5年成为世界级品牌，哈弗SUV奇迹解读

2018年5月10日是中国第二个“中国品牌日”。“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”，不仅是国家战略层面的远见卓识，也是当前中国汽车产业的历史性课题。国际权威品牌组织品牌

在《财经》近日发布的“2018全球100大最具价值汽车品牌”榜单上，“SUV领军者”哈弗SUV位列第16位，在中国汽车品牌中排名第一，成为全球汽车行业历史上新品牌逆袭的经典奇迹。要知道，哈弗于2013年3月正式宣布以独立汽车品牌的身份运营。仅用五年时间，它就超越了法拉利、阿斯顿·马丁、沃尔沃和马自达等国际知名品牌，这在一向重视品牌历史积累的汽车行业尤为宝贵。值此第二个“中国品牌日”之际，我们将挖掘哈弗品牌的成功秘诀，为中国汽车品牌跨越国际竞争舞台寻找创新路径，具有重要的行业参考意义。专注而专业，“哈弗品牌奇迹之钥”一词在其历史渊源上留下了深刻的专业印记。早期的专业制造商用自己的名字标记他们的产品，识别他们的“真实”身份，并认可他们的产品质量。作为中国SUV市场的开拓者，哈弗品牌从一开始就承载着专业SUV品牌的梦想。自2009年以来，长城汽车已做出战略决策，专注于SUV类别，立志成为SUV市场的单一冠军。哈弗作为长城品类聚焦战略下的新品牌，应运而生。2013年，哈弗宣布独立运营，累计销量超过100万辆，将所有资源投入到打造一款受欢迎的SUV车型上。5年来，哈弗车主数量超过400万，连续8年占据SUV市场销量榜首；

“国神车”哈弗H6不仅连续5年荣登中国SUV销量榜榜首，还跻身全球前5。哈弗SUV已经成功成为中国乃至全球SUV的市场领导者。专业精神在这一过程中发挥着决定性作用。在哈弗诞生之初，SUV在中国汽车市场上还是一个小众类别。但凭借开拓性的市场视野，哈弗充分挖掘了SUV产品和市场潜力，从产品定位和产品设计两个方面重新定义了中国市场的SUV类别，涵盖了城市SUV和越野SUV两大细分类别。产品尺寸涵盖小型、紧凑型和中大型，形成了完整的SUV产品系列。其中，城市SUV哈弗H2和哈弗H6，以及越野SUV哈弗H9，已成为中国小型、紧凑型和中大型SUV市场的产品标杆。产品和市场的双重领导地位使哈弗成为整个行业的研究和学习对象。观察近两年中国市场SUV产品的演变趋势，不仅自主品牌纷纷效仿长城汽车的产品定位和设计，许多国际品牌在新产品设计风格上也在接近哈弗的产品。哈弗设计已经成为中国SUV市场当之无愧的行业标杆。同时，针对SUV产品必须面对的更复杂的驾驶条件带来的更高的安全和质量要求，哈弗树立了以“安全”为中心的产品质量理念，建立了行业领先的企业产品安全和质量标准。包括哈弗H4、哈弗H6和哈弗H9在内的主要产品均配备了自主研发的“装甲安全系统”，使“安全”成为哈弗SUV最受认可的质量标签。在最近结束的2018年第十五届北京车展上，哈弗新产品系列F系列的首款产品哈弗F5亮相，并在展会上获得“最佳首车”奖。在包括中国市场在内的全球汽车市场消费者升级的背景下，以智能、运动和个性为标签的F系列将进一步扩大哈弗的产品阵容，以满足更细分的个性化市场需求。F系列不仅将引领SUV市场的消费趋势，还将进一步巩固哈弗在SUV市场的领先地位。野心和使命，是哈弗战略动摇全球SUV市场格局的动力，也是哈弗成为世界顶级SUV品牌的雄心。长城汽车董事长魏建军先生曾多次表示，“SUV不可能是世界第一，也永远不会是汽车。”在哈弗SUV的品牌标识上，“SUV领导者”Slogan不仅是哈弗对用户的使命，也是企业对自身的激励。正是在这种雄心壮志和使命的推动下，哈弗自成立以来，一直以全球领先的品牌为标杆，从技术、生产、产品、渠道到品牌，以高标准构建国际一流的企业发展格局。这使得哈弗能够在市场上轻松地与世界级的竞争对手竞争。多年来，哈弗在技术研发上坚持“过度”投资战略，构建了以保定总部为核心，覆盖欧洲、亚洲、北美等地区的全球研发布局。在中国，位于保定的哈弗技术中心具有研发、试制、测试、造型和数据五大功能，实现了整车及其零部件的自主研发。它拥有迄今为止中国最大、规格最高的汽车综合试验场之一。在海外，哈弗在日本、德国、美国、韩国、奥地利和印度等6个全球先进的汽车技术国家建立了8个技术研发中心，以支持哈弗的全球市场目标。在今年的北京车展上，哈弗自主研发的1.5GDIT直喷涡轮增压发动机和7DCT湿式双离合变速器“双十佳”动力总成成为哈弗核心技术突破的见证。拥有92项自主知识产权的哈弗1.5GDIT发动机荣获“中国之心”2017年度十佳发动机。拥有85项自主知识产权的哈弗7DCT湿式双离合变速器，多项技术参数达到国际一流水平，荣获“世界十佳变速器”。除了传统技术，哈弗还布局了……

在新能源汽车、智能互联和自动驾驶技术领域的领先技术，形成了行业领先的技术储备。这确保了哈弗有足够的弹药来支持其未来与行业内国际品牌的竞争。在确立中国市场领先地位的同时，哈弗正在全面进军国际市场，并向全球SUV市场输出“中国价值”。目前，哈弗的出口区域已覆盖澳大利亚、南美、东南亚、中东、非洲等重点市场区域，并在俄罗斯、澳大利亚、南非设立了子公司，独立运营哈弗品牌。今年1-4月，包括哈弗在内，长城汽车出口15250辆，同比增长37.86%。当前，随着中国迅速登上世界第一大经济体的宝座，中国品牌与国际品牌的全球竞争不可避免地全面展开。这是国家设立“中国品牌日”，探索和推广中国品牌成功案例的历史背景。汽车行业作为最能体现一个国家实体经济竞争力的行业，无疑将成为中国品牌占领世界舞台的主导力量。作为目前最有价值的中国汽车品牌，哈弗有责任，也将不可避免地在全球市场上扮演中国汽车品牌的先锋角色。同时，“哈弗SUV奇迹”也将成为中国汽车品牌集体突破的标杆。

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