Chnbrand：瓜子二手车2017年品牌力指数遥遥领先

近日，中国领先的品牌评级和咨询公司Chnbrand发布了一份关于中国品牌力指数的品牌排名和分析报告。结果显示，2017年瓜子二手车直销网站排名行业第一，在中国品牌力指数得分上遥遥领先；

该品牌的首次提及率非常突出，是第二名车的近四倍，是排名第三的优信二手车的六倍。排名第一的品牌是瓜子二手车直销网站，排名53.6%，排名第二的人车13.6%，排名第三的优信二手车8.9%。据悉，中国品牌力指数是中国首个品牌价值评估体系，纳入工业和信息化部品牌政策体系，是衡量消费者购买行为影响的品牌力指数。本次调查从中国35个城市选取15885个样本进行研究，分析了瓜子二手车、人人车、优信二手车、天天派、车易派、58同城等8个二手车电商领域活跃品牌的品牌知名度和品牌关系。瓜子二手车直销网站中国品牌力指数为582.9分，以高于其他竞品100%以上的绝对优势位居行业第一。在衡量品牌市场地位的重要指标首提率方面，瓜子二手车表现突出，品牌首提率遥遥领先，是第二名车的近四倍，是第三名优信二手车的六倍。在反映消费者选择品牌意愿的重要指标方面，瓜子二手车的品牌偏好排名第一。综合数据显示，瓜子二手车的品牌力已远超行业其他企业，稳居行业第一，形成了绝对的品牌壁垒。据悉，瓜子二手车从9月份开始，就推出了全面立体的营销策略。在推出新广告的同时，10月份的在线流量也有所增加。瓜子二手车广告类别涉及电视、网络视频、LED广告、车身、候车亭等多个类别，形成了电视媒体覆盖全国、网络视频覆盖近百个重点城市、户外覆盖近50个城市的广告矩阵，月覆盖人数超过100亿人。得益于瓜子二手车在品牌力方面的壁垒优势，再加上9月的高市场投放一直偏向于生活方式场景，高转化率导致瓜子二手汽车app在9月活跃用户优势突出，10月汽车供应量快速增加。据国内知名媒体36氪旗下景准数据最新发布的《二手车电商研究报告》显示，9月二手车电商移动端总量超过1200万，瓜子二手车一家占比近70%，专属用户率达到80%以上。在车源增长方面，根据独立第三方数据平台发布的公允价格数据，瓜子10月和11月二手车占比继续位居行业第一，同比增长数倍。此外，汽车来源的数量和质量在行业中处于领先地位。对于目前处于卖方市场、“车源胜天下”的二手车行业来说，瓜子二手车已经在旺季市场占据领先地位。瓜子作为C2C双边交易平台，在二手车月活跃用户群方面优势突出，遥遥领先于业内其他公司。网络效应更为显著，卖家用户的增长带动了车源的增长，带动了买家的增长，最终有助于改善交易。在交易量方面，根据全球领先的市场咨询公司Millward Brown发布的2017年二手车电商网站渗透率调查报告，瓜子二手车交易量在网上二手车交易中占比最高、增长最快，瓜子二手车在线交易量是第二人汽车的7.2倍，是第三人58辆二手车的7.8倍，在721电商平台格局中排名第一，以绝对优势领跑行业。网上交易额增长率最高、最快，占68.3%。网上交易额是第二人汽车的7.2倍，是第三人58辆二手车的7.8倍。瓜子二手车在电商平台721格局中排名第一，以绝对优势领跑行业。

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