双擎驱动价值营销 宝沃汽车2017年销量稳步提升

随着2017年中国乘用车增速明显放缓，汽车市场逐渐进入微观增长时代。各大车企正在积极调整战略规划和产品布局，以应对市场变化。进入中国市场以来，德国宝沃汽车稳步推进品牌和系统升级。2017年，在激烈的竞争中，通过品牌、产品、渠道等多方面的共同努力，实现了销售额的持续增长。年末，伴随着突破的势头，新一年的销售迎来了“开门红”。销售额稳步增长，产品矩阵已经形成。自2016年4月推出首款SUV产品BX7以来，时尚的外观和令人印象深刻的产品力使其获得了市场的高度认可。在短短六个月内，宝沃已经收到了超过40000辆汽车的订单。2017年，宝沃相继推出BX7 TS、2018 BX5和2018 BX7等新车型。今年第四季度，销量有所增长，11月宝沃汽车销量为4778辆，与10月相比增长了17.2%。其中，BX7环比增长37.2%，BX5销量环比增长12.2%，达到3669辆。在刚刚结束的12月，整体销量超过6300辆，充分展示了宝沃在第四季度的持续努力。在中国市场上市两年来，宝沃凭借丰富的车型选择和不断完善的产品矩阵，在竞争激烈的汽车市场脱颖而出，展现出强大的市场竞争力和良好的发展势头。2017年是验证宝沃汽车品牌和产品的关键一年，通过围攻和网络部署全面整合了经销商渠道。如果我们可以说，2016年是宝沃经销商开放网络和推出产品的初始阶段，测试中国市场。2017年，宝沃继续深化和扩大经销商网络，稳步发展，全面巩固终端渠道布局。截至目前，宝沃已在全国170个城市成功签约并投产近200家分销门店，辐射华东、华南、西南、西北、东北等多个重点地区，实现了对中国市场的深度覆盖。另一方面，宝沃通过推广网络化、数字化的多元化营销模式，以及在4S店之外建立智能移动体验区，丰富了其运营能力。同时，进一步提升了终端的用户体验，也带动了经销商在单店的销售能力大幅提升。还有“终身免费保修政策”，以确保所有首次车主都能享受终身免费保修服务。在整个车辆保修期内，他们还可以享受3年免费道路救援的独家服务，充分展示了宝沃汽车对自身质量的高度信心，得到了市场和消费者的广泛认可，为宝沃的销售增添了支持。加速战略调整助力全球布局2017年，在B-G-W全球战略的指导下，宝沃加速品牌战略调整，以更国际化的视角和创新的人才战略，在战略方向、产品力、技术研发等领域创新突破，确保产品具有足够的市场竞争力。目前，宝沃已将德国领先的“工业4.0”理念引入中国，建成了拥有全球首个八模式智能制造系统的智能工厂，最高年产能可达36万台。宝沃在德国的不来梅工厂也在有序建设中，未来将成为宝沃新能源战略的总部。除中国和欧洲市场外，宝沃已经在巴林、卡塔尔、科威特、阿拉伯联合酋长国和中东伊朗等国推出了市场布局。明年第一季度，宝沃汽车还将开始在拉丁美洲和亚太地区销售，实现在近20个国家市场的战略部署。双引擎价值驱动的宝沃汽车开启了新的篇章。凭借新的战略计划，宝沃在调整运营和巩固渠道的同时，不断创新营销和产品。在营销模式方面，宝沃提出了以客户为导向、以经销商为中心的双引擎驱动的价值营销方式。它实现了品牌和产品之间的双线并行方式，品牌支持生产……

销售和产品支撑品牌发展，实现两者同步发展。这让用户和经销商能够沉浸在一个开放、共赢、内生、可持续的创新营销生态系统中，实现价值最大化。为了跟上汽车市场不断变化的消费趋势，宝沃明年将推出更多产品。在2017法兰克福车展上，来自宝沃的新款ISABELLA概念车完成了全球首秀，反映了宝沃汽车集团未来对设计基因和驾驶技术的关注。未来，宝沃汽车BX6、新能源产品BXi7等车型也将进入中国市场。此外，宝沃还将努力优化智能互联系统，建立生态系统，不断探索未来的交通方式。经过两年多在中国市场的探索，宝沃汽车在战略、渠道、产品、营销等多方面进行了探索和转型，品牌市场销量稳步增长，展示了德国百年品牌的回归和成长。相信通过扎实的市场拓展和良好的口碑积累，未来宝沃汽车一定会创造更多惊喜，在中国市场续写百年传奇！

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