IP助阵+用户互动双线出击 易车引领车展视频报道新潮流

当德云社遇上北京车展，“情侣之旅”情侣直播车展？这将是一种什么样的体验？日前，易车汇聚了德云社区烧饼（朱云峰）、曹和阳、张新宇夫妇、梁红等数十位泛汽车领域的头部IP和自媒体名人，进行了创纪录的3×24小时北京车展直播。专业+跨界，实时+互动直播，将为用户带来完全不同的观看体验。随着直播行业的发展，视频已经成为用户获取信息的重要来源之一。在某些领域，甚至有取代图形和文本的趋势，比如强调生动感的车展。此次易车在业内首次采用了3×24小时直播的创新报告，具有持续时间长、嘉宾多、场景多、互动性强的特点。72小时的直播将覆盖车展展台的前后，从品牌战略到内饰细节，全景展示车展亮点。专业编辑和百名专家共同亮相，组成了北京车展报道中的“最强团队”。北京的主会场，以及广州、武汉、沈阳和秦皇岛的分会场，展示了展馆内外令人惊叹的景色。在直播过程中，用户可以实时点赞、分享名人，并与名人互动。4月24日，易车专业编辑团队将直播展会，并带用户前往一百多个品牌展区，观看新车，寻找亮点。4月25日至26日，易车邀请中国传媒大学教授、著名主持人梁红和著名主持人肖飞组成实力与颜值相结合的北京车展主持人团队。他们将与北京人民广播电台的王伟、北京交通电台的谷峰、曹和阳、张新宇、梁宏、易车COO刘小可、陈震、贾伟、吴培、王希希、易车徐子、韩璐等泛汽车界的大腕谈论车展，并围绕“那些值得行动的汽车”、“厉害了，我的国家”、“硬货来袭”、“轻松创造未来”等主题，全面深入地谈论车展，观看北京车展，锁定易车直播就足够了。直播期间，易车将派出20位高颜值“车圈女神”，奔赴车展各个角落，带来差异化的直播内容。此前，方正证券的一份行业研究报告称，中国互联网将经历从文本和图像到视频和VR的转型，移动直播正在成为新一代互联网社交平台和超级门户。易车将直播作为其在北京车展报道的一大亮点，反映了易车在年轻化和互动性方面的积极尝试，以及其抢占超级入口的努力。这也符合易车COO刘小可最近的声明，即他将在2018年赢得五大战役——青年更新之战、移动入口之战、超级账号之战、互动升级之战和数据支配之战。用户互动是“大练兵”直播的形式和本质，也是易车3.0的战略成果。破纪录的直播背后，是易车不断深化用户连接和互动的体现。当前，用户碎片化阅读和场景化阅读是大势所趋，这不仅要求内容的丰富性和趣味性，也对传播载体的创新性和互动性提出了更高的要求。北京车展报道制作的内容还将分发到百家号、企鹅号、头条号，以及微博、微信、知乎等外部平台，进一步扩大传播影响力。除了直播，易车还在其他维度发力，深化用户互动，提升传播效果。易车还将重点关注年轻人喜欢观看和分享的15秒迷你视频。新易车APP的社区板块设立了一个迷你视频板块，汇集了汽车生活各个领域的有趣内容，如汽车技能、漂亮车主、技术挑战等。在车展期间，易车号召数百名名人和普通用户拍摄现场视频，为观看……视频创造了第二条战线……

e车展。在易车车展专页，八位熟悉汽车设计、汽车技术等知识的知乎大V和易车账号作者将在线实时回答用户的问题，打造在线互动专区。线下，易车还将邀请30秒懂车、白宁等多位汽车行业专家，带领易车的“超级用户”来到展会现场，享受大佬“开小灶”的福利，面对面体验大佬的专业“陪伴”服务。总的来说，对于用户来说，易车的北京车展报道形式新颖、内容丰富、互动效益多，将成为许多人观看北京车展的首选。在过去的两年里，易车积极实施“连接用户，提升体验”的3.0战略，北京车展可以被视为一项战略成果，也是对各种产品和服务创新的一次巨大训练。各种IP加盟背后，是易车账号构建的内容生态和分发能力，以及易车推出的“创业计划”；72小时的多路线、多场地直播考验着易车团队的话题策划和整体掌控能力；15秒的迷你视频和超级用户活动体现了易车产品和服务的创新和用户导向。

标签：北京汉

汽车资讯热门资讯