“聚焦新媒体，响量2018中国汽车营销高峰论坛” 圆满结束

技术引领的变革必将激发无限的喜悦，尤其是在智能和互联网迅速发展的今天。应用于汽车行业的创新技术不仅给人们的生活带来了更多可能性，也给汽车市场和营销布局带来了巨大挑战。在全媒体时代，汽车爱好者最大的兴趣正在逐渐转向休闲娱乐。越来越多的泛娱乐营销向我们展示了新媒体带来的更高兴趣和参与度。为了更准确地洞察汽车消费者需求的痛点，直接解决消费者的兴趣点，同时保持新媒体的营销玩法与时俱进，新浪汽车、微博汽车、IMS新媒体事业群和克劳瑞联合发起了一场席卷整个行业的头脑风暴。2017年11月16日，“响亮2018——中国汽车营销高峰论坛暨新浪汽车2018战略发布会”在广州南丰朗廷酒店隆重开幕。这是一场战略交流、学术讨论、实践分享的盛宴，是对汽车行业未来发展方向的高峰探索。本次大会将与来自各行业的顶尖专家共同探讨2018年汽车营销趋势，不仅全面连接汽车新营销和新生态，还将为汽车行业的商业合作创造无限可能。会上，新浪副总裁、新浪汽车总经理葛敬东发表了《2018新浪汽车新战略发布》。他提到，社会时代最稀缺的资源是用户关注。如今，只有平台才能最大限度地提高用户关注度，但并不是每个有用户关注度的平台都能有参与舆论的能力。中国传媒大学侯鹗教授评论称，“只有微博是中国唯一的社交媒体平台。这是一场“关注舆论量”的竞争，因此新浪提出了一个“分层立体的增量策略”：首先，增加公众量，吸引用户对品牌的关注，完成泛用户池的沉淀；

通过加强专业声音，加深对产品层的理解，可以有效影响目标用户；

最后，以多个内容维度为导向，建立精准的用户池，实现从“量”到“销量”的转变。葛先生通过生动的案例向与会嘉宾讲解了分层立体的音量增强的全过程。IMS新媒体事业群创始人兼首席执行官李萌关于“大内容分发时代自媒体的商业价值”的演讲。他认为，互联网的核心竞争是用户时长，内容是用户时长竞争的重点和最大的流量切入点。商业模式改变后，优秀的内容创作者应该同时承担内容生产和分发的职能。企业的数字营销预算需要增加针对内容生产者的投资，更重要的是，需要专业协助来全面管理自媒体业务合作。在大内容、大分发的时代，我们需要深入挖掘新媒体内容的商业红利。目前，已有400多个品牌客户和5万多家中小企业，通过与IMS的合作取得了成功。微博汽车运营总监魏运杰做了一份题为“洞察微博营销趋势”的报告。她表示，在微博继续布局垂直内容生态系统的同时，全面推进与MCN机构的合作。目前，汽车行业已经对接了27家机构，覆盖了400多辆汽车主要车型，并贡献了非常丰富和优质的汽车相关内容。这些内容已在微博上发布，以激活大量有汽车内容消费需求的用户。现在，微博正逐渐成为汽车内容生产和消费的重要平台。通过存储和挖掘海量的用户行为数据，营销效率进一步提高。随后，新浪汽车副总经理严晓鸥和与会嘉宾分享了“媒体变革的三股力量”。他表示，互联网时代的首要条件是不断变革，新浪汽车也在这个平台崛起的时代不断寻求变革。未来，新浪汽车不仅将保持原有的垂直媒体属性，还将进一步依托新浪门户和微博的资源，发挥平台运营商的作用。新角色要求我们具备三个优势：专业内容生产力、自我媒体吸引力和沟通控制。未来，新浪汽车将依托这三股力量进一步寻求突破，更好地为客户和用户服务。Claudius首席执行官张雨桐分享了关于“自媒体营销三轴”的内容。自我媒体营销的三大轴心：清晰的趋势、精细的选择和内容移情。目前，汽车自媒体正在朝着：差异化定位、多元化优质内容、账号矩阵的方向发展。基于这一趋势，在将三大轴心融入汽车自媒体营销实践时，广告主要选择正确的战场、正确的传播方式、正确的自媒体使用，并设定期望的结果，为特定人群创造特殊的传播内容，真正实现资源到胃、高效营销。汽车自媒体和跨境自媒体与会者踊跃发言。“李楠说”首席执行官李楠分享了他在“浅层新价值观”方面的经验，并指出，依托优质平台的优质内容制造将给客户带来巨大的体量效应；军事军事媒体

首席执行官曾航对“不断上升的男性消费市场”的回应

解释并宣称，男性经济的崛起正在惩罚那些不理解酷炫失败者的品牌；

美食专栏作家美食大雄的话题是“今天，你越界了吗？”，这引发了嘉宾们的共同思考。此外，会议还举行了两次独特的圆桌会议，引发了激烈的思考火花。著名商业趋势观察者，智梦咨询创始人兼首席执行官，肖明超领衔

关于品牌数量与市场销售额之间转换的主题讨论。东风启辰汽车公司副总经理马磊、长安汽车新闻发言人、品牌公关部总经理杨大勇、华晨汽车销售公司副总总经理景耀、新浪副总裁葛敬东，在热烈的气氛中，就汽车营销中品牌影响力和“销量”的回归策略进行了深入探讨。慧火APP联合创始人兼首席营销官马锐、有限公司总经理刘海泉、比亚迪有限公司总经理赵长江、著名旅行家、CarPlay汽车娱乐项目创始人老虎、陈少成、洋葱MCN商务经理赵端端围绕“内容清晰，营销无限”的主题，讨论了“如何考虑内容与品牌营销的融合，以及2018年将做出哪些改变和布局”等话题。此次峰会通过分享众多名人带来的干货，激发了下一个时代营销理念的变革。它不仅回归了汽车营销对“量”的关注，还使新媒体游戏性实现了内外兼修，为汽车营销的未来发展指明了方向。

标签：比亚迪长安大众东风合创

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