懂车帝打造汽车营销新趋势 懂车更懂年轻人

威尔逊智库发布的《2018中国汽车销售趋势报告》显示，90后正在逐渐发展成为中国汽车消费市场的主力军。可以说，谁赢得了年轻用户，谁就掌握了未来汽车市场发展的趋势。在此背景下，今日头条旗下的汽车垂直产品东车帝正在率先抢占年轻用户市场。它不仅通过短视频和车圈满足了年轻用户的阅读习惯和社交需求，还通过一系列营销活动拉近了品牌与年轻用户的距离。最近，东车迪品牌全面升级，品牌定位更加年轻化，并借机推出了三款“洗脑”TVC，讲述了年轻人选车买车的故事，并通过“H5屏幕展示在朋友圈。这次，车主推出的三款TVC从年轻人的兴趣、情感和兴趣三个层面生动地展示了年轻人的汽车生活，也巧妙地展示了车主满足年轻人需求的产品功能。在TVC#车圈极客#文章中，主人公发起了一场漫长的挑战车主圈“引擎热咖啡”的nge，车主纷纷响应，充分展示了东车地车圈智能推荐兴趣社区的产品功能，真正实现“拥有车友和朋友目前，社交已成为年轻人的强烈需求，而车圈是东车迪基于年轻人的社交偏好，结合自身个性化推荐技术推出的专属功能。通过兴趣推荐，车圈聚集汽车爱好者，分享汽车文化，为年轻人提供这是一个极具吸引力和归属感的网络社区。在TVC#情人未满#的文章中，多亏了董车迪的智能车型推荐，这位年轻人终于有机会“拥抱”女神了。东车帝通过个性化推荐技术，为用户智能推荐车型，成功解决了用户难以过滤有用信息、辨别真伪车评的问题。它为用户节省了选择适合他们的汽车的烦恼、时间和精力，真正实现了对你的更好理解。电视台#Love Audit#告诉一位丈夫被妻子“没收”的故事“拥有所有资产，但通过”1万元购车基金“获得私人财产”。神转折的情节让许多年轻人开怀大笑，也突显了东车地1万元购车补贴机制对车主的实际好处。除了1万元的购车补贴外，东车地还投资1亿元补贴汽车爱好者，鼓励用户参与社区活动。此外对于这三家TVC，东车地还推出了一个社交媒体平台“谁是汽车皇帝”的H5，结合年轻人中流行的问答挑战形式，让玩家可以独立评估自己的汽车知识。通过有趣的测试，玩家还可以获得“战武查”、“专家”、“懂车帝”等不同的段位标签。问答游戏与标签营销相结合，在年轻用户群体中取得了良好的传播效果。当然，营销年轻化的背后是对车迪产品功能理解的年轻化。除了专注于汽车兴趣社交和个性化推荐机制，东车迪还独家推广UGC短视频的内容生产模式。与在传统汽车论坛上阅读长图片和文本的不便相比，短视频显然更具娱乐性，更适合当今年轻人的阅读习惯。同时，15S短视频格式也降低了内容制作的门槛，满足了年轻人的创作和分享需求。无论是融入个性化推荐机制的车圈，还是汽车短视频的创新内容形式，东车迪都从不同维度创新满足了年轻消费群体的多样化需求。结合品牌升级后的年轻化营销活动，东车地在年轻群体中引起了共鸣，赢得了年轻用户的广泛认可。

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