从卖产品到卖生活方式 深度解读北京汽车“驾享新生态”战略

数字浪潮即将到来，新一代正在迅速崛起。传统汽车公司将何去何从？他们对未来的发展和变化有什么想法和行动？4月23日，北京汽车“驱动新生态——新品牌IP大会”在北京汽车产业研发基地举行。北汽集团董事长徐和谊先生正式发布了“新生态驾驶”新品牌IP，描绘了北汽在数字时代战略转型的蓝图：打造汽车出行生态系统的第四极——出行体验运营商，不仅为用户提供极具未来感的优秀汽车产品，而且还提供了一种年轻而有品味的生活方式，涵盖了未来的所有旅行场景。北汽集团董事长徐和谊发布了北汽“驱动新生态”战略和“驱动新生态学”品牌战略，这是对传统汽车产业定位的颠覆，为我们呈现了未来汽车的新业态和新价值。它是从哪里来的？它对用户有什么新的价值？它将引领北京汽车乃至中国汽车行业走向何方？被时代赋予力量的汽车行业，在中国乃至全球都在经历着快速的变革。数字化浪潮正在重塑汽车行业的竞争格局。互联网、人工智能和大数据为汽车行业转型升级创造了机遇，为汽车企业更好地实现创新驱动、生态开放和互联互通提供了可能。数字时代的到来为汽车行业的转型升级带来了机遇，新一代的崛起也在推动汽车向互联互通、开放、多元化的方向升级。新一代人不再缺乏物质，其精神追求也更加突出。他们的消费心理从满足物欲转向展示品味，消费偏好从经典、品牌、堆叠转向民俗、跨界、极简，消费形式从随意观察转向深度体验。由他们引领的品味创新和年轻化趋势正日益成为一种超越阶级和年龄的共同价值取向。经过多年的积累和智能化布局，拥有新生态系统、创造新出行体验模式的北京汽车也走到了品牌更新升级的关键时刻。2.0时代首款车型全新萨博D50的推出，标志着北京汽车在研发、设计、产品、质量和服务等方面具备系统实力，全面进入2.0时代。尤其是2017年发布的NOVA-PLS智能化战略，为北京汽车在数字化时代的转型升级奠定了坚实的基础。驾驶和享受新的生态系统正是北京汽车基于消费升级和年轻化的趋势推出的新品牌IP。它致力于打造一个新的出行体验生态系统模式，将带来比传统汽车业态更多的元和更广阔的场景价值。董事长徐和谊在发布会上对“驾驶新生态”给出了明确的定义：“驾驶”是一款融合了越野家族60年的技术积累、萨博强大的操控基因和德本的技术优势，创造出趣味驾驶体验的汽车产品。这将成为北京汽车产品的一个独特属性。“享受”是指享受独特的生活体验和价值认同，建立基于新一代独特精神的精神、文化和价值服务标签，满足新一代从满足物欲到展示品味、从经典、品牌、，“新生态”是在新一代品味消费的新趋势中整合优质顶级资源，创造一个新的生态系统，包括引入教育、医疗、汽车、社交、文化、娱乐等各个领域的合作伙伴。，为新一代的出行和生活带来全场景服务体验一百多年来，汽车制造商一直关注如何使用汽车来实现更好的移动需求。因此，汽车产品本身的安全性、性能和价格已成为核心竞争战略。“Piero Scarufi，一名……的大四学生……

来自美国的rnet观察者、北京汽车首席品牌顾问指出了“驱动新生态系统”与传统汽车行业的区别，北京汽车将首次关注“如何使用汽车来实现更有品味的生活需求”。在“驾驶并享受新生态系统”的新品牌IP下，北京汽车销售的将“不仅仅是一辆汽车，而是一种生活方式和整个出行生态系统”。这将为用户带来比汽车本身更大的场景和价值，不仅限于汽车产品和服务本身，还包括与旅行相关的所有生活场景的品味服务，包括旅游、社交、娱乐、文化、教育、医疗等与旅行相关场景。目前，北京汽车已与首批五家生态合作伙伴签署合作协议，勾勒出“驾驶享新生态”的轮廓。下一步，北京汽车将引入更多优质潮流资源，构建全场景出行生态。通过北京汽车与其生态合作伙伴的合作，北京汽车建立了三种不同于传统汽车制造商、出行解决方案提供商和共享汽车运营商的传统汽车业务形式。它完成了从传统汽车制造商到“出行体验运营商”的战略转型，重新定义了汽车行业，成为数字时代汽车行业转型的先锋。对于北京汽车来说，“驾驶享新生态”的新品牌IP战略对于培育北京汽车的新未来具有重要意义。它不仅是连接新一代主要消费群体的纽带，也不是品牌复兴的开始。更重要的是，面对数字时代，北京汽车率先启动了整个出行生态布局，领先其他车企，明确了北京汽车品牌的核心价值：为新一代提供有品味的生态服务体验。这将为北京汽车未来的产品研发设计、营销和生态建设指明新的方向，从而为北京汽车培育全新的未来。事实上，北京汽车已经在“驱动新生态系统”的指导下开始了系统布局，并制定了“上升2018计划”，将重点关注转型加速、品牌更新、产品升级和体验升华四个方向。产品升级是重中之重，也是真正实现整个“驾驶和享受新生态系统”的关键。2018年将是北京汽车产品的伟大一年，多款重量级新车型相继推出，包括为新生态青年量身定制的“新生态趣味驾驶舱”——全新X55、定位为“全地形探索之家”的北京（BJ）40 PLUS、中高端豪华越野北京（80）EVEREST（珠穆朗玛峰版），以及在OFFSPACE平台上推出的新型B级轿车。在“驾驶，享受新生态”的指导下，新一代车型将以鲜明的“驾驶乐趣”标签呈现领先竞争力。其中，北京（BJ）40 PLUS已经正式启动仪式，并将于今年5月中旬与北京（80）EVEREST（珠穆朗玛峰版）同时启动。全新的X55将于第三季度上市。全新X55北京（BJ）40 PLUS的官方预售价为17万至20万元。未来，北京汽车将加快推出多款新车型，完善D系列轿车+X系列SUV+BJ越野产品矩阵，为“驾驶新生态”提供有力支撑。经验升华是实施“驱动新生态系统”的另一个支撑。北京汽车将从传统的产品营销转向出行生态和生活方式营销，打造新一代年轻、有品味、开放的主流生活方式和体验，为用户带来精神文化享受和价值，建立新一代用户价值观之间的联系。从汽车制造业到新服务业，从销售产品到销售生活方式，从汽车周边服务到出行生态服务，北京汽车“开享新生态”的新品牌IP为汽车行业构建了数字时代的新业态和新价值，为汽车行业提供了更多的发展可能性，将是未来的领先探索……

汽车行业的发展，或者它可能会引领汽车行业的另一次演变：从智能终端到出行生态系统。作为生态体验运营商的先驱，北京汽车有望在这一波机遇中抓住机遇。

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