哈弗SUV登上偶像派舞台 全新姿态开启2018品牌营销

与前几年中国汽车品牌专注于制造和销售汽车以提高销量相比，过去两年中国汽车市场暗流涌动。长城、长安、吉利、奇瑞等中国主要品牌车企，从新的动力总成、新的车型，甚至新的品牌，都各显神通，在接下来的产业升级中不断创新，寻求前进之路。其中，SUV市场最受欢迎。与轿车市场的不温不火以及合资品牌牢牢占据轿车市场的局面相比，SUV市场可以说是由中国品牌主导的。在2017年11月的前十榜单中，中国品牌占据了7个席位，并占据了前三名。哈弗SUV是其中的王者，连续14年位居SUV市场第一，总销量超过400万辆；

仅前十名就占据了2个席位，哈弗H6在56个月的时间里一直是销量最高的车型。全新哈弗H6携全新一代车型上市，搭载1.5GDIT+7DCT动力总成，熟悉中国汽车市场的业内人士认为，哈弗SUV在中国市场的主导地位完全归功于其实力。原因是哈弗SUV多年来过于低调，以至于人们认为哈弗SUV根本不需要营销，可以牢牢占据冠军位置。在湖南卫视跨年演唱会上，明星主持人频频口头直播哈弗SUV的互动信息。然而，在观看了2018湖南卫视跨年演唱会后，人们惊讶地发现，哈弗SUV开始走偶像风格的路线。在聚集了汪涵、何炯、杨洋、张艺兴、TFBOYS、韩红、华晨宇、Show Lo、Sandy Lam、张惠妹等偶像明星的跨年演唱会上，哈弗SUV携90秒品牌宣传片和5辆全新哈弗H6

1.5GDIT 10年使用权，以及2018款全新哈弗H6车型和1000款哈弗H6车型

Coupe车型等互动礼品准时亮相，牢牢抓住了一大批年轻观众的兴奋，展现了“SUV领军人物”的标志性魅力。作为第一个进入SUV市场的中国品牌，低调而强大的派系，连续14年获得SUV销量冠军，哈弗SUV在技术和产品力方面在中国无与伦比。在产品布局上，哈弗SUV拥有中国市场最完整的SUV产品线，哈弗H1、H2、H5、M6、H6、H7、H8和H9涵盖了从小型、紧凑型到中型到大型的各个级别。从技术实力来看，哈弗技术中心总投资50亿元，是中国最大、世界一流的汽车研发技术中心。哈弗试验场总投资10亿元，占地114万平方米，是中国品牌车企建设的第一个综合试验场。此外，哈弗还在日本和美国建立了研发中心，实现全球研发。在产品力方面，在中国SUV销量榜上排名第一长达56个月的哈弗H6于2017年升级上市，成为唯一一款完成升级的中国品牌SUV车型。全新哈弗H6搭载1.5GDIT直喷涡轮增压发动机，最大功率124kW，最大扭矩285N?m，采用CVVL连续可变气门升程、气缸盖集成排气歧管、进排气双VVT等先进技术。已申请91项国家专利，荣获“中国之心”2017年度十佳发动机。与之匹配的7DCT变速箱也被授予世界十大变速箱。产品安全性能是哈弗SUV始终坚持的第一原则

安全陪同“已经成为哈弗SUV的一个关键品牌标签。哈弗SUV为中国品牌建造了第一家世界级工厂，投入巨资建造了中国品牌车企中第一个跑道最长、配置最齐全的整车碰撞测试室。其车辆测试能力已达到中国先进水平，所有产品都经过设计和生产根据C-NCAP五星级标准，实现了量产车不分青红皂白的安全标准。2017年10月13日，全新哈弗H6在天津中国汽车技术研究中心，根据新的“CATARC技术规范”，成功挑战了中国最严格的侧翻测试。技术和产品实力，再加上连续14年成为中国最畅销SUV的信心，使哈弗SUV发展出低调内敛的行为风格。以至于市场上的人都认为哈弗SUV的产品和口碑都很好，但它们在营销上过于低调，在激烈的市场竞争中，更容易被善于包装自己的竞争对手利用。移动互联网时代

偶像+实力派是明智之举。如果说早年有公司信奉“酒香不怕巷子深”，那么在移动互联网时代，即使是竞品也需要更多的营销和时代意识的偶像品牌包装，才能得到市场的认可和认可。即使是在市场营销方面相对低调的汽车行业也不例外。近年来，相对保守的品牌苏……

梅赛德斯-奔驰、宾利甚至劳斯莱斯也在时尚和偶像化道路上做出了重大改变。哈弗SUV也面临着同样的挑战，拥有良好的产品和更好的创意品牌营销，以在日益激烈的中国汽车市场竞争中保持领先地位。2017年，“中国豪华SUV领导者”WEY上市，标志着长城汽车个人品牌战略的实施，该战略旨在区分高、中、低产品，以满足不同目标客户群体的需求。同时，哈弗SUV也需要实现自身品牌形象的不断更新，跟上年轻目标用户群体日益时尚化、偶像化的产品消费趋势。▲ 2017年，哈弗M6以全新、更经济的定位上市，进一步丰富了哈弗SUV产品线的产品布局。除了H系列，哈弗M系列的首款哈弗M6车型于2017年上市，搭载1.5T+6MT/6AT动力总成。其配置和指导价格区间与新款哈弗H6和哈弗H6

Coupe形成一个阶梯。这被认为是哈弗SUV分级定价策略的初步实施。我相信，接下来，除了补充M系列产品系列外，除了H系列和M系列，哈弗SUV还将推出新的产品系列，外观设计、配置、，以完善哈弗SUV的详细产品矩阵布局，满足年轻人日益多样化和个性化的驾驶需求。▲ 通过虚拟AR技术，“偶像派”哈弗H6 1.5GDIT登上了湖南卫视2018跨年演唱会的舞台。在湖南卫视2018跨年演唱会的直播中，全国观众在屏幕前见证了新款哈弗H6

1.5GDIT优雅地驶过华丽的舞台，受到热情粉丝的欢呼，“HAVAL，SUV Leader”的品牌标志在其后面的幕墙上闪闪发光。事实上，这一场景是使用最新的虚拟AR技术合成的，只有通过电视或互联网直播才能欣赏到。现场观众没有机会亲眼目睹。全新的哈弗H6通过虚拟AR的尖端技术，登上了杨洋、张艺兴、TFBOYS等青年偶像的舞台，使哈弗SUV更容易被年轻人接受和接近，并进入了全国超过四分之一观众的脑海，标志着哈弗SUV正式迈向偶像化。据了解，2018年，哈弗SUV将在进一步引入和整合整个社会营销和传播资源的基础上，通过更多、更新、更有创意的营销手段，迅速推动哈弗品牌的时尚化和偶像化升级，使哈弗SUV成为移动互联网时代兼具实力和偶像特色的领先品牌。

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