“东风日产·腾讯智慧日”领航汽车营销新格局

11月8日，“东风日产腾讯智慧日”在腾讯北京办事处举行。东风日产营销总部团队和腾讯数字营销专家共同参与了此次活动。双方回顾了2017年的合作亮点，并讨论了2018年加强数字营销合作的方向和策略。随着消费升级，汽车行业的竞争越来越激烈。为了保持对消费者的持续吸引力，车企不仅注重产品创新，还努力创新和改变营销方式，通过突出差异化的精准沟通赢得客户的心。目前，中国网民规模已达7.5亿，充满了营销机会。在这样的市场环境下，如何在有限的成本下最大限度地扩大潜在客户，并继续有效沟通，直到有购买意向，是东风日产和腾讯共同解决的关键问题。稳定的合作伙伴，共同探索数字营销的蓝海。东风日产不仅拥有丰富的产品线，而且有着独特的营销风格，在汽车行业中脱颖而出。作为全球最杰出的互联网公司之一，腾讯拥有广泛的用户基础和深入的互联网产品布局，使其成为品牌与消费者多维度沟通的优质平台。长期以来，东风日产与腾讯一直保持着密切的合作关系。东风日产乘用车有限公司有限公司营销销售总部副总部长陈浩回顾了双方合作的成果。交流中，东风日产代表回顾了双方2017年的合作项目和丰硕成果，涉及体育、影视等热门IP资源的开发、社交营销新技术的测试以及多元化、多层次的广告宣传。与此同时，东风日产团队也对新一年的合作提出了期待，期待更有效的解决方案。内容+“技术技能”，助力东风日产品牌战略升级。基于腾讯最新的营销方法，腾讯营销专家向嘉宾深入介绍了2018年塑造东风日产品牌标杆形象的营销计划。协同战略-大数据全链战略，提升数据能力。在2017腾讯智慧营销峰会上，腾讯推出了最新的“跨赛道全链条战略数据营销工具”。作为赋能one腾讯行业的创新解决方案之一，Inter-Trace全链战略数据营销工具融合了腾讯在内容、数据和技术方面的核心优势，桥接了全链规划、全链沟通和全链跟踪三个维度，为广告商提供全方位的数据支持，并开发定制的品牌营销解决方案。腾讯营销专家表示，在未来的合作中，腾讯可以为东风日产建立一个专属的数据平台。通过基于腾讯DMP的大数据分析，可以帮助东风日产深入了解用户和市场，实现更精准的定位，提高转化效率。共建-高品质IP全线布局，打造领先的内容平台。目前，腾讯已经构建了影视、游戏、新闻、动漫、音乐、体育、文学等七大内容板块，能够满足用户的多样化需求。腾讯网络副总编辑李伦介绍了腾讯新闻平台的内容创新模式。2018年，腾讯在内容领域准备了充足的弹药，这将有助于东风日产抢占内容头部位置。对于热衷追剧追星的用户来说，腾讯的多部版权和自制剧集可以促进东风日产对不同年龄和性别潜在用户的覆盖。同时，腾讯自制的综艺节目也可以成为东风日产与消费者互动的平台。无论是冠名播出、定制化植入、创意插入、贴片广告，双方都可以在腾讯的内容产品中探索广阔的合作空间。对于体育爱好者来说，平昌冬奥会、NBA新赛季、俄罗斯世界杯和雅加达亚运会将为观众带来激动人心的赛事资源。腾讯可以为东风日产提供多层次的营销解决方案，专注于直播活动、新闻广播、特别节目和名人权益。研究发现，成熟消费……

消费力强的人更倾向于使用新闻产品。在与东风日产的合作中，腾讯新闻平台能够筛选并接触到具有汽车消费潜力的TA。此外，备受用户青睐的腾讯音乐和电子竞技平台也是东风日产进入更多年轻用户的有力渠道。合作——一种连接新商业模式并通过社交推动线下转型的独家营销体系，是中国互联网独特的生态模式。在试图打造O2O闭环的过程中，腾讯的社交王牌微信是广告商不可或缺的沟通平台。目前，嵌入微信的社交、支付、搜索、小程序、公众号等，可以帮助品牌形成从选车到售后服务的全周期生态。例如，消费者首先通过朋友圈的广告了解车型，然后使用搜索功能查看公众号文章，然后使用LBS引导他们进入实体店试驾和购买，直到他们可以通过微信享受售后服务。这一系列旅程将重构消费者的观看、选择、购买和使用的行为链，东风日产将能够建立一个基于微信的新营销体系。在主题演讲后的互动交流环节，双方的思维碰撞出更多火花。我相信，通过共同努力，基于联合规划、建设和运营的合作战略将使东风日产的汽车进入更多用户。双方还将建立新的合作模式。

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