优信携小李掀“橙色风暴” 新广告春节强势登陆央视等平台

从2月10日开始，随着优信二手车新品牌广告的推出，品牌代言人、奥斯卡奖得主莱昂纳多·迪卡普里奥正式亮相，标志着优信品牌营销3.0时代的开始。据了解，新广告中的品牌“优信二手车”to C已正式升级为“优信汽车网上商城”，以“平台更大更方便”为核心主题，同时强化了优信二手汽车在真实车源、真实车况和营业额方面的绝对优势。这则新品牌广告将在春节期间覆盖电视台、社交媒体平台、视频网站、户外频道等全媒体渠道，频率多、密度高、精准度高。在2018狗年春节期间，乌辛和莱昂纳多不可避免地会掀起一场“橙色风暴”。莱昂纳多在春节期间为优信的第一则广告代言，1月31日的广告覆盖率很高。优信宣布签约好莱坞传奇人物莱昂纳多·迪卡普里奥担任品牌代言人，并于2月10日正式推出优信定制品牌广告。此次推出的新广告以“让大平台更省心”为核心主题，体现了优信平台为消费者购车提供的全流程服务保障，突出了真实车源、真实车况、真实报价和交易量的优势，包括20万辆认证好车、观车视频、315次检测，真实的汽车状况，30天的退款，以及1年的国家联合保险。更重要的是，优信二手车正式升级为优信二手汽车网上商城，进一步强调了优信综合购车平台的属性和理念。这个新的品牌广告将覆盖电视台、社交媒体平台、视频网站和春节期间的户外活动等所有媒体渠道。莱昂纳多主演的首个视频广告也将于2月15日起在CCTV5、CCTV6、湖南台、北京台等多个频道强势亮相。无论是冬奥会、电影、春晚还是元宵晚会，优信和小李都将陪伴观众度过整个春节。此外，优信的新品牌广告还将覆盖微博/微信等互联网渠道，并在户外媒体等渠道的大力曝光下，打响年内二手车电商广告的第一。优信集团首席营销官王欣曾表示，聚焦消费者痛点，加强精准营销和转型；优信品牌营销已进入3.0阶段，将更加注重精准营销和转型。这个新的品牌广告充分反映了这一点。“大平台更省心”的主题总结了优信作为中国最大的二手车电商平台的优势，同时结合真实概念和服务保障的输出，有效解决消费者的痛点：可以买到优质二手车，不用担心失信、售后保障等问题。在选择新的广告渠道方面，优信也以精准度和转化率为标准。春节期间，除了定期的社交媒体、网站和户外活动外，还努力增加电视媒体上的广告。对于二手车来说，几乎每个人都有潜力成为他们的消费群体。在春节这样的特殊场合，一家人会愉快地坐在一起看电视节目，电视媒体的报道量自然会比平时大幅增加。可以说，在这则新品牌广告中，优信通过更有针对性的内容输出和投放渠道，加强了信息的有效沟通，准确影响了消费群体的消费决策，最终实现了转化率的有效提升。2018年，中国的二手车将达到数万亿辆的规模。精准营销和转型的品牌营销3.0战略，必将帮助优信在扩大市场空间方面走在前列，进一步巩固行业领导者的地位，帮助3亿家庭轻松拥有好车。

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