强强联手 优信成央视2018年世界杯转播顶级合作伙伴

2月11日，中国领先的二手车电商平台优信二手车正式宣布签约，成为央视2018年世界杯转播的顶级合作伙伴。作为此次顶级合作伙伴中唯一的二手车电商平台，优信二手车将见证今年夏天拥有数十亿粉丝的绿色狂欢。这也是继与奥斯卡获奖演员莱昂纳多·迪卡普里奥签约担任新品牌代言人后，优信二手车在2018年全面走上品牌营销发展之路的又一重大举措。优信集团首席营销官王欣表示， “签约2018年中央电视台世界杯转播的顶级合作伙伴，一方面看重独家版权带来的超高收视率和精准的人群匹配。另一方面，世界杯赛场上的激情和永恒的奋斗精神也与优信集团倡导的‘公平、正义、奋斗、荣耀’的企业精神自然契合将于今年6月14日至7月15日在俄罗斯11个城市举行，与中央电视台携手在绿茵场上庆祝今年夏天。作为2018年世界杯在的独家全媒体转播商，中央电视台凭借其强大的资源优势和出色的节目制作，相信届时会掀起观众热。官方数据显示，在2014年巴西世界杯的短短一个月内，超过7.9亿中国观众通过中央电视台观看了这场比赛，累计观看时间超过34亿小时。中央电视台的整体人均观看时间增长了15.2%，而主要体育频道的人均观看时间飙升了321.6%。可以说，中央电视台是优信二手车在世界杯期间放大品牌影响力的黄金传播平台，也是展示自身品牌力的最佳渠道。它的独特性和稀缺性使它在交流中更具价值和有效性。四年一度的世界杯作为一项顶级国际体育赛事，深深吸引了全球数十亿球迷的关注。众所周知，世界杯的主要受众以中青年男性为主，并辐射到各个群体，这与优信二手车平台的用户属性完美重叠。数据显示，2017年，优信二手车的消费者中，近80%为男性。世界杯激动人心的非凡赛事所散发出的独特魅力，以及以汽车为代表的奔腾和狂野的气质，对男性来说同样致命。美国的一项研究表明，企业知名度每提高1%，就需要额外支付2000万美元的广告费用。然而，在大型体育赛事的帮助下，同样的广告费效果可以提高10%。优信二手车作为国内领先的二手车电商平台，自然不会错过每四年一次与众多观众“共庆”的体育盛会。此外，优信集团始终秉承董事长兼首席执行官戴坤倡导的“公平、公正、努力、荣耀”的企业文化精神，也源于体育竞赛精神，与世界杯赛场上爆发的澎湃激情和永恒的拼搏精神相得益彰。这也是优信的二手车选择在世界杯上有所作为的重要原因。品牌营销为这一进步增加了砝码。优信二手车作为国内领先的二手车电商平台，在2017年取得了巨大成功，尤其是在品牌营销方面，塑造了诚信、可靠、温暖、活力的品牌形象。在品牌影响力方面，优信二手车一直延续着捆绑国内外顶级IP进行跨界营销的战略方针，先后实现了《人民的名义》、《变形金刚5》等热门影视作品的创意植入。尤其是《变形金刚5》的全场景营销，为中国品牌跨越全球顶级好莱坞IP创造了标杆案例。在体育营销方面，优信二手车独家冠名“2017中国十大劳伦斯冠军颁奖典礼”，是中国体育界的殿堂级荣誉，率先布局了体育营销主战场。2018年初，随着奥斯卡影帝莱昂纳多的加入，优信在广度和精准度上进一步提升了品牌影响力，同时巩固了行业领导者的地位。此次签约成为央视2018年世界杯转播的顶级合作伙伴，不仅标志着优信在2018年体育马拉松比赛中的成功定位……

此外，还继续实施品牌营销推进战略。正如优信集团首席营销官王欣所说，“在品牌营销的3.0阶段，我们不仅将更加专注于精准营销和转型，还将与公司的价值观以及我们未来成为全球最大汽车电子商务的使命和愿景保持一致

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