“六大天团”助力广州车展报道 易车颠覆式创新汽车互联网传播

过去，用户在不同的展厅观看车展是基于不同车型的逻辑。有没有可能有一个类似春晚的预览节目，用户可以根据自己的兴趣提前锁定想要观看的内容？除了主持人演播室的直播，除了在场外不同场景为不同身份的嘉宾和用户提供实时指导，我们能否提供多维度的解读——在即将到来的2017广州车展上，中国领先的汽车互联网公司易车正在酝酿其通信方式的创新转型，以不断改善用户体验。在广州车展开幕前夕，易车正蓄势待发，大力聚集来自直播、视频、问答、摄影、编辑、用户的“六日团”。它聚集了数十家知名自媒体IP、问答、摄影跨界大V，以及自己的编辑和社区版主用户，以早期泛汽车领域的粉丝经济平台“易车”为基础，拥有百余人的豪华阵容跨界创新互动方式，内容精致多样，“好玩大品牌”迎来广州车展，力争在大玩家的支持下，打造一场盛大的展会盛宴和立体的沉浸式体验。易车高级副总裁刘晓科表示，在广州车展的传播理念上，易车颠覆了以往汽车互联网的传播方式，从传统的以内容为中心的报道转向以“易车号”的形式，以人为核心，结合车展可以传播的多个场景，通过跨界形式，充分建立人际互动，深度运营用户关系；在传播形式上，易车还从线性模型展厅转变为基于时间流的线性系列报道脚本，提供车展预览节目列表，哪个展厅将发布哪个模型，以及有哪些相应的汽车评论节目。用户可以根据兴趣提前订阅相应程序的易车账号作者，然后及时方便地获取新车上市的相关信息和深度评论。作为“六大天团”的领军人物，汽车界知识最渊博的主持人梁红携手易车，在车展媒体日推出“大华车展”。从9点到17点，他坐在演播室进行了8小时不间断、冗长的直播，与汽车高管进行对话，实时连接各大IP、编辑和各展厅的场外用户，并从多个场景和角度对现场发布的新车进行专业解读，为业内用户打造耳目一新、高品质的直播内容。易车还享有该直播节目的全网首播权和独家发行权。此外，陈真、贾伟、韩璐、30秒懂车、王茜茜、小菲、张小娴等知名IP也将通过“易车号”的形式，在展台上为用户带来详细有趣的直播内容。据了解，易车在车展上搭建了一个广播级多机高标准演播室，使用高清直播设备进行原创报道和指导，清晰度和流畅度在全网最高。展厅外，前中国国际广播电台知名主持人肖飞将为用户带来更逼真的自驾游直播内容，并与混合综艺女王Tina一起举办一场美景、美食、豪车的混搭盛宴。易车的目标是利用广州车展帮助小飞在全球寻找新的合作伙伴，创造新的辉煌。据了解，易车此次将与各IP大力合作，共带来100多场直播。除了直播，易车还有一个视频点播群，作为新车速度评测的有力保障。我们将与被称为中国汽车视频顶级新媒体的“30秒懂车”品牌合作，并与穆山波、二哥、白宁、倪克等多家广播公司合作，为车展上的50款关键车型打造一个2分钟的50条新车速评短视频；

此外，还有陈真、韩璐、贾伟等人约8分钟的高质量深度视频解读。在媒体日的17日，这些IP将在易车账号上制作近百个视频，由于制作的视频数量多，播放速度快，打破了汽车行业高质量点播视频的记录。易车还邀请了来自汽车设计、技术、新能源汽车、专家购车者、豪华车等五大汽车领域的十大顶级车型组成“问答团队”，为用户全面深入地解答广州车展上出现的新车型、新技术、消费者疑虑；包括刘尚在内的十位知名重量级摄影师组成了“摄影天空队”，以广州车展、新车发布会、展台等不同元素拍摄开放式主题大片。通过与汽车生活相关的高质量照片构图，为用户带来新车的视觉盛宴。易车内部的“编辑天空团队”，包括强大的编辑团队、专业的摄像团队和顶级的创意团队，全面参与并密切合作，为用户提供新车插图、热门新车指南和新车前景的全面专业内容。此外，易车还邀请用户互动，组织了十位社区版主参与广州车展。通过多样化的线上线下互动形式，增强了用户参与度，加深了用户对车型和汽车文化的理解。值得一提的是，除了在报道方式上创新突破，广州车展还推出了汽车行业首款智能机器人“易车”，为用户提供更便捷、更智能的AI展会指导服务。“轻松汽车”可以全面访问广州车展的展厅情况、新车智能等信息。用户可以扫描Easy Car的二维码，也可以在车展现场的应用程序、M站和PC终端上与Easy Car进行智能对话。他们可以输入配置、价格、展厅位置以及其他感兴趣的新车型号。Easy Car可以提供实时有效的响应信息；此外，作为车展上用户的私人秘书，易笑笑还可以为用户提供寻找厕所、查询酒店、提供交通策略等其他日常生活指南，大大提高了车展期间用户信息获取的效率和体验。易车此次带来的智能AI展会服务，以及“春晚”的传播方式，将以全新的形式，全面立体地呈现即将到来的广州车展全景，为用户带来更加生动便捷的车展体验，为自媒体和业内名人提供了一个充分展示才华的舞台，也为不断探索新的营销机会并希望接触到更多年轻用户的制造商提供了新的想法，或者这可能会引发新的行业热潮，让我们拭目以待。

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