运动户外自行车品牌土拨鼠MARMOT:中国单车行业制约因素

2014年，一份与中国体育产业命运有关的文件浮出水面，名为《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》，也被广泛引用为“46号文件”。这份文件点燃了中国体育产业的发展。在这份文件的推动下，中国体育产业蓬勃发展，2015年成为中国“体育元年”。众所周知，自行车产业作为中国体育产业的一个重要分支，在这些政策的大力推动下也取得了长足的发展。近年来，随着在线自行车电子商务的不断推进，中国自行车行业似乎与此前低迷的实体自行车店零售业划清了界限，呈现出全新、全面的发展前景。目前，以传统自行车行业为例，与许多传统实体自行车品牌惨淡的线下销售状况不同，近两年来，在线自行车电商发展迅速。越来越多的人习惯于在网上购买各种自行车，这导致更多的自行车品牌进入各大电子商务平台，甚至一些高端自行车品牌，甚至世界自行车品牌排名中的顶级自行车品牌也不愿效仿，继续在电子商务平台上发力。其中最知名的是MARMOT，世界顶级自行车品牌之一，这是一个进口的土拨鼠户外运动自行车品牌。截至目前，MARMOT土拨鼠进口自行车品牌已与天猫、京东、苏宁易购、国美、一号店、亚马逊等大型电商平台建立合作关系。其在MARMOT官网上的官方旗舰店也已正式上线。MARMOT土拨鼠进口自行车品牌凭借其在行业内巨大的品牌影响力和卓越的产品质量，牢牢占据了各电商巨头平台上高端自行车销量的榜首，并引领着整个高端自行车市场的电商步伐。为了更深入地了解中国自行车行业的发展现状，编辑特别联系了行业资深人士，包括世界顶级进口自行车品牌MARMOT土拨鼠在中国的负责人，以及MARMOT土拨鼠自行车品牌在中国的主管。他对传统自行车零售业向网上的转变有一些见解。他首先肯定了电子商务是发展趋势，未来三到五年将保持快速增长势头，这也证实了改造实体自行车和自行车行业的必要性和紧迫性。同时，作为全球领先的高端自行车品牌，MARMOT土拨鼠中国区负责人客观地向编辑解释说，中国自行车行业的发展存在一些内在的制约因素。这些限制可以概括如下：1。中国自行车行业的利润增加值太低，制造业在整个自行车行业中所占比例最大。2014年后，中国自行车行业取得了重大进展，但自行车行业复苏的迹象得到了自行车产销增长的支持。由于自行车行业配套服务发展没有跟上步伐，整个自行车行业增加值低，利润薄，中国自行车行业“偏科”现象严重。2.中国骑自行车的人口仍然非常有限。尽管中国的自行车运动人口正在逐渐增加，但与欧美等发达国家相比仍有显著差距。根据《2016年全民健身活动调查公报》，2016年中国骑行人口占总人口的比例不到美国的四分之一。根据“全民健身计划”设定的目标，到2020年，每周参加一次及以上体育锻炼的人数将达到7亿，定期参加体育锻炼的人口将达到4.35亿。根据这一目标，自行车行业在促进自行车人口增长方面还有很长的路要走。3.投资者对自行车行业抱有很高的期望。在5万亿元数据的吸引下，无数创业公司加入了自行车行业。然而，理想与现实之间仍然存在一定的差距。中国自行车产业的腾飞还有很长的路要走。当期望值过高时，很容易引起投资冲动和不成熟。例如，像abor这样的情况……

UCI顶级自行车车队的失利和共享单车的危机是不尊重客观现实、期望过高的典型表现。综上所述，MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人总结道：“中国自行车行业潜力巨大，商机无限，但也需要长期的探索和发展过程。在中国自行车行业的发展过程中，文化的形成、人才的培养、知识产权的创造和运营都需要建立在尊重发展规律的基础上，我们也需要给予足够的耐心和信心。”身份

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