新日电动车升级品牌IP “有品生活”打造品质生活美学

近年来，无论是在零售业、制造业还是娱乐业，IP营销越来越成为全球绝大多数行业的热门话题，在全球范围内引发了新一波品牌IP化浪潮。有人说，品牌是工业时代的产物，IP是互联网时代的象征。也有人说，IP是互联网时代品牌的新进化。事实上，所谓品牌IP，简单来说就是通过持续的产品和内容输出，向用户传递一种价值，实现产品或品牌的具体化和个性化。一个友好而生动的IP是传达和深化品牌价值观的最有力手段。以体育巨头耐克为例，从“就这么做”到“就这么干”再到“只要心有决心”，耐克品牌一直以跑步者的IP形象呈现在大众面前；例如，“时间的敌人”百克灵的代理IP形象正在逐渐突破我们现有的理解，完成新的升级。在市场知识产权热的背景下，电动汽车行业上市品牌新日有限公司也开始加入品牌知识产权升级大军，并试图以“生活质量”为支点，积极投资于时尚、时尚、年轻的消费文化。以技术和文化创新为前沿，以年轻消费群体为导向，赋予品牌年轻的血液基因，为整个品牌注入新鲜活力。众所周知，如今，主要出生于20世纪80年代和90年代的年轻消费群体倡导以美为正义、以质量为王道的审美观。这是一种精神需求，产生于生活的基本物质满足。简而言之，“美丽和质量就是生活”。因此，无论行业，尤其是互联网行业，都有必要从年轻人的角度和认知出发，开启品牌营销，打造符合年轻人价值认同的高品质、高颜值、高性价比的品牌IP。“有品生活”是新日在对消费升级大数据分析的基础上，针对消费升级时代的年轻消费群体提出的全新IP概念。新日打造的“有品生活”聚焦消费升级形势下年轻人生活中最关心的出行品质。它为追求新鲜感的年轻人提供了更时尚、更刺激、更优质的生活方式，巧妙地渗透了“优品生活”的理念，通过“精致体验”构建环保、简约、艺术的高品质品牌意识，让年轻用户真正体验到“优品生活”的乐趣，为品牌形象产生更多积极的情感，引导年轻人走向积极的价值观，陪伴他们勇敢、积极地拥抱优质的新生活。品牌营销不仅仅是以智能的方式销售自己的产品或服务，而是一种真正创造客户价值的艺术。新日集团发言人兼首席执行官陈凯亚表示，对于全球交通行业，尤其是中国电动汽车行业来说，在消费者升级和认知升级的浪潮中，尤其需要通过品牌崛起来建立新一轮的核心竞争力。这是一个拥有最佳市场的最佳时代行业领导者，要用高品质的国车理念塑造品牌形象，才能真正赢得消费者、市场和未来。

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