百度AI车展观察：创意结合技术 营销看重互动感

2018北京国际车展今天开幕，这一行业盛会吸引了各大厂商的高度关注，发布了概念车、新能源车、智能驾驶车等1000多款新车。许多品牌都渴望探索汽车行业在新的发展阶段所面临的新变化和新趋势，为自身发展提供参考。越来越多的注意力集中在看门人、技术和数据上。据悉，百度推出了一款车展温度计，公开披露最受关注的品牌和车型的实时信息。车展前一周，数据显示，“北京车展”、“2018北京车展日程”、“北京车展门票”等热搜关键词整体搜索量同比增长600%-1000%。为了应对获取主要汽车制造商数据的紧迫性，百度最近向公众发布了“2017年中国汽车潜在用户市场盘点和2018年展望”。该报告通过百度指数深入洞察汽车行业潜在用户的特征，分析不同品牌对潜在用户的影响，分析汽车行业发展的未来趋势。人口特征变化：报告显示，90后已迅速成长为购车新势力，成为购车“新势力”。购车者的年轻化特征将进一步凸显。2017年，30岁以下购车群体的比例和数量大幅上升，增长49%，成为乘用车市场增长的核心驱动力之一。在对2018年汽车市场潜在用户的预测中，19岁及以下的潜在用户比例明显高于已经购车的用户，占比超过10%，尤其是跑车消费意愿高达14%。可以说，在未来，90后甚至00后将是真正的“需求股”，是未来的首次购车者。品牌偏好。在消费者升级的背景下，梅赛德斯-奔驰、路虎、宝马、奥迪等豪华品牌的品牌影响力均有不同程度的提升，其中梅赛德斯-奔驰的品牌影响力增幅最大，接近30%。车型偏好：消费升级为中高端产品带来机遇。在消费升级的趋势下，潜在购车者的购买预算持续上升，更大、更贵、更豪华的车型成为关注的焦点。火爆多年的SUV市场红利依然存在，需求旺盛，占比45%，增长13%，成为汽车市场最重要的力量。在全社会节能减排的趋势下，对新能源汽车的关注比例仍然很小，纯电动汽车和插电式混合动力汽车仅占总关注度的2.4%。相对而言，纯电动汽车贡献率相对较高，增速较快，焦点份额为2%，同比增长高达29%。营销趋势变化：AI技术赋能互联网时代的品牌广告创意，线上行为数据成为车企观察用户特征、匹配目标群体的最佳选择。潜在购车者在百度上的搜索和浏览行为不仅反映了他们自身的需求，也为汽车行业的数据获取提供了巨大的支持。报告显示，“百度搜索+汽车行业信息流大数据”每天生成近7万条汽车相关信息，每天有8600多万人通过手机百度阅读汽车信息。基于海量的用户数据、购车咨询数据和购车偏好数据，百度可以让广告商更清楚地描绘他们的用户，并匹配最合适的方法来接触他们。在车展上，百度大客户部总经理林宏接受了北京电视台的采访。在讨论汽车行业的大数据和未来趋势时，她说，在当前的市场环境下，销售模式发生了变化，互联网已经成为汽车广告的最大渠道。汽车行业越来越注重在营销活动中将创意与技术相结合，以突出品牌的技术感。百度现在已经从单一效应转变为……

致力于质量和效率的结合，再加上百度强大的人工智能、AR和其他技术，增强品牌广告创意，为汽车广告商提供大量曝光率。有趣的互动提高了效果。林宏去年介绍，雪佛兰与百度应用的开场动画合作成为许多网友的有力工具。点击后，用户被带入由手机百度和雪佛兰共同呈现的AR世界，并根据不同的兴趣进入相关场景。这种创新、富有想象力和影响力的营销方式为商业客户带来了最大的价值，百度仍然是各家车企营销活动的首选平台。业内人士指出，中国汽车市场终端销量增速明显放缓，而20世纪90年代出生的年轻购车群体的迅速崛起，使得有效利用人工智能技术进行营销、提高终端销量、准确定位核心增长点变得至关重要。

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