域仍有很大的想象空间。像易车这样在汽车领域做得很好的公司，有十多年的声誉作为基础。此外，许多已经入驻易车的自媒体也认可其能力。例如，一位关注财经内容的媒体人在接受刘小可采访时表示，易车之所以与汽车关系不密切，想要入驻“易车号”，是因为它看重易车在网上推广平台内容的能力。事实上，当刘小可在发布会上介绍未来“易车”将打造成集图文、视频、直播、短视频等为一体的全工具平台和粉丝经济平台时，笔者首先想到的是已经消失的“阿里巴巴星球”。粉丝业务实际上并不容易做…2。据刘小可介绍，“易车”上线至今，易车实际上为此投入了大量资金。易车投入数亿资金进行投资、版权买断、自媒体孵化，还组建了一支三四百人的团队，专门负责推荐和支持“易车账号”。此前，易车从未在其媒体业务上投入过如此多的资金。刘小可开玩笑说，易车其实没有钱。抛开玩笑不谈，过去运营内容平台的公司在早期阶段会使用巨额资金来吸引自媒体进入。例如，腾讯的粮食丰收计划、头条10亿支持短视频等。尽管易车进行了重大投资并获得了良好的声誉，但如果不突出一些实实在在的好处，就不可能实现大规模增长。于是，易车“顺带”宣布了一个“传艺计划”：百万年薪，百万孵化，十亿投资。易车将投入数亿资金来支持这一计划。除了资金，易车还成立了IP中心外部孵化部门，为签约IP提供内容策划、运营推广、业务销售等支持。在宣布这一计划之前，易车已经孵化了两家工作室，有近4000名创作者入驻“易车号”。此外，易车还在发布会上签下了来自汽车行业的35位自媒体代表。事实上，现在看来，即使作为一个内容平台，“易车号”也有oppo……

团结一致，突破许多老牌内容平台的包围，毕竟这是一个垂直领域，仍然拥有这么多IP。3.变现、版权和挖墙：“世界熙熙攘攘，都是为了盈利；世界熙熙攘，都是为盈利。”就连刘小可也承认，自媒体愿意留在易车，很大程度上是因为易车可以帮助他们赚钱。目前，易车与自媒体的合作有两种，一种是投资，另一种是版权合作。对于自我媒体来说，这两种合作方式都体现了它们的价值。易车未来三十年的战略是连接用户。易车之前的交易都是基于现有内容来获取流量，但在未来，以人为切入点的趋势越来越明显。因此，第一步是实现更多的用户获取。也许是基于这种考虑，易车对平台上的优质内容采取了全网分发的方式，以获得更多关注。如果我们把我们的自我媒体变成排他性的，他们的道路就会越来越窄。当谈到货币化方法时，刘小可表达了他对广告的偏好。“这是每个人都能在真金白银中看到的，市场在这里，易车的规模确实在这里。”然而，未来粉丝生态系统的形成将不局限于这种货币化方式。如今，随着自媒体的蓬勃发展，真正的优质创作者实际上是有限的，平台之间的竞争最终会演变成对创作者的竞争。但刘小可认为，人心向上，媒体真的很喜欢易车，不存在“墙上挖洞”的说法。此外，“易车账号”对自媒体持开放态度，“无论你进入哪个平台，都可以来‘易车账号’。”。如今，易车的两大支柱是媒体服务和交易服务，两者都是由大数据驱动的。“易车账号”也使用大数据分发，但这并不意味着易车会“杀死”编辑团队。易车在一年内投入了大量资金，建立了业界最高标准的实时摄影图片库。当所有的汽车放在一起时，车轮的转弯次数、坡度和抬头角度都是相同的。图片、视频和虚拟现实都应该包括在内。这需要持续的训练，大量的团队不断在这里工作，而且成本很高。此外，易车还在内部系统中挖掘潜在的新生代编辑，创建“百万年薪编辑”计划，并加强其通过造血产生IP的能力。目前，已有两个工作室成功孵化。总体而言，“易车账号”是易车媒体服务能力的增强。即使现在有这么多内容平台，“易车号”仍然可以找到差异化竞争的点。对于自媒体来说，他们可能更多的是一种感性的理解，平台可以为他们提供更好的生活环境。为什么不呢？

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