从“双星耀世”到“快·奕人生” 一汽丰田创新营销玩得“6”

崔健有一句歌词：“不是我不明白，世界变化很快。”只有跟上时代的变化，我们才能大放异彩。汽车公司如何在动荡的汽车营销战场上捕捉市场变化？新车的上市活动往往是一个风向标，从中我们可以看到车企创新的营销理念。2016年，将针对消费者推出新款VIOS Violet和新款COROLLA卡罗拉；在2017威驰FS上市会上，引入了“好玩”的概念；

到今年伊泽IZOA的推出，一汽丰田已经勾勒出了一条完整的“创新”路线。“双星闪耀世界”：提升消费者体验的新尝试。全新VIOS Violet和全新COROLLA COROLLA双车将举行发布会。由于这两款车都是一汽丰田的明星车型，属于小型车，本次发布会以“双星闪耀世界”为主题，打造了“双车”概念，突出了幸福联动的内涵”。同时，本次发布会在面对消费者方面进行了许多新的尝试，成为一汽丰田营销的新起点。整个发布季，一汽丰田构建了“海、陆、，在上市之前，该活动通过“空地”完成，开展H5“千人摘星”活动，为“VIOS威驰之星”和“COROLLA卡罗拉之星”两颗行星创建专属命名，并将双车信息植入热门网络剧中”齐头并进，在广西阳朔美丽的山水之间传递着双车带来的幸福。“陆地”还在全国七个主要地区的户外屏幕上推出了新车发布信息，“和空气”资源最终实现了对媒体、消费者和经销商的全覆盖，并深度诠释了“双车”的幸福。基于与中国最大的活水表演“印象刘三杰”的合作”，整个新闻发布会将景观与经典表演相结合，营造出一个宏大壮丽的场景。在铜鼓的有力声音、响亮的山歌和耀眼的烟火声中，完美地传达了“双车”的喜悦之情“带给消费者。‘趣味之夜’：消费者生活的新突破。2017年，一汽丰田推出威驰FS和时尚趣味成为其营销创新的标志性事件，更多乐趣-威驰FS七城趣味之夜”旨在直接面向爱玩、会玩的新一代年轻人。从内容到形式，都达到了“趣味”的极致。以“趣味玩乐”为主题“作为核心，发布会采用了CLUB时尚形式，展示了年轻人的激情和活力，将新车发布会融入了一场盛大的派对。闪烁的霓虹灯营造了一种氛围，环节中穿插着国内顶级DJ说唱和快闪舞，展示了青年倡导者的激情和自由，使“趣味游戏”的精神“直达年轻人的心灵。在本次发布会上，一汽丰田还采用了区域联动、7城同步的模式，让更多消费者更好地感受到威驰FS的酷炫魅力。在整个发布季，威驰FS还参加了音乐城市之旅活动，以及CTCC中国房车锦标赛，这些都是具有嗨年轻人的高度关注。把握年轻人的脉搏，将新车发布融入日常生活场景。快·易生活“：一种振荡消费者心灵的新模式。2018年，易泽IZOA到来。这一次，一汽丰田击中了消费者的心，创造了一部以“改变”为主题的关于生活态度的开创性舞台剧”。新闻发布会的地点被选为上海正大Xi马来亚中心，这也是TNGA风潮概念的推出地。这两个联系的背后是一汽丰田在营销策划方面的独创性。新闻发布会围绕着对“改变”的解读展开。王正，一位“飞行女性””、新锐时装设计师惠文龙、“悦跑圈”联合创始人陆佳、游泳世界冠军叶诗文都因为“改变”而重塑了自己的生活。四位KOL用自己的经历为伊泽IZOA现场作证，分享他们关于“改变”的生活方式”。红牛Bc一位中国单曲冠军杨凯在现场为伊泽·伊佐阿跳舞，新生代天后张靓颖在现场为伊泽·伊佐阿演唱《改变》，这些都是对“改变”主题的诠释。伊泽·依佐阿是为“改变”而来，也是为“改变而生”。半环绕式巨屏、充满科技感的酷炫冰屏、动感十足的驾驶视频，让整个氛围充满了高级感和科技感。随即，奕泽IZOA的拟人化自我解释开始了，包括酷炫的外观、全新的动力、极致的驾驶乐趣、完全的安全等，解锁了“改变“易泽IZOA的核心。面对目前以80、90后为主的消费群体，一汽丰田的营销也在寻求改变。基于”……

转向原点，拥抱客户“，我们推出了一个名为丰巢世界的粉丝生态社区，该社区是在发布会上与粉丝共同打造的。在这个平台上，粉丝可以投票选出粉丝社区的标志和宣言，讨论服装、美食、家居、旅行和各种酷炫的生活方式，发起话题，参与粉丝活动，并对产品研发、风格c以及未来的定制服务，这已成为营销的绝对核心。此举堪称一汽丰田在“变革”道路上迈出的一大步。事实上，“改变”的主题贯穿了伊泽IZOA的整个发布季。在上市之前，不同“易”字的倒计时海报已连续9天展出。9张海报巧妙地对应了伊泽IZOA车身的9种不同颜色，每天都有一句“态度”的金句传达着伊泽IZOA的精神；来自KOL的三个短视频和三种个性表达说明了易泽IZOA的价值主张。矩阵的传播很早就为伊泽IZOA的上市掀起了“变革”的氛围。在发布会期间，根据“短、频、快”的标准，使用短视频、长图形和其他形式的屏幕滚动来即时发布Moments。通过在7大城市同步上市的模式，让更多消费者能够体验“改变”，拥抱“快易生活”。这种围绕“改变”思考并将其直接表达和释放到人们心中的态度，是为了给消费者提供更高水平的情感满足和精神愉悦，也赋予汽车和汽车生活更多的价值和意义。正如一位知名媒体人所说，“易泽IZOA的出现不仅赋予了这个时代汽车的性能、功能和智能，还赋予了态度、意识和概念的表达。

标签：丰田一汽威驰卡罗拉合创

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