唯一二手车电商 优信集团斩获长城奖三项大奖

10月21日，第二十四届中国国际广告节在长沙开幕。优信集团以“优信二手车变形金刚5综合营销”为案例，荣获2017中国广告长城奖IP营销金奖、年度经典案例奖、互动创意奖银奖等三项大奖。它也是中国唯一获得这一荣誉的二手车电子商务平台。优信集团作为二手车电商的领军企业，在品牌营销上也力求创新。在形式和内容上适应二手车消费群体，以真诚的品牌温度消除距离感。尤其是在2017年，电影《变形金刚5》植入时，优信集团以仅1000万元的低成本撬动了好莱坞顶级大片的全球版，通过一系列全景式的整合营销，实现了中国品牌跨界超级IP营销的经典案例。优信集团植入《变形金刚5》的成功，最直接体现在与剧情的无缝融合。优信集团巧妙利用变形金刚也是二手车的自然属性，颠覆了传统死板的植入形式，将优信二手车品牌与电影情节完美融合，打造好莱坞大片植入标杆的新高度，真正实现优信集团品牌的内容升级和价值延伸。除了电影植入本身，优信集团围绕电影的上映进行了全场景、沉浸式的整合营销活动。从主题影院、数字营销联合推广、变形金刚电影季，携手“快手”玩《变形金刚5》，涵盖预热-购票-观影-观影全过程的多向立体营销。优信创造了一个二手车跨界营销的经典案例。在《变形金刚5》上映期间，优信在北京和上海建立了主题影院。电影上映前，优信集团充分利用数字渠道，聚焦首映周末黄金时段，集中曝光，牢牢占据话题热度。同时，通过观看红包H5与观众互动，扩大二次传播效果，增加活动曝光度。通过在线渠道，它总共获得了约365万次点击和2.67亿次曝光，同时显著提高了《变形金刚5》的销量。因此，“优信电影场景营销案例”获得了2017中国广告长城奖年度经典案例——广告人奖和2017中国广告万里长城奖——互动创意奖银奖。电影季期间，优信与中央电视台第六频道合作，打造了“变形金刚”主题电影季。优信集团首席营销官王欣对优信的二手车“转型五代”好莱坞之旅进行了深入分析。

她说，《变形金刚5》的植入带有使命感。首先，我们非常希望通过这个过程，好莱坞能够重新审视中国品牌的实力和决心；其次，我们希望通过这种植入来重塑中国人，尤其是年轻人的文化和价值观；最后，我们特别希望中国品牌不仅能凭借好莱坞电影走出去，还能凭借国产电影出口到更多的全球观众。CCTV-6电影频道和优信集团的做法不仅是一次成功的电影植入，也是对中国品牌在全球电影市场成长路径的探索。因此，优信获得2017中国广告长城奖广告主IP营销金奖实至名归。优信通过《变形金刚5》的植入和一系列整合营销，探索和创造属于自己平台的、能够推动整个行业发展的文化认同，让优信与消费者之间形成温暖的情感共鸣。同时，优信集团希望以二手车为代表的汽车消费理念能够像欧美国家一样成为社会价值观的一部分，让二手消费成为一种习惯和新趋势。优信集团以《变形金刚5》为契机，迈出了国内二手车行业汽车IP电影跨界营销的第一步，也是寻求行业品牌传播的重要一步。它辐射了中国品牌在全球的影响力，让世界见证了中国品牌的力量。

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