瓜子二手车蝉联中国品牌力指数二手车交易类第一品牌

近日，中国品牌评级机构中国品牌力指数发布。瓜子二手车以478.9分的绝对优势再次问鼎中国品牌力指数二手车直销网站/交易网站第一名，成为二手车交易领域的“最佳品牌”。在品牌关系方面，品牌联想、品牌忠诚度和品牌偏好显著领先，行业第一品牌牢固树立，品牌壁垒和规模壁垒持续较强。中国品牌力指数（C-BPI）是中国首个由行业权威品牌评级和品牌咨询机构中国品牌咨询公司实施的品牌价值评估体系。连续几年获得工业和信息化部品牌政策专项基金的支持。由于其广泛的代表性、权威性和专业性，深受行业和消费者的好评，是消费者和企业最信任的品牌价值评估体系。本次调查总样本量达266万，覆盖全国40个城市。在二手车直销网站/交易网站领域，瓜子二手车直营网站C-BPI得分478.9分，分别领先人人车108.2分和优信二手车132.4分，以绝对优势位居行业第一；在品牌知名度方面，在衡量品牌市场地位的重要指标首提率方面，瓜子二手车也保持领先地位，领先第二名人车市场189%。这表明瓜子二手车在用户心理占有、大脑占有和认知覆盖方面具有显著优势。此外，报告显示，品牌关系已成为品牌实力的关键决定因素。“好品牌”与“最佳品牌”的根本差距在于品牌偏好，情感联系的程度直接决定了消费者对品牌的终身价值。与2017年数据相比，瓜子二手车品牌联想增长9.4个百分点，品牌忠诚度增长10.3个百分点，稳居第一，并呈现持续增长趋势；在品牌偏好方面，第二辆名人车与第二辆明星车的差距从去年的1.85倍扩大到近2.5倍。行业领先优势持续增强，消费者对瓜子二手车的品牌认知进一步加深。据悉，2018年春节期间，瓜子二手车史上最强的广告攻势拉开帷幕，迎来全面战场大扫除的新阶段，实现了内容+流量+全渠道广告矩阵。预计整个广告活动将覆盖近100亿人。不可否认，大规模的广告投放给瓜子二手车带来了极高的曝光率，但背后的原因与瓜子新零售保销业务对C2C直销模式的深度渗透以及对行业效率和服务体验的重构密切相关。分析表明，广告并不是先吸引注意力，然后建立情感，而是建立情感，然后吸引注意力。瓜子二手车利用大数据有效提升服务体验和效率，实现二手车消费体验的重构，与消费者建立多维度的情感沟通，从而产生共鸣，进一步将消费者从品牌认知转化为品牌依赖，形成稳定的品牌忠诚度。

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