腾讯汽车“擎动”汽车营销新征程

简介：腾讯汽车产业大数据解决方案-“引擎”上线！2018年4月26日，由腾讯主办的“腾讯汽车发动机计划”系列沙龙在万众期待的第十五届北京国际汽车展览会上正式拉开帷幕。本次活动的主题是“引擎数据”。针对汽车行业消费升级带来的用户变化趋势，以及“大数据”赋能行业带来的营销、发展、公关、营销、销售管理等多维度数据行业变化，与会嘉宾进行了深入探讨。与此同时，代表腾讯大数据能力的汽车行业解决方案——“引擎”在活动期间正式发布。腾讯OMG销售管理部总经理严申宇、腾讯汽车总经理王秋风以及上汽乘用车公司、华晨汽车销售公司、东风日产乘用车公司，比亚迪汽车销售公司和长安汽车的营销专家共同出席了活动。腾讯汽车行业大数据解决方案“引擎”的正式发布导致产销增长持续放缓。该行业的痛点越来越突出。据中国汽车工业协会统计，2017年，中国汽车产销分别为2902万辆和2888万辆，同比增长3.19%和3.04%，同比增速分别下降11.27%和10.61%。据中国汽车协会预测，2018年销量增长3%，这意味着中国汽车行业的增长速度将继续放缓。中国汽车市场增长缓慢的原因包括市场饱和、限购政策以及日益激烈的行业竞争。人们对汽车消费的行为和态度的变化也是这一过程中的主要因素。腾讯OMG销售管理部总经理严申宇表示， “多重原因导致汽车行业发生了重大变化，并采取了各种措施积极应对。车企的各种行为可以概括为一个核心关键词，那就是‘数字化’。海量数据是一个巨大的宝藏，只有应用到实际场景中，数据的真实价值才能得到体现。腾讯也希望与汽车公司合作阿尼斯开发这个宝藏

腾讯OMG销售管理部总经理严申以数字化为核心，腾讯汽车重塑了汽车营销模式。“大数据”时代给汽车营销带来了新的机遇。传统汽车企业还应利用大数据建立智能化、精准化的营销体系，帮助企业进行营销决策分析、目标客户洞察、监测品牌影响力、提高产品质量、改进生产流程，逐步提高市场销售和售后服务质量。腾讯汽车旨在通过利用数据技术简化数字营销流程来解决行业痛点。从用户洞察、竞争分析、触达策略、物料优化、投放运营、潜在客户评估和转化归因，全方位、多维度地帮助汽车公司提高营销效率。推动汽车数字化营销的高效“引擎”已经出现。腾讯汽车针对汽车企业对营销大数据的需求，推出了首个汽车行业“引擎”大数据解决方案。在合法合规的前提下，帮助车企精细化管理所有平台数据的整个用户周期流量，并在用户消费周期的不同阶段制定定制化的营销策略，引导流量进入实现销售转化，最大限度地发挥车企的营销效率、准确性、社会化和品牌曝光效果。据腾讯汽车总经理王秋风介绍，此次发布的“引擎”大数据解决方案将渗透到营销转型的方方面面，从根本上突破当前汽车企业数据应用中“孤立、面盲、混乱、模糊、浪费”的五大痛点：企业数据不开源、缺乏连通性，“引擎”充分整合了品牌和在线数据。目标用户很难确定，品牌受众也很难量化。“引擎”通过万级标签维度分析用户群体的特征。与消费者沟通的方式和内容不准确，有效性低。“发动机”帮助您专业、科学地操作。营销和销售是分开的，“引擎”可以帮助您评估营销效果，跟踪投资后的口碑和公众舆论。数据投资资产不受保护且容易丢失。“引擎”帮助您实现品牌数据资产的积累、优化和回收。在彻底解决当前困惑的基础上，腾讯汽车还首次提出了分三个阶段、四个模块对车企数据进行一站式全营销链管理和部署：“引擎”数据资产管理和部署机制针对品牌用户发展漏斗，并根据不同的用户消费周期和品牌需求，为四个模块精细设定营销目标。并针对本地化广告等不同服务产品推出相应的品牌DMP、程序化广告、效果DMP和企业点对点综合营销解决方案。通过该解决方案的发布，腾讯汽车还提出了“引擎+IP战略”、“引擎+舆论管理”、“发动机+车联网”、“主机+销售链”等概念，以供未来腾讯数据能力的进一步延伸。我们设想与汽车公司从数字营销到数据产业的深度融合，并希望未来在汽车市场、公共关系、智能车联网、销售管理等领域探索数据应用的更多可能性。在数据的推动下，汽车公司已经取得了显著的营销成果。结合车企代表和腾讯汽车的合作经验，我们分享了行业见解和成功案例。腾讯和汽车专家在圆桌论坛上讨论了“从用户到路径：大数据如何在汽车行业有效应用”。用大数据赋能汽车营销，触达目标用户，实现精准高效的营销，分享销售成果，充分肯定了大数据在汽车行业营销中的价值和潜力。在多个领域协助汽车公司，以开放的心态创造双赢的模式。随着车联网等行业技术的不断发展，未来腾讯汽车与车企的开放合作将有更多可能。因此，除了大数据市场……

腾讯汽车的“青动计划”还将聚焦新能源、泛娱乐营销等行业趋势、技术和营销领域，为公众和合作企业带来更多前沿行业信息的洞察和分析。腾讯汽车也希望与各家汽车公司抓住数字中国建设时代的变化和机遇，开启合作，打造创新共赢的数字营销模式。

标签：比亚迪北京长安东风日产

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