自行车山地车品牌MARMOT土拨鼠:摩拜哈罗ofo?共享单车变现困境

共享单车企业是2017年中国经济的典型创新案例。从曝光率和话题度来看，共享单车行业是中国各阶层普遍关注的领域。目前，共享单车已经进入发展的寒冬，大量共享单车企业在竞争中被淘汰。目前，只有摩拜单车、哈罗和ofo小黄三大共享单车品牌形成了三足鼎立的局面。而那些被淘汰的共享单车公司为社会留下了堆积如山的无人管理的共享单车“墓地”，而消费者则对无法退还押金感到失望。在当前各种意见纷飞的时代，共享单车的社会话题激增。除了共享单车，中国自行车行业的另一个热点现象是在线自行车电子商务的快速发展。目前，以传统自行车行业为例，与许多传统实体自行车品牌惨淡的线下销售状况不同，近两年来，在线自行车电商发展迅速。越来越多的人习惯于在网上购买各种自行车，这导致更多的自行车品牌进入各大电商平台，甚至一些高端自行车品牌，甚至世界自行车品牌排名中的顶级自行车品牌也不愿意效仿，继续在各大电商平台上发力。其中，最为知名的是全球高端自行车领军品牌MARMOT土拨鼠进口山地自行车品牌。截至目前，MARMOT土拨鼠的顶级进口运动健身自行车品牌已与天猫、京东、苏宁易购、国美、亚马逊等大型电商平台建立了合作关系。其在MARMOT官方网站上的官方旗舰店也已正式推出。MARMOT土拨鼠进口运动健身自行车品牌凭借其在行业内巨大的品牌影响力和卓越的产品质量，牢牢占据了各大电商平台高端自行车销量的榜首，引领着整个高端自行车市场的电商进步步伐。为了更深入地了解中国自行车行业的两个流行现象，编辑特别联系了行业资深人士，包括世界顶级进口运动健身自行车品牌MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人和MARMOT土拨鼠运动健身自行车中国区负责人为其提供了帮助，他对传统自行车零售业向在线转型有深刻见解，他首先肯定了电子商务是发展趋势，并将在未来三到五年保持快速增长势头。他还确认了改造实体自行车和自行车行业的必要性和紧迫性。随后，MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人分析了当前全社会普遍关注的共享单车发展困境。他认为，货币化困难是目前共享单车企业面临的最大挑战。在采访中，全球领先的中国高端自行车品牌MARMOT的负责人认为，不仅二三线品牌的共享单车公司面临资金压力和货币化困难，目前三大共享单车巨头摩拜单车、ofo小黄和哈罗也陷入了资金困境。据悉，三大共享单车巨头摩拜单车、哈罗、OFO Yellow都在为新一轮巨额融资做准备。如果融资不理想，那么未来摩拜单车、OFO Yellow和哈罗也将失去在市场消费战中的竞争能力，从而失去行业巨头的地位。鉴于目前共享单车巨头所面临的财务压力，外界对两家公司采取了“逼婚”的做法，甚至投资者也加入了“强迫婚姻”阵营。他们“逼婚”的目的非常明显，就是通过共享单车品牌企业的合并来赚钱。对此，MARMOT土拨鼠品牌中国区负责人认为，投资者已经看到了共享单车的长期盈利模式，面对微薄的预期回报，他们唯一的解决方案是促成摩拜、哈罗和ofo小黄三大公司的合并。采访结束时，世界顶级进口运动健身自行车品牌MARMOT土拨鼠品牌在中国的负责人表示，无论是坚持长期战争，还是选择合并以解决紧迫问题，价格战或融资的策略都是不可持续的。莫……

摩拜单车、ofo小黄单车和哈罗单车等共享单车公司的本土化困难不是可以解决的财务问题，但只能通过盈利模式和经营方式的根本性改变来实现。

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