这个跨年 “SUV领导者”哈弗高调出击强势霸屏

毫无疑问，2018湖南卫视跨年演唱会将成为另一场娱乐时尚盛会。杨洋、张艺兴、TFBOYS、韩红、华晨宇、秀罗、林珊迪、张惠妹。。。一系列的名字不断提高电视观众的肾上腺素水平。然而，一位跨界汽车明星和“SUV领导者”哈弗SUV以另一种方式主宰了演唱会，并在当晚获得了最高的关注。这个一贯低调的中国SUV市场顶级品牌在2018年高调推出了其活动。在这场收视率占比在中国所有电视台中排名第一、吸引了超过1/4中国观众的高光演唱会上，“哈弗SUV”这个名字不断从“天天嗨18队”和“快乐嗨18队“的何炯、钱枫、大张伟等金牌主持人口中蹦出，不断冲击着观众本已兴奋的心灵；2018年，当精心制作的哈弗SUV 90秒品牌宣传视频成为湖南卫视的第一则广告时，它获得了2018年中国汽车营销一等奖；

当5辆全新哈弗H6 1.5GDIT的10年使用权落入聚光灯下幸运观众手中时，演唱会现场不断的尖叫声告诉人们，哈弗SUV在2018年营销大战中的第一步已经足够精彩了。但这仅仅是一个开始。种种迹象表明，2018年哈弗SUV将迎来一场盛大的比赛。这个已经牢牢占据中国SUV市场领先地位的品牌，正在傲慢地告诉大家，王者将在2018年征服所有方向，开疆拓土。不再低调，哈弗SUV品牌营销发起了强有力的攻势。“我是谁？我是哈弗，我是中国汽车。打破国外垄断，连续7年领跑SUV销量，成为中国SUV行业的领导者。”哈弗通过90秒的品牌宣传视频，在这场跨年演唱会上零点的黄金时刻，以破釜沉舟的精神展示了他在汽车行业的“中国汽车”和“销售第一”地位。2018年，哈弗与安全相伴。在辞旧迎新的时刻，哈弗也传递了2018年进一步着力打造的“安全”品牌标签，以及对用户郑重的安全承诺。“买哈弗就是买更安全的SUV。”同时，抢占优质营销资源也是强势品牌的常用手段。哈弗希望通过获得年度营销一等奖，向市场和合作伙伴展示其资源实力，传达哈弗对2018年的决心和立场，对哈弗SUV在市场上达到下一个水平树立信心，并对相关合作伙伴与哈弗合作，在未来的行业层面进行创新树立信心。由于此次合作的标志性意义，哈弗SUV可以说不遗余力，除了自然的合作费外，还提供了5辆哈弗H6 1.5GDIT汽车的10年使用权，以及数千个高价值的互动奖品，作为礼物送给哈弗SUV和湖南电视台的铁杆粉丝。如此大的投入在互动层面赢得粉丝的喜爱是很自然的。近年来，哈弗SUV在娱乐营销方面有了不少动作。它被植入了热门影视剧中，如《反恐特种部队的猎影》、《空天猎》、《敢死队3》、《重案六组4》、《老板的幸福》、《国家审计》、《抹布里有女人的春天》等，但几乎业内所有人都知道，长城汽车在品牌投资方面一直很克制，像今年湖南卫视跨年演唱会这样的大手笔是非常罕见的。更具标志性的动作是在幕后。据介绍，2018年，哈弗SUV一改以往谨慎低调的品牌营销方式。他们正在引入创新优质的合作伙伴，将品牌营销从幕后转移到前台，更高效地整合全社会的品牌营销资源，构建哈弗SUV品牌营销新格局。汽车市场迎来了一片红海，销量王在过去两年里引领了中国汽车市场的转型。进入红海竞争阶段的趋势非常明显。从2015年到2016年，传祺GS4、吉利博越和荣威RX5三款新型紧凑型SUV相继问世，不断挑战哈弗H6最畅销SUV的地位，努力改变整个中国SUV市场的竞争格局。2017年，长城、吉利和奇瑞三大中国品牌车企相继发布了各自的高端品牌WEY、领克和EXEED。在为中国品牌建立高端产品格局的同时，无疑也会挤压中端产品的上行空间。在群狼环伺、竞争对手势均力敌的大背景下，哈弗SUV依然牢牢保持着销量之王的市场地位。然而，在红海的竞争形势下寻求自我突破也是哈弗SUV的必然选择。2017年，作为哈弗的旗舰SUV车型，哈弗H6的动力总成进行了全面升级，搭载1.5GDIT发动机和7DCT变速箱，力争保持对竞争对手的技术领先地位。全新哈弗H6的1.5TGDIT直喷涡轮增压发动机，最大功率124kW，最大扭矩285N?m，采用CVVL连续可变气门升程、气缸盖集成排气歧管、进排气双VVT等先进技术。已申请国家专利91项，荣获2017年度“中国之心”十佳发动机。与其匹配的7DCT变速箱也跻身世界顶级行列……

en传输。这种领先的动力技术保证了哈弗H6产品的竞争优势。在11月以54097辆的销量稳居中国SUV销量排行榜第一之后，哈弗H6已经连续56个月蝉联月度冠军。除了表面上的销售战，这场汽车市场动荡背后更微妙的演变是，中国汽车市场正在迅速从上半年价格主导的竞争转向下半年品牌主导的竞争。这就要求未来的汽车制造商不仅要通过高质量的产品说服目标消费群体的理性需求，还要塑造清晰而充满活力的品牌形象，以打动目标消费者群体的情感诉求，占领他们的心智，实现更高的品牌溢价。从今年的湖南卫视跨年演唱会上，人们通过观察一个动作和了解全局，敏锐地观察到了哈弗SUV的野心。作为市场领先品牌，哈弗SUV最早就清楚地认识到转变营销思维、积极引领行业转型的必要性和紧迫性。哈弗SUV营销思维从卖车转向卖品牌，最直观的体现就是改变以往低调的做法，高调开展品牌营销，积极抢占顶级资源。与此同时，哈弗SUV的视野已经不局限于国内市场，而是将重心转移到了国际市场。此前，在国际知名品牌评估机构Brand Finance发布的“2017全球特种SUV品牌力”排行榜中，哈弗SUV品牌力超越国际汽车品牌吉普和路虎，排名第一，品牌级别为AA+。面向未来，哈弗SUV的目标非常明确，那就是依靠中国市场公认的产品实力，从中国SUV市场的冠军变成国际SUV市场的王者。哈弗SUV的国际化历史悠久，此前已登陆俄罗斯、澳大利亚、秘鲁、伊朗、智利、新西兰等国，并在美国和日本拥有自己的研发基地。对于一个立志成为世界SUV冠军的品牌来说，哈弗SUV明白，只有征服国际市场，才能真正成为世界冠军。在世界上最成熟的欧美市场获得认可，并将哈弗SUV打造成国际公认的一流品牌，几乎是不可避免的。这无疑是哈弗全面推出全新品牌营销战略的目的所在。“目前，长城汽车和其他中国车企很难改变现有思维，创造新的营销战略思维，实现从产品销售思维到品牌营销思维的战略转型。这需要整个企业，从高层到普通员工，在思维模式上实现有针对性的自我进化认知结构、愿景甚至组织结构。“谈到2018年哈弗SUV品牌营销的新趋势，行业专家表示，无论竞争形势如何变化，我们通常会看到那些现有的领导者更善于应对这种变化，因为往往最好的总是最好的。至少，在今年的湖南卫视跨年演唱会上，我们看到了哈弗SUV决策的勇气和技巧看到了非常好的结果。我们相信，2018年哈弗的品牌价值将继续上升

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