抖音企业号扬帆起航 驶向短视频红利时代

2018年6月1日，抖音短视频将全面向企业开放，抖音企业身份认证平台将正式上线。这是继抖音品牌升级之后，内容营销领域的又一大动作。即日起，符合认证条件的企业主可以通过申请抖音企业号获得官方认证标识，并利用官方身份通过视频、图片等内容输出形式实现营销生态闭环。在内容营销不断更新的今天，很难忽视短视频作为品牌营销战场上的一种全民娱乐形式。作为2018年第一季度苹果应用商店下载排行榜冠军，抖音短视频以差异化的特点在短视频应用中脱颖而出，吸引了大量受众群体，开启了内容营销的新红利时代。抖音用户群体以“记录美好生活”为品牌定位，在不同领域生产出生动、有趣、有创意的优质内容，快速占领用户碎片化娱乐时间，催生出大量具有高度生活关联感的场景营销机会。品牌和企业聚焦抖音短视频的营销红利，选择进入平台进行品牌推广和内容衍生，这已成为UGC的重要组成部分之一。例如，“飞机之家”以“飞机之旅”抖音企业账号为例。该账户属于山东小韩直升机租赁有限公司有限公司。起初，大学生开始从事直升机租赁业务，这在业内很有名。随着抖音上发布的一系列婚礼庆典、特技飞行等视频，给自己带来了可观的曝光率。例如，今年在潍坊举行的直升机婚礼是新人通过抖音企业联系的，包括当地的新闻报纸也采访了企业，大大提高了品牌的曝光率。抖音企业号“蜜桃皇后”是一家珠海饮料店，通过一场神奇的大蒜舞在抖音上获得了超过300万的点赞，在当地的人气飙升。结合周杰伦演唱会的噱头，该店还在抖音上推出活动，拍摄与周杰伦和@蜜桃最娘有关的视频。活动当天的收入已经增加到正常水平的150%以上。抖音企业的推出是为了为品牌推广和营销需求提供标准化、专业化的综合营销服务。抖音企业ID可以帮助企业传递商业信息，与用户建立互动，在同一平台上实现高效便捷的品牌营销。抖音企业这条品牌的美好生活之路的推出，将品牌的营销号召力与自身优质内容深度匹配，为品牌打开了享受抖音流量的大门，更高效地与粉丝建立互动，为“品牌x用户”共生创意内容、丰富品牌资产、提升销售转化提供了理想条件。申请企业认证需要三个步骤：登录抖音官方网站，注册后点击“企业认证”，或者直接登录抖音企业号认证平台；3.上传相关企业信息，填写相关信息，支付审计服务费；4.提交并完成注册流程，等待认证通过。企业账户认证成功后，享有以下权益：1。官方认证标志：企业认证账号头像可以显示企业身份，也可以作为平台上的权威信用背书；2.将完整昵称搜索设置为顶部，并对Blue V认证用户的昵称应用唯一性锁定，使其具有唯一性；3.企业认证用户可以自定义主页标题，以确保他们到达品牌主页时建立更直观的品牌印象。4.平台同步，可与今日头条、火山小视频平台同步认证。获得企业认证的品牌可以获得更专业的推广服务：1视频置顶服务：可以重新加热关键推荐内容，带来更多曝光；2.链接跳转服务：您想要发布的链接/促销内容可以挂起，为品牌或产品展示提供更多展示机会和流量；

3.销售转化服务：为每个行业提供垂直转化组件，促进营销、沟通和转化行为；4.营销洞察：掌握热门内容、视频数据、评论、口碑等话题，为企业赋能高效营销的专业洞察工具；5.粉丝管理：粉丝档案分析使企业能够更好地了解视频受众，并有助于调整推广策略。目前，抖音短视频不仅可以实现海量覆盖，还可以通过高度相关的生活场景的平台内容生态，实现企业客户的多领域营销。借助抖音优质内容，企业可以结合自身品牌特点和资源优势，实现内容营销的联动效应；同时，品牌资产在抖音平台上以可视化的方式进行曝光，将进一步构建品牌专属的生活场景营销环境，让用户感受到连接，进一步增强用户品牌粘性。短视频凭借其借来的强大功能，以及大量持续增长的年轻用户，正在逐渐取代图文成为品牌营销最重要的战场。抖音短视频在流量、用户、产品、技术等方面的营销实力也在得到各行业品牌主的认可。未来，抖音短视频在短视频营销中的价值或将实现全球扩张。消费者和品牌主将在抖音平台上实现零边界互动，开启短视频营销的新时代。

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