2017年二手车电商报告：瓜子二手车交易量占比达68.3%

近日，全球领先的市场咨询公司Millward Brown发布了一份针对二手车电商行业的“二手车电商网站渗透率调查报告”。报告显示，尽管仍有近60%的人选择线下渠道进行二手车买卖，但一些地区的交易已经超过了线下渠道，线上渠道的总体比例已增至41%。其中，瓜子二手车交易量在网上二手车交易中占比最高、增长最快，网上交易量占比68.3%，增长16.9%，位居榜首，其次是人人车和58二手车交易额，分别占9.5%和8.8%。根据统计抽样规则，超过30人的调查样本被认为是真实有效的。本报告选取北京、上海、深圳、西安、沈阳、福州、成都和武汉等8个城市，收集800个样本，调查二手车电子商务的渗透率和品牌知名度。本次调查是在北京方正公证处的全面监督和公证下进行的。每个调查样本都由受访者现场抽取并记录，确保了调查数据的真实性和报告的客观性。该报告能够客观公正地反映二手车电商行业的现状，为二手车电商产业提供数据依据和权威参考，为中国二手车市场的进一步发展提供助力。与去年相比，在线渠道在二手车交易中的比例增加了近70%。近年来，由于国家取消限迁、注资等政策的支持，二手车市场环境得到了很大改善。2017年，增长率显著。今年1-8月，全国共成交二手车789.15万辆，同比增长20.85%。资本的注入加速了互联网和二手车行业的融合。二手车电商行业迅速崛起，线上渠道占比41%，较去年增长3%。北京、上海、成都、武汉发展迅速，线上交易渠道已超过线下二手车交易市场。越来越多的用户选择电子商务平台进行二手车交易。报告显示，在网络渠道中，瓜子二手车交易量占网络二手车交易的68.3%，占网络市场的近70%，排名第一；

排名第二的人人车和排名第三的58二手车分别占交易量的9.5%和8.8%。值得注意的是，与去年的报告相比，人人网和58二手车的市场份额都有不同程度的下降，瓜子二手车则从51.4%上升到68.3%，增速为16.9%，显示出快速发展。业内人士分析，瓜子二手车推出以来，已连续两年在个人车源、品牌力、流量、交易额等方面创造了多个行业第一。率先形成平台规模效应，一年内可在短时间内实现快速增长，凸显了二手车电商领域的马太效应。关于广告活动期间活跃市场品牌知名度固化的报告表明，经过近两年包括广告在内的一系列市场教育，一些二手车电商品牌已经形成了一定程度的品牌知名度，这是二手车用户在线买卖渠道增长的强大动力。在参与研究的品牌中，瓜子二手车、优信二手车和人人车之间正在进行的广告大战在激活二手车市场和教育二手车用户方面发挥了重要作用。瓜子二手车直销网站、优信二手车、人人车、58二手车等曾做过广告宣传的品牌，在二手车电商平台上的品牌知名度相对较高。其中瓜子二手车直销网站是二手车网站中品牌知名度最高、品牌印记最强的。超过90%的受访人群表达了他们对这个品牌的理解，54%的人在没有提示的情况下提到了这个品牌。当提到二手车网站时，他们会第一个提到瓜子二手车直销网站，13.3%的用户会第一个提及58辆二手车，10.4%的用户第一个提及人人车，8.8%的用户首先提及优信。瓜子二手车与其他行业参与者相比，品牌知名度差距显著，优势明显。二手车用户群体趋于年轻化，二手车电商的未来有着更大的想象空间。在用户年龄分布方面，二手车用户群体也呈现年轻化趋势：在800个样本中，25-35岁用户占58.8%，36-45岁用户占24.8%，24岁以下用户占8.9%，45岁以上用户占7.6%。值得注意的是，90后作为新兴消费群体，已逐渐成为二手车消费的生力军。截至2017年6月，中国网民数量达到7.51亿，互联网渗透率为54.3%。其中，由于90后人群较早接触互联网，他们对互联网的接受和依赖程度更深。一项调查显示，90年代出生的人通过电子商务购物的比例超过90%。此外，根据中国产业信息网的数据，截至2017年6月，中国网购用户规模达到5.14亿，与2016年底相比增长10.2%。未来，将会有更多的潜在消费者选择电子商务购物。随着90后逐渐成为社会的主要消费群体，他们偏好的互联网交易方式将极大地带动80后甚至70后这一代人，让二手车电商的未来更具想象力。

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