走心文案“燃”动地铁 优信携知名插画师打造国内首家列车美术馆

近日，一座以“遗憾与燃烧”为主题的美术馆在杭州地铁2号线上线。清新的插画风格配上无忧无虑的文案和创新的艺术形式，瞬间让这条地铁在杭州人的朋友圈走红。据悉，这座独特的火车艺术博物馆由优信与知名插画师合作打造，是优信在世界杯期间“燃烧现在”二手车营销主题的延续。将艺术从高层带到公众面前，优信此举为国内艺术展览开辟了新模式，也为流行的地铁广告营销开辟了新思路。流浪的文案点燃了地铁，优信创建了中国第一个火车艺术博物馆。“我们整天叫顾客‘爸爸’，但错过了女儿打来的第一个‘爸爸’电话”，“在餐桌上忙于处理老板的电话，错过了兄弟们的真诚。”调皮幽默的文字在车厢内壁刷屏，调侃过去，表达遗憾；

而在内壁的另一边，“我习惯了在键盘上打字，今天我再握方向盘”，“熬夜加班是无奈，熬夜看球是真爱”，爆炸性的文案一句一句地凸显了年轻人享受当下、抓住当下的热情。这种“遗憾与激情”的文案在两节车厢上刷屏，形成鲜明的对比和情感冲击。乘客们表示这次旅行是“发自内心的”。据悉，这些故事都是真实网友分享的，而优信的二手车在之前的网络故事集中已经收集了近万个感人的故事。当然，仅仅专注于文案是不够的。Uxin与著名插画家Xinxin合作，为火车美术馆带来了独特而新鲜的平面设计风格，将设计艺术从大厅直接引入到热闹的人群中。插画家欣欣长期活跃于外国文学界，他的工作室在国际设计比赛中屡获殊荣。作为一名独立插画师，他曾与众多国内外品牌跨界合作。这一次，我们与优信携手，旨在用创新的艺术表达形式深入洞察消费者心理，表达遗憾和愤怒这两个内心世界和人生态度。文案和插图之间的对比，成为杭州地铁2号线上一道亮丽的风景线。作为中国最大的二手车电商平台，优信一直认为贴近用户需求是核心，将创新的线下活动与情感营销和艺术表达相结合。这一次，火车艺术博物馆采用了创新的艺术表现形式，打破了人们对博物馆沉闷、搁置和遥远的刻板印象。它与知名插画师一起，将艺术带到繁忙城市的地铁车厢，并以一种更平易近人的方式走向普通消费者。这是国内首次将美术馆搬上地铁，这是一项创新的线下营销活动，也是优信世界杯一体化营销的一大亮点。与以往的品牌地铁广告，或使用巨型广告标语，或屏幕代言人形象疯狂吸睛等简单粗暴的品牌曝光方式不同，优信突破了单向品牌灌输的传统做法，从情感共鸣、洞察消费者心理、，实现了精准情感营销与创新艺术表达的完美融合。尤其是在俄罗斯世界杯全民狂欢的背景下，“享受当下”和“年轻时不错过任何刺激”已经成为许多年轻人认同的生活方式态度。基于此，优信推出了一个“燃烧现在”的世界杯品牌营销项目。这一次，“遗憾与燃烧”列车美术馆即将走出杭州。优信希望让更多年轻人充分享受当前的世界杯狂欢，也让更多人明白二手车生活是一种“酷而潮”的消费方式和生活方式主张。除了令人兴奋的线下“遗憾与燃烧”火车美术馆亮相外，在世界杯期间，优信打出了线上与线下相结合的拳击，实现了从品牌到互动，从广告到社交媒体全方位、全方位的营销整合。在线上，优信还推出了一系列激动人心的世界杯互动：一场无门槛的小测验，每场比赛都能送出一辆好的优信汽车，一辆在社交媒体上走红的“开启世界”的酷炫H5，以及一个在微博上流行的“贫穷成瘾”话题，以推广幽灵般的动物艺术风格。无论是社交媒体还是双向互动，优信都实现了品牌创意营销的新境界。优信二手车凭借走心的消费者心理洞察、精准的消费者需求反应、创新的表达形式和多元化的营销行动，在世界杯品牌舞台上脱颖而出。这一系列温暖创新的情感链接，拉近了优信二手车与消费者的距离，让优信的“三天无理由退货”得到认可，让二手车不再让消费者黯然失色，并将其带入更广阔的公众视野。

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