AI驱动汽车区域营销，在头条读懂汽车营销新“机·驭”

在经历了快速增长的黄金时代之后，当前中国汽车行业正逐渐从增长阶段过渡到成熟阶段。据中国汽车协会预测，2018年中国市场汽车销量为2970万辆，增速为3%，整体增速有所放缓。与此同时，90后、95后消费群体迅速崛起、人工智能技术逐渐渗透等一系列积极消息，给整个汽车行业带来了新的发展机遇。在这种新趋势下，汽车营销的创新和转型尤为重要。继深圳站和西安站成功举办之后，6月20日，“冀渝2018汽车区域营销峰会”北京站成功举办。现场，今日头条汽车营销中心总经理肖冠音、今日头条汽车产业规划总监王立清、今日头条商业中心南区规划总监叶冠荣出席会议，与数百名参与的汽车行业广告商一起，营销专家共同探索人工智能技术驱动的汽车区域营销的新“机器驱动”。人工智能助力多平台价值融合，推动人工智能在汽车营销创新中的快速发展和应用，带动各行业变革。今日头条作为最早将人工智能和机器算法应用于信息分发领域的应用之一，以其用户规模和技术迭代带动了整个行业的快速发展。随着平台边界的快速扩张，形成了今日头条、抖音短视频、西瓜视频、悟空问答、懂车帝等一系列产品矩阵，截至2018年6月中旬，字节跳动全线产品国内DAU总量超过4亿，MAU超过8亿。字节跳动将智能推荐和智能社交相结合，向用户展示更多元、更智能的信息内容。今日头条汽车营销中心总经理肖冠音认为，“今日头条产品的核心基因在于人工智能技术。”从文本内容的深度智能创作，到人工智能促进问答体验，再到实现人机交互的智能识别，人工智能技术已经渗透到内容生产、分发、互动和管理的各个方面，这也为汽车营销的创新发展提供了强大的平台基础。今日头条的全场景产品体系赋能并深化了汽车区域营销的转型。明确目标用户的兴趣和偏好是营销的先决条件。今日头条汽车行业规划总监王立清介绍，在用户催化媒体越来越短、越来越视频化、用户互动行为越来越主动、用户兴趣场景越来越多样化的信息转型时代背景下，今日头条基于人工智能技术。通过对用户需求和行为的洞察和理解，我们不断迭代产品，以满足不同用户在不同场景和兴趣维度的偏好，让用户在人工智能技术下真实体验产品优势今日头条汽车产业规划总监王立清综合信息场景：今日头条改变了以往被动的信息推送模式。通过海量数据处理为用户提供精准洞察，通过智能分发技术实现个性化匹配。从环境变量、行业维度、用户偏好等方面智能地分发信息，并将内容智能地推荐给感兴趣的用户。对于汽车营销来说，这可以有效地帮助品牌和用户产生良好的互动，实现高效的转化。知识社交场景：悟空问答基于人工智能和分发技术，可以智能地将问题匹配到最好、最合适的受访者，然后根据内容质量对答案进行排序和优化。该平台汇集了来自各个领域的专业面试官和专家，以及来自不同行业的专家甚至企业高管。他们在专业问答领域有发言权，可以提供高质量的……

d多维度回答，帮助汽车口碑营销和传播。短视频场景：西瓜视频、抖音短视频和火山小视频是三大短视频产品。其中，抖音已经成为一个现象级的短视频平台。截至2018年6月，国内DAU已超过1.5亿，MAU已超过3亿。用户表现出较高的活跃度和使用频率。抖音短视频已经从碎片化驱动向行为化驱动转变。平台内容越来越丰富多样，可以满足不同维度用户的不同需求。此外，当谈到汽车营销时，有必要提到“了解汽车皇帝”。东车迪是一个一站式的看车、选车和买车平台，是目前行业增长最快的汽车移动应用程序。在深圳火车站，了解车帝经销商事业部&大客户服务总监兼华南区总监冯伟介绍，“东车帝打破了以往垂直媒体的内容推荐机制，从不同维度细分了用户兴趣点，方便了准确的信息获取。“抢占AI技术红利的全场景产品体系，如何在今日头条带动汽车区域营销的全面推进，更好地服务于汽车区域营销？今日，今日头条汽车商务中心南区规划总监叶冠荣指出，面对区域汽车标的复杂现状et，今日头条正在回归以AI智能技术为核心的营销核心本质，打造汽车区域智能连锁营销，通过流量供给、内容共振、互动体验、事件联动等方式实现品牌与用户的智能连接，助力汽车市场的探索，今日头条的智能数据营销平台云地图提供智能人群洞察和营销决策管理，智能数据应用帮助扩大汽车目标受众，创新展示和高效触达智能广告产品，全面协助汽车品牌深入挖掘和触达受众，以及存放品牌人群资产。在内容共振层面，大数据驱动内容营销转型，根据用户特点打造TA喜欢的内容；内容细化/垂直化/集群化，利用多样化的内容输出来接触不同的用户；智能舆论投放，传递品牌原创信息，全面激发用户对品牌传播信息的认知和理解。在互动体验层面，采用“直播+短视频”的玩法，进入汽车场景，拓展多个产品，连接兴趣群体，渗透购车场景；同时，将抖音挑战赛等社交场景、抖音AR/贴纸技术的创意场景、以火山小视频为主题定制的节日场景相结合，连接多元化用户，增强兴趣和关注度。在赛事联动层面，通过联动区域车展、城市车展等汽车行业赛事，结合地方和区域赛事打造热点赛事，利用智能技术放大赛事影响，激发购车欲望，加快行为转变。在信息时代的背景下，不仅环境和技术发生了变化，用户形态也在悄然发生变化。今日头条以AI核心技术为基础，以用户洞察为切入点，提供了一套完整的汽车区域营销解决方案，也为汽车区域营销提供了新的视角和能量。未来，“吉宇汽车区域营销峰会”将继续在成都和杭州举行，届时当地汽车广告商和营销专家将齐聚一堂，探索人工智能技术下的汽车营销，助力汽车营销创新升级。

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