易车主办2017中国汽车区域营销高峰论坛推动汽车产业纵深发展

2017年11月15日，由易车与中国国际贸易促进委员会汽车工业分会联合主办的“2017中国汽车区域营销高峰论坛”在广州举行。基于会议主题“链接”，来自经济学界、汽车行业协会、知名互联网公司的专家和高层人士，以及来自全国汽车制造商和主要地区的代表，以及500多位嘉宾，共同探讨了汽车行业的整体发展状况和渠道下沉趋势，以及新的营销特点等话题，热切探讨了汽车产业未来的发展规划。2017年，中国经济在去产能、调结构的主基调下保持了稳中向好的态势，特别是消费成为支撑中国经济增长的强大动力。对于汽车行业来说，中国汽车市场正进入低增长的新常态阶段，扩大用户规模、强化精准效应迫在眉睫。在此背景下，汽车制造商继续深化区域渠道下沉，瞄准年轻化、差异化、精细化的汽车消费群体，创新互联网营销方式，通过各种跨界形式的线上线下联合努力，在多个层面取得了显著成效。中国国际贸易促进委员会汽车工业分会会长王霞在论坛上致辞时表示，在中国不同的区域市场，汽车消费发展的不平衡和不充分是相当明显的。一二线城市的汽车市场已经饱和，而三、四、五线城市仍在增长，成为汽车市场增长的有力支撑。在渠道下沉、复杂的市场环境下，以往汽车营销“一口吃掉所有东西”的做法已不适用，营销改革迫在眉睫。在区域市场，汽车行业应积极利用互联网营销、大数据营销、线上线下同步营销、体验式营销和差异化营销等创新营销方式。中国国际贸易促进委员会汽车工业分会会长王霞致辞。易车董事长兼首席执行官李斌在致辞中表示，为了满足汽车品牌持续渠道下沉和区域深耕的需求，易车顺势而为，设立了区域广告营销中心业务线，作为制造商和经销商之间的桥梁，为制造商的品牌宣传和经销商的落地销售提供无缝对接服务。2017年，易车与多个民族汽车品牌大区合作，完成了多个富有创意的区域项目，推出了精细化的区域营销战略解决方案，并通过车展等线下活动进行了有效整合，得到了经销商、制造商和其他合作伙伴的一致好评。李斌表示，2018年，易车将继续努力推出更符合区域营销节奏的产品布局，协助各品牌区域实现营销创新，重点培育差异化市场。易车公司董事长兼首席执行官李斌向中国人民大学教授、国际货币研究所所长、副所长、约翰斯·霍普金斯大学应用经济学研究所高级研究员向松祚致辞。他介绍了十九大后整个中国经济的发展情况，并表示未来中国经济发展的核心任务是建立现代经济体系；

展望未来，投资机会主要集中在幸福产业、健康产业、消费升级等十大领域。中国人民大学教授、国际货币研究所所长、副所长向松祚就宏观经济形势的“晴雨表”发表讲话，为汽车行业指明了总体方向。在消费升级的大趋势下，以用户为核心逐渐成为行业共识。基于此，易车公司高级副总裁刘晓科向嘉宾介绍了易车2017年在专业车库、内容营销产品等多元化产品上进行的一系列升级，重点是连接用户、提升体验，以实现与用户的信任关系管理和深度沟通。关于区域市场的主要产品和计划，刘小可表示，2018年，易车将在指数区域化、IP区域化、内容区域化和购车场景区域化四个层面进行深度升级。通过一系列线上线下联动，打造更多触点购车转化场景，为厂商提升销售转化，为区域用户提供更便捷的汽车生活近场服务。易车公司高级副总裁刘晓科致辞。易车研究院副总经理赵亮根据2017年汽车区域营销的市场分析和用户洞察，在演讲中表示，汽车区域营销正在转型，正在迈向2.0时代。基于场景的汽车生活已经成为用户研究的重点。他认为，应根据地区之间的结构和增长机会，以及不同地区的用户特点，恢复用户的场景化汽车生活，通过线上、线下、口碑三位一体的方式实现营销升级。结合大数据精准的用户画像，更好地推动线上线下融合的场景营销，在区域层面真正利用口碑价值，实现产效融合的营销效果。在汽车营销竞争激烈的时代，大数据正成为“看不见的手”，发挥着越来越重要的驱动作用，给汽车行业无限的想象空间。腾讯社交广告和交通行业负责人蒋同庆介绍了大数据在当前汽车行业区域营销中的驱动作用。关于汽车行业在区域市场份额、经销商完成率、上下游信息控制和经销商盈利能力方面的四大痛点，如何与消费者联系沟通，高效连接上下游，提高转化效率，以全链数据赋能产业上下游，打造生态圈。摩拜单车首席专家周亚介绍了摩拜单车在区域营销方面的战略部署、针对区域消费者群体的分析方法和维度，并从分享新想法开始，为与会者提供了跨行业的思考方法。峰会结束后，还举行了2017年中国汽车区域营销颁奖典礼，一汽-大众华东销售部、北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司、有限公司南方零售营销部、东风英菲尼迪西区、北京现代北区等16支团队荣获区域营销精英团队奖。易车旨在通过举办中国汽车区域营销高峰论坛，建立一个全面、系统的区域营销平台，并与来自各地的制造商和代表一起，在汽车市场渠道不断衰落的趋势中创新求变，共同寻求改变和转型的方法。易车多元化的内容矩阵和强大的多维度服务能力，也将为中国汽车产业链的上下游注入强大的能量，从而实现惠及各方的健康发展。

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