带动销量增长 微信广告首个汽车经销商行业解决方案发布

随着汽车保有量的不断增加，经销商的业务构成和利润模式变得更加复杂和多样化，其角色从周期性增量经济中的新车零售商转变为稳定的存量经济中的社会服务提供商。数字化转型已成为转型过程中必须面对的挑战，社交媒体已成为实现与用户日常沟通的重要渠道。微信广告帮助汽车经销商转向社交营销。有数据显示，50.4%的汽车人群会在微信上讨论相关话题。以微信为代表的社交媒体已成为用户获取汽车信息、讨论购车话题、影响购车决策的重要渠道。经销商也越来越多地将广告从垂直媒体转向社交媒体。微信是汽车行业讨论的首选渠道。为了提高门店知名度并在社交媒体上实现更好的转化，经销商需要考虑以下问题：如何让活动和促销信息准确到达目标客户手中？如何提高预订到店服务的便利性和体验？如何通过社交媒体增强用户粘性，与客户建立牢固的信任关系？微信广告为汽车经销商触达用户、影响用户、实现转型提供了一站式营销平台。首先，依托微信和微信超过10亿的月活跃账号，微信广告不仅可以覆盖绝大多数潜在购车群体，还可以通过汽车垂直行业7000+优质公众号直接触达汽车垂直用户；同时，微信生态内的社交、阅读、应用、游戏、支付等不同场景，可以帮助广告主从不同的触点影响潜在用户的消费决策，实现从认可到转化率的全链条营销；

此外，多维定义、个性化数据挖掘和LBS定向功能可以帮助经销商准确触达门店周围的潜在目标受众，并通过再营销不断影响真正感兴趣的用户。新车销售提升门店知名度，吸引预约新车销售不仅是经销商长期以来的核心业务，也是提升门店知名率的好机会。微信广告可以利用LBS的定制化管理能力，准确识别店铺周围的潜在用户和特定商圈群体，通过快速曝光提高店铺知名度，并通过表格引导用户留下线索。保时捷Panamera 4S上市时，广州天河保时捷中心投放朋友圈广告，精准定位门店周边高端车的潜在消费者，并用豪华新车图片和预约按钮引导用户预约试驾，搭配线下活动，鼓励用户做出购买决定。▼ 保时捷Panamera 4S在Moments广告活动中的推出创造了营销热点，推动了销售转化，各种促销活动是经销商激励用户购买的重要方式。微信广告使用简洁明了的原生页面模板，帮助广告商展示核心促销信息和福利细节，创建营销热点，吸引用户探索店铺，并促进转化。为了推广奥迪A3现车的优惠活动，永达汽车公众号在朋友圈图文原创推广页面投放广告，通过多种优惠和领取形式吸引用户留下线索。该广告结合了基础定位、个性化人群定位和LBS定制管理功能，选择上海年轻白领经常光顾的商业区投放广告。它准确识别了22至32岁有购买力和购车兴趣的人群，极大地提高了广告效率。最终的广告成本比奥迪A3的平均在线获客成本低35%。Moments广告上的奥迪A3现车优惠活动是为了宣传途锐15周年纪念版。建发厦门进口大众在朋友圈投放广告，宣传“购车维修权贷款”活动，突出实际权益，详情点击率高达5%。内部形式吸引用户填写并获取利益，线索收集成本不到100元。途锐15周年广告象征着售后服务中客户粘性的提升和维护，汽车售后服务的价值在激活市场需求后日益凸显。通过及时在Moments上发布广告，经销商可以准确识别过去的会员群体，展示售后服务水平，增强他们对零部件更换、汽车维修等服务的意识，从而唤醒用户在售后市场的需求。深圳驰宝宝马5S店在其Moments上投放视频广告，准确触达会员群体，用视频材料展示专业服务标准，并配合促销活动唤醒市场需求。总的交互式点击率超过7%。点击微信卡包即可获取内部凭证，实现闭环转换。获得代金券的费用仅为5元左右。BMW5S汽车维修服务广告表明，经销商利用品牌营销来获取线索，提高门店和品牌知名度。汽车品牌往往比经销商拥有更成熟的广告制作能力和品牌营销经验。我们如何利用汽车品牌的力量扩大品牌影响力，同时提高各地区经销商的话语权并推动销售？微信广告的本地推广可以帮助经销商在品牌推广的基础上实现销售落地，并根据地区差异选择最适合的目标受众和材料，以达到最佳的广告效果。东风启辰主机厂在当地推出促销广告，向全国239家经销商推广D60新产品，准确识别了每个经销商商圈附近可能对启辰D60感兴趣的潜在受众，带来了大量曝光；

不同城市采用不同的投标方案，因地制宜优化广告效果，收集9000多条销售线索。东风启辰D60瞬间广告意义：微信广告营销生态的无限可能性。小型程序等轻量级工具便于维护客户关系。随着微信优惠券、小程序和微信支付的使用越来越多，微信生态的发展为微信广告带来了更可持续的价值和多样化的想象空间。以迷你程序为例，经销商可以使用这种轻量级工具来方便地维护客户关系：展示新车型、更新门店活动信息、发放凭证或维修凭证，甚至可以构建一站式会员平台，允许会员用户随时查看账户信息，一键预购试驾、维修、测试，维修和其他服务。为了更好地为汽车行业的广告主服务，微信广告同步推出了品牌解决方案。未来，我们还将为共享出行量身定制产品解决方案。敬请期待。

标签：奥迪奥迪A3保时捷启辰Panamera

汽车资讯热门资讯