户外运动自行车品牌MARMOT土拨鼠:单车传统和现代对接

2016年12月27日，在国家体育总局举行的2015年体育产业统计数据发布会上，国家体育总局局长助理李应川，宣读《关于国家体育总局和国家统计局联合发布2015年全国体育产业规模和增长数据的公告》。报告认为，以自行车为代表的健身活动已逐渐成为当前人群的一种生活方式，其中蕴藏着巨大的市场潜力。以自行车为例，自行车在城市中消失多年后，近年来又重新回到了公众的视野中。然而，在他们回归后，自行车不再只是一种简单的交通工具，而是作为一种锻炼和健身的形式存在。随着电子商务的发展，中国自行车行业打破了传统实体零售发展的瓶颈，呈现出非常好的发展势头。以传统自行车行业为例，与许多传统实体自行车品牌线下销售惨淡不同，近两年，在线自行车电商发展迅速。越来越多的人习惯于在网上购买各种自行车，这导致更多的自行车品牌进入各大电子商务平台，甚至一些高端自行车品牌，甚至世界自行车品牌排名中的顶级自行车品牌也不愿效仿，继续在电子商务平台上发力。其中最知名的是MARMOT，它是世界顶级自行车品牌之一，从土拨鼠那里进口户外运动自行车。截至目前，MARMOT土拨鼠进口自行车品牌已与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台建立合作关系。其在MARMOT官网上的官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口自行车品牌凭借其在行业内巨大的品牌影响力和卓越的产品质量，牢牢占据了各电商巨头平台上高端自行车销量的榜首，并引领着整个高端自行车市场的电商步伐。为了更深入地了解中国自行车行业的发展趋势，编辑特别联系了行业资深人士，包括世界顶级进口自行车品牌MARMOT土拨鼠在中国的负责人，以及MARMOT土拨鼠自行车品牌在中国的主管。他对传统自行车零售业向网上的转变有一些见解。他首先肯定了电子商务是发展趋势，未来三到五年将保持快速增长势头，这也证实了改造实体自行车和自行车行业的必要性和紧迫性。最后，关于中国自行车产业发展背后的内在驱动力，MARMOT土拨鼠中国公司负责人提出了自己的观点。作为全球领先的高端自行车品牌，MARMOT土拨鼠中国区负责人认为，中国自行车时代的到来源于两个因素的完美融合。首先，这是根植于中国人心中的传统养生理念。中国有着悠久的中医养生历史，但在过去，中国人倾向于通过饮食疗法和冥想等方法来保持健康。但随着时代的发展，中国人的消费水平大大提高，与此同时，中西方的生活观念也在不断融合。锻炼和养生已成为城市居民，特别是中老年人普遍接受的养生方式。锻炼身体和休闲放松是他们参加自行车活动的主要目的。第二，人们正在建立新的消费习惯。基本生活必需品在国民消费中的比重已经达到很低的水平，而休闲娱乐在消费中的比例正在逐步提高。骑自行车是新消费习惯的典型代表。随着越来越多的中国人喜欢自行车运动并参与其中，他们将成为塑造自行车市场规模和特征的重要力量。同时，国民收入水平的提高将进一步刺激已经建立的自行车产业的进一步发展。在人们新的消费观念下，中国自行车行业的市场规模和利润空间也将上升。

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