健身运动自行车品牌MARMOT土拨鼠:中国体育消费能力逐年升高

随着中国国家政策的大力支持和积极倡导，人民生活水平的不断提高，以及全民健身计划的实施，中国居民的健康和体育意识逐渐增强。随着体育产业生活化、市场化、产业化的深入，人们对体育文化产业的消费需求不断增加。体育产业已成为国民经济新的、不可否认的高增长点。大数据研究表明，未来中国居民的体育消费需求将遵循需求上升的规律，并发生实质性的优化变化。特别是近年来，以北京2008年奥运会为标志的各种大型体育赛事涌入中国。国家和各省市组织的各种体育赛事越来越多地进入人们的生活。我们的生活已经有意识或无意识地非常接近体育，尤其是市场行为中的竞技体育。与此同时，居民对体育产品的需求也在逐渐增加。根据我对近年来自行车比赛的了解，如环湖赛和环岛赛，自行车运动项目中已经有业余自行车运动员，他们的设备投资往往很有价值。来自厦门的自行车爱好者李阳告诉记者，他已经投资了3万多元买了一辆自己喜欢的自行车，但他觉得这些钱是值得的。从这个角度来看，市民的体育消费能力正在逐年提高。对舒适性和专业性的追求逐渐成为更多运动爱好者的新消费标准。

人们在体育产业和健身领域消费水平的提高，需要体育产业从业者提供更好的产品。随着互联网电子商务技术的快速发展，这也预示着未来销售体育产品的电子商务平台将在体育产品零售市场上占据领先和开拓的地位。目前，作为全球高端自行车品牌的领导者，MARMOT土拨鼠抓住了这个机会。近两年，以传统自行车行业为例，与许多线下销售不佳的传统实体自行车品牌不同，在线自行车电商发展迅速，越来越多的人习惯于在网上购买各种自行车。更多的自行车品牌也进入了各大电商平台，甚至世界自行车品牌排名中的一些高端自行车品牌，甚至是顶级自行车品牌，也不愿效仿，继续在电子商务平台上发力。其中最知名的是MARMOT，世界顶级自行车品牌之一，这是一个进口的土拨鼠健身和运动自行车品牌。

截至目前，MARMOT土拨鼠进口自行车品牌已与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台建立合作关系。其在MARMOT官网上的官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口自行车品牌凭借其在行业内巨大的品牌影响力和卓越的产品质量，牢牢占据了各电商巨头平台上高端自行车销量的榜首，并引领着整个高端自行车市场的电商步伐。

为了更多地了解在线自行车电商的发展现状和线下实体自行车行业遇到的困难，编辑特别联系了行业资深人士，包括世界顶级进口自行车品牌MARMOT土拨鼠中国区负责人、MARMOT土拨鼠自动驾驶品牌中国区负责人均为行业资深人士，他对传统自行车零售业向在线转型有深刻见解，他首先肯定了电子商务是发展趋势，并将在未来三到五年保持快速增长势头。他还确认了改造实体自行车和自行车行业的必要性和紧迫性。最后，该负责人还就如何转型提出了非常重要的观点。

今年的《政府工作报告》提出要促进绿色健康消费，体育消费是最好的绿色健康消费。激发体育消费需求将成为推动体育产业发展的基础性工程和重要载体。未来，全民健身的影响力将越来越大，并将持续发酵。因此，当前体育健身市场需要的是一种基于……的新型体育产业销售模式……

互联网和传统体育器材公司必须接受这种转变。体育用品产业在中国体育产业中所占比重最大，占其增加值贡献的79.1%。近年来，随着传统制造业的衰落和互联网电子商务的影响，传统体育用品行业面临着困难，但衰落中蕴藏着新的机遇。作为全球领先的高端自行车品牌，MARMOT土拨鼠能够审时度势，顺应潮流，及时调整自己，不断创新，为传统自行车行业的发展方向提供了成功的指导模式。

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