750家4S店加入一起玩《百万英雄》！东风日产开创答题互动新玩法

公共知识互动测验继续受到欢迎。近日，集全球高端技术与品质于一身的汽车品牌东风日产联合优质西瓜视频《百万英雄》，将互联网上最受欢迎的直播问答与东风日产750家4S店链接起来，实现了热门IP的营销闭环，品牌指数飙升9倍，创造了一种在线和离线互动的新方式。提前发布20万张品牌复兴卡，1月28日14时，750家4S店线下参与。由陈明主持的“东风日产”百万英雄“购车节”启动，线上用户基数152万，平均130万，用户留存率85.5%。活动前期，东风日产联合多个平台进行线上发布，通过官方微信、微博、百万英雄微信头条预热，以及多个经销商官方渠道，分发20万张品牌复兴卡。通过官方渠道发起话题讨论，“泄露话题”，发起品牌影响力的连锁扩散。在发布品牌复兴卡海报和百万英雄微头条的同时，东风日产联合全国750家4S店推出“百万英雄汽车节”，结合“百万英雄”活动打造三大专属购车福利，同步推广线下物料，邀请4S店现场用户参与百万英雄竞猜，线上线下共同赚钱。“百万英雄汽车节”的线下互动巧妙地利用了“百万英雄”和“东风”品牌的知名度，一飞冲天。在“百万英雄”品牌专场中，东风日产将倒计时TVC广告投放、主持人口述、人名栏、品牌浮动层、道具投放、全屏视频插入、品牌问题定制、终极一问一角标记投放等多种形式与节目相结合，产生非凡的品牌营销效果。在百度指数方面，东风日产较日均增长了9倍，节目中提到的“劲客”车型也一跃成为全网最受欢迎的车型。百度指数与最近的7天平均值相比增长了6.3倍，节目中的CVT等关键词也呈现出与日均值相比飙升的趋势。品牌定制问题嵌入到品牌联动的创造性驱动营销价值中。西瓜视频《百万英雄》与东风日产合作，打造线上线下联动问答营销模式，不仅为线上直播答题提升了新的营销高度，也鼓励线下4S店参与，通过问答互动促进人群沉淀，实现线上直播答题与线下客店聚集的完美转换。节目结束后，品牌所有者东风日产表示，“主持人的表达和权益口头广播的呈现都相当令人满意，品牌提及率和措辞都超出了预期。”作为品牌创新营销的首选，《百万英雄》突破了传统的TVC营销模式，在游戏中传达了品牌理念，让用户最大限度地参与与品牌互动的节目，有效地增加了品牌的关注度和传播量。未来，《百万英雄》将与更多品牌所有者合作，不断创新内容营销玩法，为品牌所有者创造更显著的价值回报。

标签：东风日产理念劲客

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