汽车广告位投放日趋多样化 OTT端成增长新空间

--近年来，随着人口结构的不断变化，汽车行业的消费主体越来越年轻，正如国双科技和狗正数据联合发布的《汽车数字广告受众的媒体习惯分析》报告所示。面对增长放缓和消费市场竞争日益激烈的局面，如何制定精准的广告和营销策略来实现消费者增长已成为汽车行业的一大挑战。7月2日，国双科技和狗正数据联合发布了一份题为《汽车数字广告受众的媒体习惯分析》的报告，首次从消费者结构、消费者需求、，广告趋势、消费者媒体习惯和媒体价值，深入分析当前汽车数字广告受众的催化剂习惯和品牌营销的发展趋势，以及OTT作为新兴营销平台与其他互联网营销平台的差异，为汽车和广告媒体行业的专业人士提供两个方向的精确见解。这份报告的合作发布充分展示了双方在大数据分析和挖掘方面的技术优势。基于国双科技在汽车、集成媒体、数据智能等各个领域的深厚经验，国双数据以OTT为核心的多屏互联技术解决方案，与勾正数据一起，旨在实现全网连接数据的核心能力，提供高质量的一站式综合营销解决方案。新一代消费的发展，已经成为广告“新宠”的OTT，使得汽车广告的媒体、渠道和广告位选择逐渐从原来的单一聚焦转向多元化，资源也开始流向不同的媒体和广告形式，从而到达碎片场景中的多个观众群体。OTT结合了互联网和电视的双重属性，使电视屏幕重新回到了人们的视野中。它对家庭娱乐和客厅生活的覆盖超出了个人主导的PC和移动广告的覆盖范围。同时，OTT独特且可定制的内容优势、互动点播等特点，为不同的受众群体带来了更具影响力的视听体验。研究数据显示，在汽车广告总量持续增长的同时，PC广告增速缓慢，但移动和OTT汽车广告的占比不断扩大，释放出新的增长空间和多元化的创新广告供需。作为PC、移动等互联网营销载体的重要补充，OTT广告的规模正在不断扩大。从过去的PC+移动互联网媒体时代，逐渐过渡到PC+移动+OTT时代，三端并驾齐驱。大屏幕、场景化、独家视频平台让OTT成为广告商的“新宠”。此外，视频贴纸和创业广告已成为OTT端最受欢迎的广告形式。报告显示，OTT端的潜在首次购买者大多是已婚家庭，而潜在的新购买者主要是核心家庭。然而，由于生活阶段的不同，观看偏好也存在差异。前者更喜欢热播剧和综艺节目，而后者更喜欢电影、体育和新闻节目。此外，在启动频率、启动持续时间和启动率方面，OTT端的潜在购车者表现优于全用户，额外购买和置换购买的潜力尤为突出。大数据有助于广告投放。未来，营销应在消费者催化剂习惯方面进行准确定位。从报告中可以看出，汽车数字广告在PC和移动设备上的曝光量是均匀分布的，在移动设备上点击效果要好于PC设备；

车展前后，移动广告的点击率有显著波动，而PC的响应延迟，波动小于移动广告。然而，周末PC和移动设备的每周曝光率有所下降，但移动设备的点击率呈上升趋势。广告点击高峰出现在晚上20-21点之间，移动设备的整体点击率高于PC。垂直、门户和视频媒体仍然是消费者关注的主要焦点，占总曝光率的95.9%。作为品牌的主要广告活动，品牌维护、促销和上市促销在广告投放中也表现出不同的特点。汽车垂直媒体广告具有良好的广告量和点击效果，是建立品牌知名度和维护用户关系的重要渠道。另一方面，视频和门户媒体有助于品牌获得更大的曝光率，并在快速进入市场进行推广和推广方面具有一定优势。因此，也可以看出，对于品牌来说，能够通过大数据分析和应用，根据不同的广告需求制定合理的媒体和媒体广告组合，并通过效果分析不断优化广告决策，然后进行重定向和再营销，这一点至关重要。随着信息化进程的加快，数据的重要性越来越受到人们的重视，大数据与广告精准营销的融合已成为当前营销的重要组成部分。作为国内领先的人工智能和企业级大数据解决方案提供商，国双科技一直深耕数据领域，拥有广泛的平台产业。它在商业营销、电子政务、司法、工业互联网等领域继续为客户挖掘数据价值，并创建一站式端到端解决方案，帮助客户提高企业能源效率，在降低成本、提高效率和增加收入方面实现持续增长。狗正数据是国内OTT大数据行业专业、权威的第三方大数据公司。截至2017年底，狗正数据已联合覆盖超过7900万个智能终端，并拥有全面的解决方案，为OTT行业提供科学、系统的大数据运营和营销服务。在这份报告中，狗证数据为识别和洞察同源用户的OTT目标受众提供了完整而丰富的数据支持。在这份关于汽车行业的报告中，国霜科技和狗正数据优势互补，不仅展示了过去一年汽车行业广告的整体效果和趋势，还通过探索OTT的独特价值，填补了营销环境分析的空白，为行业提供强有力的科学数据支持，促进智能健康增长。

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