销量突破18万辆 长安马自达2017完美收官

目标远大，追求卓越。在辞旧迎新之际，长安马自达公布了2017年的市场业绩：全年终端零售额超过18万辆，4S店数量扩大到260家，2S门店完成95家，经销商整体盈利能力超过80%。它在2016年和2018年取得了成功。在这一辉煌业绩的背后，长安马自达依托长安汽车和有限公司的全球优势资源，始终坚持以产品为核心，以用户为导向，独特的战略理念，不断打破惯例，努力履行企业社会责任，赢得了一百多万用户的信任和支持，实现企业和品牌双重驱动的高速发展。以产品为基础，打造长安马自达“科技男”的品牌形象。2017年，长安马自达从用户需求出发，先后推出了全新Mazda3 Axela Enclave、第二代马自达CX-5和全进口马自达CX-3。我们已经完成了新一轮的更新布局，并在中级轿车市场、紧凑型SUV市场和跨界SUV市场取得了优异的销售成绩。长安马自达汽车股份有限公司有限公司执行副总裁傅元宏表示：“2017年，长安马自达专注于产品，扎实提升了产品实力，成功树立了“科技男性”的品牌形象。”新飞地以其现代的“灵魂感动”外观，重新定义了运动时尚驾驶的新标准，智能人机交互、GVC加速度矢量控制系统以及综合主动和被动安全设备。18项NVH特别改进、ADD彩色平视显示系统、MZD CONNECT悦联系统，以及舒适性和智能配置的升级，使新款Enclave展现了高智能之外的“科技人”的温暖属性。第二代CX-5以其引人注目的外观、非凡的工艺、综合的驾驶体验和无忧的驾驶体验，重新定义了其在紧凑型SUV市场的“势力范围”。自推出以来，它一直处于供过于求和销售过剩的状态。强大优雅的外观和内饰设计，充满奢华质感，为第二代CX-5赢得了无数“颜值控制”的粉丝。第二代CX-5在美国IIHS碰撞测试中也获得了最高的“优秀+”评级，展示了“科技人”超越学术主导地位给你的“安全感”。马自达CX-3被定位为一款“紧凑型跨界SUV”，其极简主义设计和超越同级的实用空间性能，实现了马自达“随心而动”的驾驶理念与汽车本质价值的高度融合。在内饰布局方面，CX-3在确保足够的驾驶和乘坐空间的同时，更加强调舒适性。低重心的座椅布局和出色的乘坐体验体现了跨界SUV车型的独特优势。在马自达CX-3中，“理工人”增加了一种生动有趣的跨学科、多角色体验。以用户为基础，不断践行“用户+”的经营理念，一个快速创新、以用户为导向的数字化时代正在席卷汽车行业。技术的进步和变革正在改变汽车用户的出行和生活方式，导致用户需求不断变化。从产品到服务，从品牌展示到终端销售，从售后服务到用户个性化需求，长安马自达始终秉承“用户+”思维和“全生命周期客户关怀”理念，聚焦用户体验愿景，努力打造“全价值链用户生态系统”，推动企业向数字化转型。2017年，长安马自达以“尤马族群”社区为“试验田”，以“尤玛自由行”和粉丝节活动沙龙为切入点。将企业社会责任与用户生活方式有机结合，通过涵盖传统文化保护、环保、关爱公益等主题活动，将长安马自达与用户价值观深度融合，打造长安马自达品牌核心粉丝圈；

同时，开展粉丝节和粉丝回归活动，让用户参与到长安马自达企业的发展过程中，形成两者的良性互动和互动。为了满足用户的喜好，2017年长安马自达在营销的各个方面都开花结果。携手“新中国歌声”，展现年轻用户群体的创新和无畏精神，从我唱到极致；两次被命名为“伟大的工匠”，以工匠的名义继续寻找大国时代的工匠；曾参加CTCC中国房车锦标赛和CCPC中国量产车大赛，为用户带来富有挑战性和激情的产品性能展示和品牌自豪感；推出“马博士”终端服务形象，打造面对面“一站式”服务IP。长安马自达有限公司常务副总裁傅元宏认为，经销商网络立足市场，实现制造商与分销商的双赢合作，不仅是零售终端，也是提供汽车服务的用户的代言人，而且也代表了制造商的外观，是为制造商提供客户体验的前沿。在与经销商共同成长的同时，确保经销商网络的健康发展，并将其转变为用户向往的高品质生活方式体验场所，是长安马自达网络建设的愿景之一。在快速变化的中国汽车市场，长安马自达将自己定位为经销商合作伙伴的“服务提供商”。在发展自身的同时，不断赋能经销商合作伙伴，转变商业思维，共同拥抱市场机遇。因此，在渠道布局上，长安马自达坚持“少商户、多网点、多车型、补缺”的发展原则，以创新的“4S+2S”建店模式合理布局中国市场。2017年，长安马自达实现了70%的终端覆盖率，拥有260家4S店和95家2S店。基于未来，回报市场和用户。2018年，长安马自达将继续以“提供高度创新的技术和产品，打造中国一流的特色精品车企”为企业愿景，坚定目标，锐意进取；同时，以“提高业务质量和适度规模增长”为两大发展方向，数量与质量相结合，打造符合自身发展的“合适鞋”。为了实现其企业愿景，长安马自达将在2018年和未来建立四大发展支柱，即“研发自主、制造自主、构建全价值链客户生态系统和优化组织效率”，以推动企业向前发展。面对新能源浪潮，长安马自达在两家母公司的大力支持下，将在2018年加快新能源车型的研发和上市进程；同时，秉承我们对中国汽车市场的承诺，我们将继续推出独特的马自达产品，以满足中国用户的需求。在营销方式上，我们不断尝试多元化的数字化营销模式，精准触达用户偏好，更好地回报用户和中国汽车市场。在共享、智能、电动化的新时代，长安马自达将与每一位用户和经销商合作伙伴一起见证每一次创新突破和梦想实现的时刻，展现美好生活的无限可能。

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