越野世家入选“国家品牌计划”倾力塑造“国家品牌”

1月29日，北汽集团入选2018中央电视台国家品牌计划启动仪式在北京举行。北汽集团于2018年成功入选中央电视台“国家品牌计划-行业领导者”，在从“中国制造”向“中国创造”转变的过程中，将与中央电视台的强大力量合作，通过国家级电视台的国际化平台，进一步提升品牌价值，实现品牌建设的新突破。在“国家品牌计划”的合作中，集团将把旗下的北京（BJ）越野车等子品牌整体带到中央电视台，展示“集团化”的整体品牌格局。作为北汽集团自主品牌的“杀手锏”，北京（BJ）品牌以9个关键词实现了一系列品牌建设活动，将其强大的品牌力展现得淋漓尽致。向上，越野家庭的有效体验活动。“38°向上生活-北京·越野家庭体验营”活动第一季在全国15个城市和地区巡回10个月，总里程达12.23万公里，越野体验超过6000公里，越野与消费者零距离；15家俱乐部获得了奖项，制造商和车主共同坚守了他们的初心；56家经销商大力协助，累计现场销售1200多台，体验式营销活动成效初显。在新的一年里，“38°向上生活-北京·越野家庭体验营”将增加落地频率和区域广度，以差异化的越野体验活动加强客户收集，并协助终端。冠军，一项著名的越野家庭赛事。2017年，北京汽车越野精英车队参加了国内外顶级赛事，共获得30个冠军、20个亚军、12个季军和7个飞车王。在塔拉力赛的第一轮比赛中，他获得了一个神圣的头衔，并赢得了四个冠军；闪亮丝绸之路拉力赛，为中国品牌创造历史性成就；在国内的COC赛场上，23站冠军可以被认为是最闪耀的队伍。通过在专业比赛中提升产品质量，北京汽车越野精英车队将继续取得辉煌，上演一场奋勇前进的盛会。责任只有在能够承担的情况下才配得上荣誉。自成立以来，北京（BJ）品牌一直致力于与车主合作，维护他们的责任，展现无限的爱。北京?越野公约的发布引领了中国越野文化的健康发展；

在危险中进行救援，践行“兄弟情谊、互助互助”的惯例。新年伊始，伴随着安徽的大雪，北京（BJ）在80的危机中展现了自己的技能，将熄火的公交车拖到了安全地带，被公认为越野家族的“2018第一救援”。战狼，北京品牌越野车手将永远坚持的信念。在这部创下中国电影票房纪录的史诗大片中，北京40陪吴京走过生死，向世界展示了中国士兵的勇敢和中国汽车品牌的辉煌。利用文化的力量直接打动观众的心，从不同的角度和故事向社会传递积极和积极的价值观，文化的力量不容小觑。2018年，越野家族第二次与国家纪录片《香巴拉深处》和中央电视台精彩节目《朗读者》合作，将“国货”与“产品”相结合，以文化高度品牌化，巩固行业领先地位。没有边界，如果你能处理很远的任务，你的旅行就没有边界。雨林穿越史迪威冰天雪地阿尔山已经举办了两季“唯一越野之旅无限越野家庭使命召唤”主题试驾活动，这是北京（BJ）品牌推出的一项长期且一致的品牌主题活动。活动旨在突出和塑造“爱国主义”、“公益”、“兄弟情谊”、“极端”等关键词，使其成为北京（BJ）品牌的宝贵资产，形成品牌IP，期待《使命召唤》第三季的到来。兄弟，不是兄弟，不是越野。一年后，北京（BJ）品牌回归阿拉善英雄俱乐部。这场以车主和爱好者为中心的越野盛宴让铁甲英雄们倍感振奋，沙漠英雄们流下了鲜血。今年，越野大家庭将以“阿拉善英雄俱乐部”为年度核心，努力打造北京?品牌日，进一步加深品牌与消费者之间的牢固友谊。阅兵式是北京品牌的荣耀时刻。2017年，北京（BJ）80被评为香港回归20周年和建军90周年主席检阅车，圆满完成任务，彰显了我们的国家和军事威望。一部承载着民族荣耀的史诗大戏在每个人的眼中和心中上演。爱，有序的传递，持续的传递。多年来，越野家族始终致力于履行企业社会责任，通过公益慈善事业回归社会，以实际行动传递爱心。2017年，重庆、河南、青海等地都有越野家庭的慈善捐赠，坚持“慷慨、开放、无私共享”的原则，在千里征程中。1月21日，云南腾冲奎阁学校建成后，孩子们收到了北京汽车公司领导送来的各种文体用品。他们脸上灿烂的笑容是对越野家庭践行公益的最好反馈。保卫国家是神圣的职责，维护国家安全是光荣的使命。北京（BJ）80已经在整个军队和武警系统中得到充分使用；

北京（BJ）40交付给贵州武警部队，成为国家的右臂，保护人民。在中国维和部队中，越野大家庭的军事素质在联合灭火演习中得到了广泛认可。未来，在2022年北京冬奥会前期的政府和商业活动中，北京（BJ）品牌越野车也将以各种身份曝光，以保障活动。未来，全国人民将在更多的国家级时刻看到越野家族的卓越表现。小结：向上、冠军、责任、战狼、无边界、兄弟、阅兵、爱、祖国九个关键词，从不同维度展示越野家族品牌实力的最大化。一个特色鲜明、定位精准、产品竞争力突出的差异化品牌正在逐渐深入人心。“国字号计划”作为北汽集团为旗下子品牌提供的优质平台，不仅将为越野家族的发展注入新的力量和文化内涵，还将通过屏幕更充分地向消费者呈现品牌特色，促进渠道下沉和市场拓展。正如有限公司党委常委、副总经理蔡素平在“使命召唤二雨林任务”活动中所言，未来，北汽集团将倾其资源优势，用集团的力量打造高端、差异化、国际化的北京品牌和产品，打造“中国越野车第一品牌”。

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