东风雷诺武汉马拉松赛事营销持续升级

4月15日，40多个公路赛项目在长江南北部启动，超过20万名参赛者在春风中放飞自我。在所有赛事中，最引人注目的是2018东风雷诺武汉马拉松，注册人数超过13万。短短三年时间，从“十大最具影响力马拉松赛事排行榜”的一员，到首届中国马拉松大满贯的一员和田径协会的金牌赛事，武汉马拉松跨越式发展，屡获认可。这不仅得益于主办方国际团队提供的赛事服务和武汉政府的大力支持，也离不开赞助商的全力配合。作为连续三年冠名赞助商，东风雷诺是“悍马”最坚定的战略合作伙伴。从第一次激情赞助到第二次风雨同行，再到今年成立“燃跑团队”和发布“燃跑”形象，东风雷诺旨在为跑步者搭建一个享受跑步乐趣的平台，倡导挑战精神和积极健康的生活方式，并在“Huma”上打上东风雷诺激情和活力的标签，为汽车品牌马拉松赛事的营销树立典范。自2018年东风雷诺武汉马拉松赛启动以来的三年多时间里，东风雷诺始终从跑者的角度来看待它，并通过不断升级的服务和体验，实现了“Huma”和雷诺品牌知名度的双重提升。在2016年的第一场“汉马”赛事中，东风雷诺在比赛中领先，邀请了凯迪拉克的代言人范冰冰点燃了赛事的热点，让观众很快了解了“汉玛”和东风雷诺。2017年，通过与“滴滴武汉”的合作，东风雷诺为2.2万名跑者提供了“安心回家”等一系列周到服务，赢得了“Huma”的广泛赞誉，使其成为金牌赛事。今年，东风雷诺更加注重跑步者的感受，不仅提供了更专业、更周到的跑步服务，还正式成立了东风雷诺的“燃烧集团”，并推出了“燃烧”的形象。通过线上线下联动，东风雷诺将把跑步者大家庭团结在一起，共同传递跑步正能量和品牌挑战精神。持续三年的大力支持，源于雷诺挑战现状的品牌精神与马拉松精神的高度契合。东风雷诺的三届主队韩马一直倡导激情挑战的精神，从“挑战不是虚张声势，而是本能”到“点燃，做自己的领袖”。在今年的“最美马拉松赛道”上，马拉松更像是一场自我挑战，释放自我，发现新的自我。有摩洛哥邀请的为卫冕而战的运动员布达德，有为创造历史而战的中国选手李自成，有为自己而战的残疾人运动员，还有挑战极限、突破自我的“最后一名”林琦。每个人跑步的初衷是不同的，但每个马拉松运动员都有一个相同的目标——挑战自己，成为自己的领导者。这正是雷诺和东风雷诺倡导和传承的发展理念，也是东风雷诺和武汉马拉松共同的精神纽带。作为中国合资汽车市场最具活力的后起之秀，东风雷诺在产品、营销和服务等各个方面始终保持着充满活力的态度。在过去的三年里，东风雷诺一直在努力实现跨越式发展。东风雷诺帮助“悍马”不断达到发展的新高度，“悍马”也成为东风雷诺独特的品牌IP。秉承共同的挑战精神和对跑者的一贯关怀，东风雷诺将继续升级赛车体验，扩大IP影响力，进一步传递品牌激情和产品魅力。

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