哈弗2018跨年的这个热度 对手想蹭也难了！

如果你长期关注汽车市场，或者正准备购买哈弗H6这样的热门SUV，你会发现互联网上充斥着无数针对哈弗H6的SUV车型“导购”，明里暗里都在试图踩着哈弗H66取得领先。原因很简单。哈弗H6 56个月来一直是中国SUV的销量冠军。哪辆车能与哈弗H6建立关系，会给人一种“我和冠军同框”的错觉。用现在流行的一个术语来说，它被称为“摩擦热”。事实上，几乎所有哈弗SUV车型，包括哈弗H2、哈弗H2s和哈弗M6，都会遇到这种“刮擦热”的敲门声。2017广州车展上的哈弗SUV展台。由于受到消费者的高度追捧，哈弗SUV一直是竞争对手营销行为的目标。哈弗SUV也相当无奈，脱颖而出，这也是连续14年SUV销量冠军必须面对的客观问题。然而，进入2018年，那些曾经“蹭热度”的对手，要想取得成功可能就不那么容易了。因为人们发现，哈弗SUV正在改变其品牌传播策略，采取更积极主动的方式，占据本应属于自己的高光舞台，并变得如此火爆，以至于对手无法触摸或触碰它们。▲ 跨年演唱会上，主持人杨乐乐播报哈弗SUV信息时，何炯在旁边竖起大拇指▲ 在AR技术的帮助下，全新哈弗H6 1.5GDIT“开”上了湖南卫视的跨年演唱会。在刚刚结束的2018湖南卫视跨年演唱会上，哈弗SUV独占了“互动伙伴”和“零点黄金时刻”两大优质资源包。何炯、钱枫、杨乐乐大张伟等金牌主持人全程直播哈弗SUV互动信息；5新款哈弗H6

1.5GDIT的10年使用权，加上数千个高价值奖品，引发了当晚最热门的互动游戏。在最激动人心的新年倒计时后，哈弗品牌宣传片出现在零点的黄金时刻，成为湖南卫视2018年的第一个品牌宣传片，“销量冠军”和“2018，哈弗相伴

“安全紧随其后”的口号响起；新款哈弗H6

1.5 GDIT通过AR视频合成技术，在电视直播画面中“驶过”演唱会舞台。。。哈弗SUV在这场由杨洋、张艺兴、TFBOYS、韩红、华晨宇、Show Lo、Sandy Lam、张惠妹等流量明星组成的跨年演唱会上人气翻了一番，也是中国最受欢迎的跨年秀。哈弗研发的1.5GDIT直喷涡轮增压发动机荣获2017年度“中国之心”十佳。发动机行业知道，在过去，哈弗SUV对竞争对手或多或少的触地得分都持宽容态度。毕竟，哈弗SUV拥有主导地位：截至2017年底，哈弗已连续14年蝉联中国SUV年度销量冠军；哈弗H6在中国SUV销量排行榜上占据榜首的时间长达56个月；研发的1.5GDIT直喷涡轮增压发动机共申请国家专利91项，荣获“中国之心”2017年度十佳发动机；7DCT变速箱也跻身世界前十大变速箱之列；

2017年，哈弗SUV特殊品牌实力超过国际品牌吉普和路虎，位居世界第一。。。如果对手试图狙击它，就很难阻挡哈弗前进的道路。然而，随着移动互联网时代品牌传播生态的不断变化，传播渠道良莠不齐，竞争对手饱受诟病，用户难以辨别真相，这将不可避免地影响哈弗SUV的品牌声誉。因此，随着中国汽车行业进入升级通道，品牌声誉对企业市场销售的影响越来越重要。哈弗SUV决定不再保持沉默，主动将哈弗SUV的真实信息更广泛地传播给目标用户群体，以提供积极的反馈。正如定位之父阿尔·里斯在2002年出版的《广告的衰落与公共关系的兴起》一书中所说，“一个成功的品牌是由公共关系而不是广告建立的。一个品牌首先通过公共关系深深扎根于人们的心中，然后通过广告进行辩护。”哈弗SUV清楚地理解了这一点的本质，2018年首次亮相品牌营销，是“公关”最大的目标用户群体。这档最重要的年轻观众娱乐节目取得了巨大成功，“哈弗SUV牵手湖南卫视”成为全年讨论的热点。在目标用户群体中，娱乐节目受众年轻且庞大，汽车消费潜力巨大。湖南卫视的跨年演唱会也是娱乐节目的顶级资源。数据显示，2018湖南卫视跨年演唱会收视率和美誉度均创新高，线上线下总收视超过2亿，连续12年蝉联同期收视冠军。其中，在线上线12小时内播放量突破1亿；CSM全国网络收视率2.41%，市场份额11.24%，全国都市圈收视率2.96%，市场份额13.18%，均位居全国第一#湖南卫视跨年#微博话题热搜榜第一。在备受年轻用户青睐的哈弗SUV互动环节，微信摇一摇互动游戏贯穿了整个演唱会，吸引了近265万消费者参与，互动量超过4000万。演唱会期间，共有5辆哈弗H6新车交付给了哈弗SUV和湖南卫视的忠实粉丝

1.5GDIT的10年使用权，2018款1:18哈弗H6定制金属车型，以及1000款1:43哈弗M6车型。也就是说，在除夕夜全国收视率最高的节目的中心舞台上，哈弗SUV引发了一场千万人和爆料的热带飓风，吸引了数亿观众的注意力。“中国汽车”、“SUV领导者”、“打破国外垄断”、“连续7年SUV销量领先”、“购买哈弗意味着购买更安全的SUV”、“2018，哈弗随行

安全陪同“……哈弗SUV在演唱会上的核心信息是响亮的，深深植根于目标用户的心中，极大地增强了400多万用户的自豪感。而这仅仅是一个开始。据透露，未来，哈弗SUV将采取一系列积极的品牌营销行动，与国内外优质合作伙伴共同努力y抢占顶级资源，强调量和质量，压制那些试图依靠“知名度”消费者的不当竞争对手，占领营销高地，巩固地位，扩大版图，打造哈弗SUV品牌营销新生态。

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