重走洛克之路世家荣耀营销新高度

2017年12月初，由一汽丰田、IDG Capital和《华夏地理》杂志联合发起的“一个接一个地寻找通往世界的道路”活动圆满结束。作为一汽丰田在跨界营销领域的最新举措，此次活动，一汽丰田深耕不同行业之间的合作，首次与顶级资源合作。它不仅见证了传奇的Rockroad文化，还展示了被誉为“家族荣耀，不止一方”的新款普拉多普拉多和RAV4强大的越野实力，甚至突显了一汽丰田前所未有的营销高度。三强联手深耕跨界圈一直是一汽丰田对新营销方式的不断探索，尤其是近年来围绕“年轻化战略”打造了娱乐营销、跨界营销、运动营销等一系列创新营销方式，深受消费者欢迎。一汽丰田此次独特的深度跨界合作模式是一次全新的尝试。作为最早进入中国的外国投资基金，IDG Capital一直致力于为中国企业家提供投资后的资金，以及一系列增值服务和支持。此次，IDG Capital加入了“逐一寻找通往世界的道路”活动，吸引了来自各个行业的11位创业精英，包括共享生活、信息技术、互联网金融、视觉算法、活动开发、电子商务等各个领域的首席执行官，他们坚持不懈的创业经历代表了当前中国新时代“卷起袖子加油干”的精神。华夏地理是《国家地理》杂志在的唯一合作伙伴。20世纪初，《国家地理》开始与约瑟夫·洛克合作，探索世界，发现未知。作为整个活动的合作媒体，这本《华夏地理》不仅记录了回到骆家辉之旅的细节，还带回了一个世纪前约瑟夫·洛克先生波澜壮阔的探索生活。Rockroad、IDG Capital、《华夏地理》杂志的元素，以及继承一汽丰田“家族荣耀”的越野家族，看似毫无关联，但却有着高度的精神统一。无论是一汽丰田家族的荣耀，还是创业精英，抑或是起源于近一个世纪前的骆家辉精神，都散发着不放弃、不畏惧的坚定信念。2017年11月27日，这些坚定的信念碰撞在一起，一段奇妙的旅程开始了。旭鹿天下作为一汽丰田旗下的一个活动品牌，其目标是进一步提升家族的光辉形象。“徐鲁天下”总是呈现出独特的视角，向人们呈现出简单而令人兴奋的当地风俗和传统。这一次，徐路天下再次开辟了一条新的路线，聚焦传奇的四川和云南地区，重访骆家辉之路，让人们与一汽丰田引以为傲的SUV家族充分体验骆家辉文化的精髓，再次提升了徐路天下活动的使命感。值得一提的是，作为新款普拉多和RAV4于11月6日上市后的首个路试秀，此次活动不仅欣赏了骆家辉的精神，也让嘉宾感受到了以这两款车为代表的“舍己为人”的雄心壮志、“天生自由”的情怀，以及极具科技感的越野性能和人性化配置。此外，更多人见证了一汽丰田旗下产品始终如一的高品质和卓越性能。这一次，一汽丰田“寻找通往世界的道路”走上了骆家辉的道路，不仅复制了一个世纪前的冒险之旅，让“总有一条路，总有一辆丰田车”的品牌口号更加深入人心。此外，在营销方面，一汽丰田通过与IDG Capital和“中国地理”的深度合作，展示了其在跨境营销方面的独特性。同时，它也以独特的视角为今年的探路者世界活动注入了多样的色彩。可以说，这是一汽丰田的又一次成功尝试，在营销领域树立了新的里程碑。

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