领克02首秀 | 直面新生代品牌领克的机遇与挑战

站在2018年，如果你要设计一个新车发布活动，除了即将上台的舞者、新车和领导者之外，你如何让活动变得更有趣？3月26日，领克在荷兰阿姆斯特丹举行了领克02新闻发布会，并对上述问题给出了满分回答。千变万化的灯光，DJ们不断变化的音乐风格，以及开放式的派对发布会，一场发布会的新颖性和先锋性甚至超过了02产品本身。聚焦品牌本身，领英未来进军欧洲乃至全球市场面临哪些机遇和挑战？相比领克01，领克02在这里的年轻不仅是字面意义上的，还包括了领克的造型设计、商业模式以及一系列“年轻化”的运营。为了直接进入主题，我们先来看看02产品本身：相似的大灯模块、相似的进气格栅、相似的车身设计线条。。。如果不是因为突出的“02”车牌位置，我本以为林克会先开一辆01参加发布会预热。但当它来到你身上时，它会有点不同，直观的感觉02会更加运动和年轻。随后的官方数据证实了这一判断：02的长、宽、高分别为4448/1890/1528毫米，而01的相应数据为4512/1857/1673毫米，这意味着通过加宽和扁平化01，它是一款更运动、更年轻的轿跑SUV。与定位为01的紧凑型SUV相比，轿跑SUV是一个更窄的利基市场。吉利汽车集团总裁兼首席执行官安聪明承认，在最初的开发过程中也存在内部争议：领克01和02的产品定位是针对不同的细分市场。。。领克01是一款标准的SUV，我们称之为底盘相对较高的高座平台。这种车型将来将更多地用于越野。。。领克02满足了另一个消费者群体，他们不想坐得太高，希望拥有更运动的操控体验，同时也喜欢良好的通过性、越野性和高性能。对于这个消费群体来说，领克02应运而生。安聪明对02抱有期望：“仔细查看数据，事实上，这个细分市场正在以非常快的速度不断扩大和增长。”除了细分市场的差异之外，领克的“集团军之战”也是02推出的重要因素。据悉，领克04、05、06、07、08、09的发展，除了03在上下半年在国内上市外，其余都在同步推进。参数方面，领克02同样基于CMA基础模块架构打造，将搭载1.5T三缸和2.0T四缸两款发动机。1.5T发动机分为179马力和156马力高低功率，变速箱匹配6速手动和7速双离合变速箱。2.0T发动机拥有190马力，匹配7速双离合变速箱，并配备博格华纳第五代智能四驱系统。内饰方面，本次发布会没有透露实际汽车内饰的细节，但根据官方图片，02仍然配备了与01相同的12.3英寸全液晶仪表板和10.2英寸中控屏幕。这些是实现智能体验的基本硬件配置。产品本身已经完成，对于领克品牌来说，更重要的是发布会本身所传达的意义。中国自主汽车品牌进入欧洲市场的第一步是变得越来越积极主动，但对他们来说，走出去并不是一件容易的事。一位中国独立品牌高管曾表示，“新品牌在欧洲市场绝对没有机会，而在美国，他们也需要进入高端市场，吸引所有人的注意力，然后才能扩张。”领克的第一步是进入欧洲市场。事实上，领克已经围绕02发布会制定了一系列全面的运营计划。领克选择荷兰阿姆斯特丹作为其在欧洲的第一个销售市场参加02发布会。相对而言，这是一个更加开放和包容的城市。在阿姆斯特丹，你可以看到各种品牌的汽车，这座城市的消费者对新品牌的容忍度更强。假设02新闻发布会在慕尼黑、因戈尔施塔特或斯图加特举行，难度可想而知。你可能想发布更多新闻发布会的现场照片，让每个人都能感受到自己。我不确定你是否仔细观察过lau……

链接02的h事件。这可能不适合在场的中国媒体或观看直播的中国消费者。老实说，我可能不习惯这种活动，但我必须接受。因为这种活动形式是欧洲消费者和媒体认同和喜欢的，这是完全可以接受的，对每个人都有很大影响。除了新闻发布会，领克在欧洲的线下经销商资源将利用沃尔沃。首款进入欧洲市场的车型领克01 PHEV也将于2019年在比利时沃尔沃根特工厂投产，并将于2020年上半年在欧洲市场正式上市销售。根据计划，领克还将在巴塞罗那、柏林、布鲁塞尔、伦敦等各国首都开设更多线下实体店，并逐步推广到欧洲其他主要城市。进入欧洲的挑战非常明显，Link在欧洲最年轻的竞争对手中拥有近百年的品牌历史，而欧洲消费者的品牌忠诚度更高。但领克的机会在于与沃尔沃共享研发资源、制造资源和经销商网络支持，以更好地了解欧洲法律法规、欧洲市场和消费者需求。但灵可的优势不止于此。领克的品牌基调是“全球化、开放、互联”，听起来很抽象。具体来说，领克将针对不同的国家和市场进行差异化。安聪明表示，领英在营销、服务和一些商业模式方面都发生了一些变化。其核心是迎合新时代消费者的需求。你可能会觉得，“迎合新时代消费者的需求”仍然有些不明确。因此，例如在销售方面，领英采取了三种促销模式：领英商城、领英中心和领英空间。Link Center易于理解，以经销商为主的线下门店可以有效保障用户的购车体验和售后服务；领克商城是特斯拉式的线上、线下、线下单一取件模式；领英空间的概念类似于快闪店，将针对目前没有开设实体店计划的欧洲城市推出。它位于主要城市繁华的商业区，专注于基于场景的品牌体验，让消费者沉浸在领英品牌中。林克声称，这项推广计划将惠及欧洲大陆95%的人口。值得注意的是，领克01和02都将在下半年为吉利推出PHEV车型。从03年开始，纯电动和燃油/混合动力车型将同时推出。此外，02还在共享汽车使用甚至月费车型等领域进行了部署。除了这些常见的智能互联之外，领英还宣布与全球社交购物平台和欧洲设计师平台Tictail达成战略协议，共同打造领英时尚精品系列。以下是合作细节：领克将与Tictail合作，甄选一批优秀的产品设计师，通过独特的设计诠释领克的品牌内涵和愿景，打造独特的产品。双方共同创作的第一批别出心裁的作品“城市居民系列”将于2018年夏天由Tictail独家限量推出。该系列产品将通过领英和Tictail平台在线商店在全球范围内销售。因此，除了作为吉利汽车集团的一支紧迫力量进入欧洲市场外，领克品牌还将作为汽车行业未来所有战略的试验场，包括智能互联。甚至思考和探索如何在汽车行业打造“时尚品牌”。尽管出海带来了许多挑战，但人们仍然应该对林克抱有期望。正如安聪明所说：“我们抓住了一个非常好的机会，一个非常棒的机会。Linke是一张白纸，没有任何负担，所有的创新都更容易实施。”

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