易车携手知名IP陈震、韩路，开创越野PK纪实节目先河

本网消息：近日，随着三集节目《韩路之旅：阿尔金山科技之旅》在易车、老司机APP、优酷、爱奇艺等主要平台上线，易车与汽车行业顶级越野大师韩路、陈震合作打造的“谁是狂野？越野大师PK赛”正式落下帷幕。PK赛的另一个主角，陈真穿越天山的“越野书”节目也即将在7月初上线。“谁狂野？越野大奖赛PK”是由易车于2018年上半年独家策划，东风日产途达独家赞助，知名汽车节目《韩国之旅》和《越野书》联合打造的大型越野纪录片活动。在此期间，《韩路游记》创作者韩璐带领的团队和《越野书》创作者陈震带领的团队将分别驾驶日产全新硬派越野车型途达穿越阿尔金山脉和天山山脉。在沿途拍摄越野纪录片的同时，他们还将测试途达在不同海拔、路况和天气条件下的动力、悬架和安全保护方面的性能和越野能力。同时，PK团队将制作多部越野纪录片，带领网友车主了解西域的壮丽风光和边关风情。最近完成的“汉鹿之旅：高山之旅”项目是由汉鹿团队作为志愿者，在政府部门的许可和高山自然保护区工作人员的监督和协助下进行的一次合法的春季生态科学考察。在为期一周的科学研究期间，该团队驾驶日产途达穿过了中国著名的四大无人区之一的阿尔金山脉。一路上，他们在科学探索过程中体验了西域的美景、多变的天气、野生保护动物和风土人情。他们记录了自己的经历和有趣的事件，为网友们见证和了解神秘的阿尔金山脉留下了宝贵的文献资料。同时，阿尔金山脉的高海拔、戈壁、山路、沼泽等路况，有效考验了日产途达的动力、空间、油耗、车身四驱等整车性能，体现了这款日产年度重型SUV卓越的越野能力。截至目前，《韩鹿之旅：高山之旅》节目的在线观看量已超过2235万，仅在首映平台易车上的观看量就超过420万。随着韩璐节目的完成上线，越野PK赛的另一大人物陈真的节目也将于7月初上线播出。据活动策划人易车介绍，“越野书”项目的陈震和他的团队将驾驶日产途达前往新疆天山。在穿越沙漠、戈壁、山谷、河流等复杂地形的过程中，他将引导网友和车主了解天山独特的地形和风土人情，并体验著名的Tower Rally赛道，通过探索贡献千里之旅。相应的4集纪录片节目将在易车首播，并将逐步在优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台播出。作为易车独家策划的2018越野赛事，韩路VS陈真越野大师PK赛的成功举办，体现了易车强大的IP运营和内容营销能力。随着车企对优质内容营销的偏好越来越大，优质汽车IP的商业价值越来越高，搭建平台和桥梁，用优质内容连接车企、IP、车主和网友，已成为易车实施和深化“连接用户，提升体验”3.0战略的重要手段。早在2017年9月，易车就在泛汽车领域推出了粉丝经济平台易车账号，并依托易车账号推出了旨在培养优秀内容创作者的“传艺计划”。它投资数亿元在泛汽车领域孵化和投资IP，同时也进行多维度的商业运营。截至目前，创一计划已经孵化并投资了46个IP，在全网拥有超过6000万粉丝。在广州车展、北京车展、“中国车展”等多个项目中进行了商业尝试和运营，并孵化……

n.通过内容营销、活动营销、场景营销等多种商业运营，为车企提供品牌推广、营销等服务，取得了优异的效果。本次越野冠军PK赛的策划和阶段性收官，是易车IP运营和内容营销能力的重要体现。随着商业模式的成熟，未来，易车将与创易计划IP合作，为车企、车主和网民提供更多优质的内容和服务，为汽车产业链赋能，实现产业链多端共赢。

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