小视频下半场怎么玩？深耕垂直细分领域或是最优打法

小视频凭借其低制作成本、丰富内容、低阅读压力，迅速成为行业热点，深受用户喜爱，也受到资本青睐。数据显示，2017年，中国小视频平台数量超过100家，行业用户超过4.1亿。随着BAT等巨头的入局，小视频行业迅速从四散到各自为政。图1：最近，专注于汽车一站式服务的汽车之家正式推出了自己的迷你视频工具。用户可以打开汽车之家官方应用程序，查看迷你视频的推荐内容。用户可以使用小型视频工具轻松快速地分享与汽车相关的内容。由于汽车之家拥有大量UGC用户，这些与汽车生活密切相关的小视频内容不仅具有轻松娱乐的特点，而且涵盖了用户观看、购买和使用汽车的所有场景。内容同质化严重的行业开始在垂直细分领域找到出路。就像许多过去在海滩上消亡的互联网产品一样，小视频行业目前也面临着自身发展的困难。由于市场饱和，各种小视频平台上的内容同质化严重。从用户的角度来看，当互联网产品的价格不再那么敏感时，用户往往会为有趣、信息丰富、健康的高质量内容付费。如果小视频平台提供的内容更肤浅，而不是专注于内容，用户会很快变得无聊并转身离开。正是因为如此，各种小视频平台开始尝试垂直运营。以汽车行业为例，抖音、快手等也在2018年初陆续推出汽车等垂直领域的内容，引领行业多年。汽车之家强大的小视频优势显而易见。一方面，行业从不成熟发展到成熟，另一方面，从业者开始尝试在垂直领域取得突破。在这种背景下，那些在垂直领域深耕多年、擅长与用户互动的领导者，与新生的小牛相比，具有无与伦比的优势。以汽车之家正式推出小视频工具为例，我们希望通过顺应潮流，利用主流互联网用户追求时尚、新颖和独特的心态，使用有吸引力的小视频格式，扩大我们的粉丝群。在国内汽车行业，汽车之家是领先的垂直互动媒体。多年来，汽车之家的用户生成内容长期以来在行业中处于领先地位，儿媳模型、汽车接送任务和以名人为主角的论坛等内容代表了高质量的用户生成的内容。汽车之家本身拥有庞大的用户群，每天都有数以万计的原创内容发布在论坛上。有了这种深厚的内容积累，汽车之家有了自己成熟的垂直生产和传播方法论，哪些内容更受用户欢迎，以及如何与大量用户有效互动。在这次进军小视频领域的过程中，汽车之家在内容生产、用户粘性和资本支持方面具有无与伦比的优势。近年来，人们的生活水平大大提高，汽车也开始普及。汽车用户年龄段不断下降，年轻用户对汽车相关知识的需求成为第一刚性需求。因此，利用小视频这一年轻用户普遍接受的形式，结合汽车之家在内容生产和传播方面的固有优势，在扩大用户基础的同时，用最新的技术手段解决用户问题，实际上是互联网技术的最大魅力。加强内容生产流程，汽车之家致力于打造一个小视频内容生态系统。熟悉小视频行业的用户应该对平台内容违规行为并不陌生。确实有一些幸运的平台运营商，为了吸引眼球，不惜用歪门邪道吸引用户。这类内容可能在短时间内获得大量人气，但从长远来看，无疑会对行业造成不可挽回的伤害。以汽车相关的迷你视频为例，已经有一些平台尝试推出与汽车相关的内容并大力推广，但内容良莠不齐。有些人甚至愿意尝试法律，拍摄中提琴的小视频……

交通法规。这些内容不仅严重误导了用户，也触及了法律的底线。为了杜绝此类小视频内容，汽车之家加强了小视频内容的运营流程，制定了“发布审核”、“业务升级”、“流量导入”、“社交平台建设”等一整套标准化流程。汽车之家负责人在接受采访时表示，汽车之家希望为用户提供更多积极的“信息性、趣味性、实用性”的小视频内容，为汽车爱好者打造一个更加热闹的汽车生活圈。

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