遵义，能成为中国汽车场地越野赛的转折点吗？

2017“圣地”贵州遵义·中国汽车越野锦标赛暨中国汽车越野大奖赛，经过三天的预赛和10月30日下午的决赛，八组冠军、亚军、季军全部揭晓。

和往常一样，在这种越野“聚会”和这种越野联盟的营地文化中，老面孔再次出现，但他们这次的感受与以往不同。正如汽油制造商组冠军、资深车手卢炳龙发自内心地说的那样，“遵义这次太棒了。这是我们期待的越野比赛

他指的不是竞争故事，而是竞争环境。这不是一场无人关注的行业小竞争，而是一场真正意义上的越野派对。

1.观众，越野赛从来没有这么多观众

10月29日，预赛的最后一天。当比赛在9点30分开始时，看台上已经挤满了观众。然而，仍有许多人在安检口排队等候进入——这里的规则是轮流观看。走一波人，然后进入一群人。但也有许多观众聚集在赛道两侧的围栏周围观看比赛，大人扶着老人或孩子骑在父亲的头上。发动机的轰鸣声迫使每个人走近说话。

一名工作人员表示，观众从早上7:30开始排队，大部分来自附近的居民。在预赛的前三天，观众的热情依然高涨，与日俱增。10月30日下午，大约有50000名观众观看了决赛。许多中超联赛可能没有这么热闹的场面。

李鹏程是一位已经习惯了这个世界的车手，他说：“我以前从未参加过有这么多观众的比赛。”不仅是他，其他人都一样。卢炳龙说：“有这么多人关注你的赛车，它给了车手更多的动力和表达自己的欲望。这是我们期待的比赛

这些“汽车爱好者”不是传统的汽车爱好者，而是旁观者。他们甚至可能叫不出司机的名字，而且他们很少听收音机里摇滚乐队的歌。他们只是一边听现场解说，一边惊叹于他们通常看不到的场景。但旁观者在某种程度上进一步证明了这项运动的原始魅力。所有的爱都始于好奇。在遵义市播州区举办国家级比赛对周边市民来说是一件大事。

总之，在其他地方你不会看到这样的场景：黄沙弥漫天空，不断咆哮，人头奔腾。在中国新年期间，有一种看游戏的感觉，就像逛庙会一样。

2.将当地历史和文化融入比赛

这是一项高度专业的运动，许多观众可能不熟悉这些细节。例如，经济条件较好的车队从雪地拉力赛的经验中找到了灵感。从贵州的越野赛开始，他们在车轮上安装了只在雪地里使用的钉子，这增强了轮胎的抓地力。但一个钉子要2元，一个轮胎要几百个钉子，一辆汽车每场比赛只需刺穿钉子就要几千元。

但活动组委会的人会开玩笑说，这些钉子是对当时深深扎根于这里人民的红军历史的致敬。

这种竞争需要立足于当地文化，并与当地文化相融合。赛事运营商在去年年底的广东普宁“潮涌”中国大奖赛中有相关经验，将当地潮汕美食文化与越野赛事相结合。这一次在遵义，这种模式走得更远——整个赛道安排向历史致敬。毕竟，在遵义，在全国范围内，这座城市首先有一张红色名片，其次是遵义市下属的茅台镇。

就国内所有越野比赛的赛道设置而言，遵义全国锦标赛是最有趣的。赛道上的单个驼峰被命名为红军山，赛道上有四条连续的180°转弯水道，被命名为赤水河。每一位车手，每一圈，都必须“四次穿越红水”。不需要解释，每个人都理解。

当卢炳龙谈到这条赛道的设置时，他说：“有一种特别亲密的感觉。他好像回到了童年的历史课本里

在过去，许多比赛就像是把一个场地从一个城市搬到另一个城市，没有任何特色。这一套……

g让所有的司机都意识到，他们不是在另一个地方，而是在遵义，这是一个特殊的地方。在这种情况下，车手们甚至比在比赛中更兴奋。你认为四次穿越赤水不是百分之百的努力吗

这种水道设置还有另一个特点：水道长，地面平坦，所以飞溅的水继续覆盖着前窗。驾驶员需要在看不到道路的情况下控制汽车的方向，这是对直觉和技能的考验。当地政府非常赞赏这条赛道的理念。世卫组织表示，“四渡红河”的轶事只能出现在文学和艺术中，不能与涉及更多人的体育赛事相结合。

3.越野赛事IP通信方式的新扩展

越野赛一直是这个行业的狂欢节，但这也是它的局限。我们一直无法找到一种传播越野赛事IP的好方法。当然，这个行业从来没有太重视沟通的问题。但如果一项运动想成为潮流，仅仅依靠不断举办比赛显然是不够的。

活动组委会副秘书长陈neneneba锡表示：， “赛车在中国是一项小众赛事。许多人不关心越野文化在公共层面的传播，但这是一种短视的表现。中国已经是一个汽车大国，汽车运动肯定有潜在的市场。我们认为，既然我们在遵义这个有历史转折点的城市举办比赛，我们可以开始尝试一种新的推广方式吗？”hod所以他们提出了更符合年轻人口味的动漫概念。

从入口到观众席，每个人都可以看到“一只红色卡通猫开着吉普车”的形象广告牌。在田野里，这只巨大的充气猫随处可见。这种点缀为这片荒野增添了一种潮流和派对气氛。这是一个目前流行的动漫角色：恶魔猫。它来自深圳的一家文化创意公司。

许多体育赛事都有专门设计的吉祥物或标志，使其深入人心，但这变得越来越困难。即使是像巴西世界杯和里约奥运会这样的大型赛事，现在有多少人还记得他们的吉祥物？活动一结束，这些吉祥物似乎就死了。我们不想这样，所以我们想用一个已经流行并将继续流行的卡通人物作为代言

这一新概念类似于找一位动漫明星为赛车比赛背书。这是中国首个通过二次元IP扩大品牌的越野赛事。

这是一次移动促销，”魔鬼猫的设计师“猫爸”说，“比赛已经结束，但魔鬼猫驾驶越野车的形象将继续传承，并在不同的商店和产品中呈现。这对越野赛有着长期的软性宣传作用。它也将在越野赛道上重复使用

至少从遵义中国越野锦标赛开始，IP形象传播问题就开始受到重视。

事实上，陈neneneba锡仍在酝酿更多。“动漫明星是一种尝试，这也让我想起了更多。现在很多娱乐节目都与体育结合在一起。如果那些娱乐明星来遵义做越野赛车，像跑男这样的节目肯定比跑男更有趣，因为这个项目更复杂，故事也更多。这样，越野领域会更受欢迎吗？”

4.赛道旁边是越野赛车摄影展

也许从遵义开始，中国越野锦标赛已经不仅仅是一场比赛，而是一个被各种越野文化活动包围的核心赛事。无论是遵义政府、中国汽车摩托车联合会，还是赛事运营商，他们都已经在拓展赛事理念的边界。因此，首次在比赛场地设立了驾驶员和媒体服务区，还首次举办了越野摄影展。

你也可以想象这样的场景：车手结束比赛，进入车手服务区，喝了一杯咖啡，然后躺在按摩椅上，互相交流比赛经验。许多国外比赛已经取得了成绩，但在遵义之前，它们还没有出现在国内越野比赛中。

司机服务区旁边是一个电影展览馆，每个人都可以进入。除了观看比赛，观众还可以欣赏到那些比现场场景更美的照片。在这次宋永川/梁振文摄影二人展上……

在《追逐》中，60个比赛中的经典瞬间被呈现给了观众。这仍然是第一次参加全国性比赛。中国汽车摩托车联合会常务副秘书长何建东在电影展览序言中写道：“通过利用图像的真实性和艺术感染力，我们可以影响更多的人观看和追求这项运动，这也是这些作品终极价值的体现。”“这次电影展传达的‘爱’和‘毅力’的精神内涵是我们应该继续做好每一项工作

宋永川和梁振文都是中国最有经验的汽车越野摄影师。从达喀尔拉力赛到塔克拉玛干沙漠拉力赛，从丝绸之路拉力赛到全国各地的汽车赛道越野赛，两位摄影师记录的赛车美学主要呈现在行业内。

陈neneneba说：“既然有这么漂亮的作品，为什么不把它们聚集起来展示呢？越野行业应该主动展示自己。”于是项目取得了成功。宋永川和梁振文在短时间内选择了一些作品来支持遵义比赛。

由于其他地方的拍摄任务，梁振文这次没有来遵义，但在体育传媒集团工作的宋永川仍然以他一贯的风格出现在球场上，浑身是泥，戴着头巾，有着经典的越野摄影师风度。当他有空时，他会出现在电影展区，向观众介绍他作品中的故事。

宋永川说， “我拍越野车已经十年了，参加过很多比赛，但从来没有人邀请我做电影展。我自己没有这个想法。并不是说这个电影展这么高端，而是组委会有这个想法，我非常感动和高兴。当我看到这些照片时，我能仔细回忆起与拍摄时不同的故事。我觉得这些年龄应该是越野文化的一部分

这60张照片可能无法完全捕捉到中国越野发展的历史，但这些照片能够在这里呈现并形成电影展览，这已经是中国越野赛车的一部分了——它直接提醒大家，越野赛车应该有自己的衍生和延伸。

5.官方认可的汽车场馆越野“遵义模式”

也许在遵义这样的三线城市举办这样的比赛更合适。组织比赛是一个复杂的过程，“层层审批”往往是一个令人头疼的问题。遵义市政府对这项国家级比赛表示欢迎。安保、消防、救护车、通讯等各方面都得到了当地政府部门的大力支持。而体育本身正是这个旅游城市越来越关注的概念。

该地区最大的国有企业遵义交通旅游集团董事毛建伦在接受采访时表示：“我们正朝着交通+体育+旅游的战略方向前进。这次比赛只是一个开始，我们将花费巨额资金建设中国最大的越超联赛。“也许遵义在汽车越野行业雄心勃勃。这是首次正式提出“越野超级联赛”的概念。

国家体育总局汽车摩托车运动管理中心副主任杨光宇，表达了官方对当地态度的认可：“我们将大力支持贵州省建设山地民族体育旅游强省，鼓励遵义建设一批有影响力的体育赛事，加强体育旅游合作，助力脱贫攻坚，成为引领全国的山地体育旅游新高地。”他还提到了两个词：遵义智慧和遵义模板。

遵义模板，在这场比赛的最后时刻，有一个闪光的结局--

国内越野赛事总是以一种不那么复杂的方式呈现，组委会注意到了这一点。因此，在活动结束后的颁奖典礼上，当每组获奖者收到奖杯时，他们都感到惊喜。手里的奖杯看起来和以前不一样了，它就像一个精致的雕塑。

在以往的比赛中，奖杯大多是水晶杯或金属制品，俗称“淘宝货”，形状大多相同。但遵义赛车手赢得的五星杯是用世界上最先进的3D打印技术制作的。一条湍急的赤水河以莫比乌斯环的形式蜿蜒成五角星，刻有车辙纹理浮雕，是一条……

从侧面看，是起伏的山峰——精致、美丽、新颖，极具辨识度。遵义COC的句号画得恰到好处。

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