专访华晨宝马营销高级副总裁 高翔

4月26日，华晨宝马市场营销高级副总裁高翔正式公布了全新国产宝马X3的官方售价，售价区间为39.98万元至55.8万元。随后，华晨宝马有限公司营销高级副总裁高翔也就X3和宝马未来中国战略相关问题接受了媒体采访。高翔表示，中国消费者的需求正在不断演变，变得越来越理性，越来越符合国际标准。“更长更好”的汽车时代已经过去，“更长”不再是成功的唯一途径。在他看来，全新宝马X3为中国客户提供了一辆正宗的宝马，特别是在尺寸、舒适性、运动性和豪华性方面，实现了平衡。一个有趣的数据是，宝马通过长期研究发现，X3在欧洲大多是50多岁的客户群体，而中国车主的年龄在35岁左右。这也意味着，中国市场的目标受众至少比欧洲年轻10岁。显然，这既是一个机遇，也是一个挑战。高翔说，通过近年来与许多年轻人的交谈，他发现中国年轻消费群体发自内心地仍然梦想着拥有一辆豪华汽车，这也是社会地位和个性的体现。更重要的是，现在的年轻人希望看到自己喜欢的东西并立即得到，这也对车企在产品周期和销量方面提出了新的要求。事实上，无论是之前在MINI，还是现在在宝马，高翔和他的团队一直在进行市场研究，试图了解中国90后、95后甚至00后的消费者需求。在现场，高翔还分享了宝马的一些研究成果：首先，当前中国青年群体更开放，更愿意接受新事物。其次，他们出生在数字时代，所以他们非常关心汽车互联系统、内部电子系统等。如果他们做得不好，他们根本不会考虑你的汽车。最后，无论产品或服务是好的，都应该是直观和方便的。在具体措施方面，高翔透露，宝马希望通过丰富的品牌和产品体验活动，直接让消费者感受到品牌的内涵。无论是之前的M驾驶体验日，还是战略升级后的M

嘉年华、X-Journey、BMW 3 Action、MINI China Mission和最近推出的Mission

像我这样的活动就是很好的例子。他表示，未来，X之旅将继续传承，不断尝试新的方式、路线和体验，充分建立品牌与用户之间的情感纽带。在新能源领域，高翔透露，到2025年，宝马集团将推出25款新能源汽车，其中包括13款插电式混合动力车型。同时，它还将在中国推出更多本地生产的新能源汽车。他强调，位于沈阳的生产系统具有高度的灵活性，传统燃油和电动车型的联合生产可以确保宝马能够快速响应中国市场的需求，宝马也做了充分的准备。

标签：宝马发现MINI

汽车资讯热门资讯