幸福来敲门 宝尊助力比亚迪燃爆双11

汽车电子商务有多受欢迎？你可能没有想到，双十一，在比亚迪天猫旗舰店，只有0在001秒内，专车五折将在几秒钟内全部售出。在不到5秒的时间里，第一波大额折扣券被一扫而空！

比亚迪的电子商务官网、微信商城、天猫旗舰店，以及宝尊，帮助三大平台发起联合攻击，吸引了超过11.2万名消费者通过所有电子商务渠道进行在线购买，取得了意想不到的效果。活动期间，代美新推出的7座Song MAX，采用设计总监Ig独创的“龙脸”设计语言，精准定位，满足二胎家庭需求，已收到3000多份在线订单，并在2017年双11天猫汽车行业品牌销售排行榜中获得第二名。从618到双11，比亚迪的成功与其说是突然崛起，不如说是厚积薄发。在与宝尊合作两年后，它是如何磨练出来的，让这位新能源汽车领导者能够在互联网领域展示他们耀眼的实力？O2O汽车电子商务系统帮助线上和线下共享一个双赢、完整的电子商务生态基础设施，这意味着完成商品生产、营销、支付和物流的整个闭环。但目前，对于汽车电子商务来说，几乎所有的在线渠道都是基于信息流的。汽车行业植根于线下行业，终端销售涉及验车、上牌、缴纳购置税等多个环节，全部依靠经销商和4S店完成。因此，他们对消费者有更多的接触权和制动权。如何让品牌抓住消费者的主动权，同时赋能经销商实现共赢，是比亚迪和宝尊需要打破的壁垒。随着新零售概念的不断成熟，各方都为这个问题的答案找到了自己的定位。在之前的一次采访中，比亚迪汽车总经理助理陈晓雷表示，“电子商务平台不仅是销售渠道，也是为经销商提供营销支持。它们不是竞争关系，而是互补关系。”汽车消费者的决策路径复杂而漫长，线上线下相连，做好整个购车过程，利用营销帮助经销商分流和缓解库存压力。O2O模式在消费者体验和引导方面补充了传统销售渠道的不足，同时为品牌争取和积累更多的全链路数据，无疑是这一挑战的“破局者”。知道这一点，作为合作的第一步，宝尊为比亚迪定制开发行业首个汽车电子商务O2O系统是实现这一“突破”的关键。以该系统为核心，宝尊帮助比亚迪连接了包括天猫、比亚迪电子商城、比亚迪微信商城在内的所有在线电子商务渠道，以及400多家线下合作4S店。所有渠道的整合和对消费者全链路的跟踪，使线上线下的商家、平台、品牌制造商和经销商能够协同改进，实现双赢。比亚迪宝尊项目负责人介绍：“该系统可以帮助比亚迪对在各个平台收集的销售线索或用户信息进行过滤和分类，并自动实时分配给各个地区的授权在线经销商。相关领导可以实时跟踪和反馈销售线索，并以数据驱动的方式积累交易信息，实现全渠道闭环管理，帮助4S门店实现智能移动管理以今年618为例，天猫旗舰店在短短一天内就赢得了超过5万笔交易订单，超过了比亚迪天猫旗舰商店上半年的整体销量，成为618期间汽车品类的前1名；线上线下紧密联动，创下了与618同期3264辆新能源汽车的销售纪录，刷新了全球新能源汽车日销量纪录；

在不参与10月预售的情况下，双十一期间共售出13765辆，极大地吸引了业界的关注。如何让双11成为“MAX快乐购车季”的榜首？双11砸下11.11亿元，宝尊用诚意助力比亚迪打造“MAX购车快乐季”。三大平台联合起来，购车者不断送礼。广受欢迎的宋、元、S7五星级安全SUV，有五折优惠和限量版，简直引人注目。作为比亚迪燃油SUV的主力军，宋凭借10万级、自动挡、五星级安全等优势，成为“更好起步、更好起步”的典范。当天，天猫旗舰店和易购商城的亮点开启，吸引了数万人前来抢夺。在天猫平台上刚过0.001秒，活跃的车辆就被抢走了。数百张大额折扣券被消费者以5秒的速度卷走进行交易。淘宝内外精彩而有节奏的活动，以及深挖消费者之痒的营销伏笔，为比亚迪的全电商渠道带来了超过5.9亿的曝光量。值得注意的是，宝尊为比亚迪打造运营的电商商城，获得的流量和人气也不亚于天猫旗舰店，双十一可谓全线爆发。同时，作为一款开创性的车型，Song MAX自推出以来，凭借其实惠的价格、卓越的外观和卓越的产品力，一直受到市场的追捧。比亚迪对消费者需求的洞察，导致“99元宋MAX优先提货权”游戏在天猫平台上线，也受到了消费者的广泛欢迎。成千上万的消费者和数以百万计的现场观众呼吁提供这项服务。双十一，当超过1600亿元的快递仍被困在路上时，双十一选中的幸运客户张先生享受到了Song MAX的速度，速度不止一步。双11当天上午，张先生在天猫比亚迪官方旗舰店拍到了一辆宋MAX。中午，新车送到了杭州张先生家门口，成为双11天猫网上的第一辆车。宝尊为比亚迪安排了一个直播平台，追踪第一辆车“宋”的到来，吸引了多达334万观众。传奇还在继续，而双十一只是一个开始。汽车电子商务的蓝海极具想象力。在新零售的第一年，我们看到宝尊帮助比亚迪连接所有渠道，未来智能化、大数据、所有渠道的赋能，以及完全整合的营销，可能都在观望。

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