引领趣味化多元化潮流 易车领跑汽车内容IP化

近日，中央气象局发布了一则搞笑视频，国务院在其客户端发布了一条接地气广告，获得了网友的高度赞誉。这反映出公众对传播严肃有趣的内容的接受度和需求越来越高。在相对专业和严肃的汽车领域，如何将内容传达得有意思？如何满足用户偏好？经过2017年的实践，中国领先的汽车互联网公司易车给出了答案：内容IP化。2017年，基于互联网时代用户的信息传播路径和碎片化阅读习惯，易车推出了“易创计划”，聚集了泛汽车领域的数十个个人和机构IP，打造多个有趣、有信息的汽车栏目。与此同时，易车投入大量人力物力打造IP节目，拓展了汽车内容的边界，引领了汽车内容趣味化、多元化的趋势。跨境知识产权为多个项目创造了行业先例。自去年9月易车斥资数亿元启动“创易计划”以来，已与40多个IP签约或战略合作。在这些IP中，既有陈真、贾伟、中山明彦、迈克尔·斯佩克特等中外汽车界大神，也有美妆、动漫、相声、旅游、漫画等领域的名人。易车从一开始就瞄准了泛汽车领域的跨界内容。创艺计划实施半年来，推出了“汽车+相声”、“汽车+情景剧”、“车+脱口秀”等多档形式新颖、内容新潮的节目，为汽车行业带来了不一样的艺术风格。截至目前，加入创艺计划的各大IP已经推出了550多个热门节目，其中许多节目已经成为业内第一个吃螃蟹的节目。例如，“车德帮”用民间流行的相声艺术谈论汽车，令人耳目一新；短剧《汽车三国》重新诠释了三国的经典典故，将不同的车型与历史人物、故事和场景相结合，让用户在激动人心的情节中了解汽车；

《二哥的车评》是网络上第一个具有东北特色的汽车脱口秀节目。此外，这些跨界IP与易车还联合策划制作了动漫《桃色说》、以“香车美女”为主角的《女人的车》、《二姐的试车》等新节目。此外还有“萝卜报道”、“西游视频”等知名内容矩阵“在行业内，易车与各大IP共同构建了一个极具创新性和动态性的内容矩阵，以满足不同年龄、维度和偏好的汽车用户的需求。自制IP节目已成为行业话题的来源。在与外部IP合作的同时，易车还大力策划和投资推出了多个自制节目，吸引了众多汽车用户业界的关注和激烈的讨论，试图将这些节目IP化。2017年，易车推出了第一档汽车真人秀网络综艺节目《中国汽车出行》。该剧八集点击量超过1.45亿，获得近5900万网友点赞，并引发了国内外网友对中国汽车的积极评价。在“中国汽车之旅”第一季中，黄建祥、袁毅等嘉宾受邀驾驶中国汽车前往法兰克福、斯图加特、慕尼黑等德国城市，行程5600公里。该节目以中国汽车的见证为起点，展示中国汽车风格的新时代，邀请外国人士体验中国汽车的品质，传递“中国制造”的精神。同时，我们将带领网友欣赏德国的自然风光，探索德国的工匠精神和竞争精神，探索德国汽车行业的奥秘。《中国汽车旅行》第一季播出后，引发了网友的热议，相关话题的阅读量超过1.5亿。2017年，易车还推出了“五菱宏光秋季名山对决”，将流行的社交媒体和游戏世界的“神车”五菱宏广空运到日本的“秋季名山”，并与经典电影《头条D》中的AE86展开激烈竞争。两个年轻群体熟知的IP碰撞再次引爆了社交媒体，并在一段时间内成为汽车行业的热门话题。此外，易车还计划推出启辰10万公里不间断长测试项目，邀请知名艺术家和普通用户参与测评，话题感和参与度很强，在汽车行业炸开了锅。上述项目体现了易车迎合年轻用户喜好、打造热门话题的能力。2018年，易车还将围绕用户进行内容创新，吸引更多IP助力，并计划与知名IP合作，打造汽车行业第一部大电影；另一方面，我们将继续打造IP节目，策划更多的银幕级话题，《中国车展》也将拍摄第二季和第三季。在“连接用户，提升体验”的3.0战略指导下，易车将通过跨界传播找到新的视角，以满足用户多样化需求的方式交付用户喜爱的内容。

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