哈弗牵手湖南卫视跨年演唱会 开启2018品牌营销新篇章

近日，记者从接近湖南卫视的消息人士处获悉，中国SUV领军者哈弗在2018湖南卫视跨年演唱会上成功斩获“互动伙伴”和“零点黄金时刻”两大优质资源。他们捆绑了跨年晚会最强IP，打造了“娱乐+品牌营销”的盛大开幕活动。哈弗SUV总部位于河北省保定市，是长城汽车的独立品牌。多年来，凭借准确的市场定位、卓越的安全性能、时尚动感的外观设计、丰富实用的配置、高性价比，哈弗SUV已成长为中国乃至世界SUV市场的领导者。2016年，其总销量为93.8万辆，位居中国乘用车品牌年度销量榜首位。主要销售车型紧凑型SUV哈弗H6在中国SUV市场的销量榜首位已有56个月。时至今日，哈弗SUV拥有超过400万粉丝。2018湖南卫视跨年演唱会的主题是“快乐中国青春嗨18”。它将于12月31日19:30在芒果TV播出，并得到奥斯卡超级碗舞台团队的支持。据证实，杨洋、韩红、华晨宇、Show Lo、Sandy Lam、田馥甄、大张伟、尚雯婕、迪玛希、胡一天等实力派明星都加入了演唱会，可谓星光熠熠。主持人阵容依然是分别由何炯和汪涵领衔的快乐团队和每日团队。据悉，哈弗与2018湖南卫视跨年演唱会的合作诚意满满，我们将借此机会感谢400万哈弗粉丝的支持。“0元赢哈弗，见证民族SUV荣耀”、“助力明星车队同队竞技”、“希望定制礼品，我为哈弗安全打call”等观众互动福利，利用零点黄金时段。他们为参与互动的幸运观众赠送了5款全新哈弗H6 1.5 GDIT 10年使用权，以及2018款希望定制哈弗H66车型等大礼。近年来，随着中国汽车市场消费升级，包括哈弗品牌在内的中国汽车品牌的上升趋势也相当明显。2017年，长城汽车在推出高端品牌WEY的同时，也对哈弗品牌产品线进行了调整，加大了产品升级和品牌营销力度，有效提升了哈弗的产品结构、均价、品牌形象和品牌影响力。在国际知名品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球特种SUV品牌实力”排行榜中，哈弗品牌超越国际汽车品牌吉普和路虎，排名第一。近年来，娱乐营销也是哈弗品牌营销的一个重点。哈弗SUV在《反恐精英：狩猎》、《天空猎人》、《敢死队3》、《重案组4》、《老板的幸福》、《国家审计》、《布娃娃有春天》等热门电视剧中实现了品牌植入。市场分析人士认为：作为中国市场最畅销的SUV品牌，哈弗近年来赢得了市场的信任。与此同时，中国汽车市场新一轮的消费升级也对各大车企的品牌建设提出了更高的要求。哈弗清楚地意识到了这一点，并在过去两年频繁推出新措施和加大投资，努力巩固哈弗在新一代目标用户心目中SUV领导者的地位。此次与湖南卫视的跨年演唱会也是哈弗近年来娱乐营销战略的一部分。分析表明：随着中国迅速进入中等收入国家行列，娱乐消费需求将取代基本消费，成为经济增长的主要引擎。与此同时，移动互联网时代越来越多地将社会和文化趋势的焦点转向年轻人的生活方式。年轻消费群体不再只是娱乐消费趋势的领导者，也已经成为汽车消费趋势的引领者。在这种背景下，哈弗选择与湖南卫视合作。娱乐先锋的合作对年轻消费群体产生了强大的影响，这自然成为了品牌的强大联盟。而跨年演唱会，也是湖南卫视年度最重要的IP，是哈弗抢占顶级资源的必然选择。而且，我相信，对于哈弗来说，牵手湖南卫视的跨年演唱会只是一个开始。2018年，哈弗将有更多值得行业关注的品牌营销举措

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